Em outubro passado, escrevi que o Content Authenticity havia chegado para as empresas. A base estava completa: padrões abertos bem estabelecidos, uma ampla comunidade de prática, o rigor de um programa de conformidade e um modelo de confiança construído sobre uma infraestrutura comprovada e robusta. Apresentamos o Content Authenticity para empresas para colocar essa base em prática.
Naquela época, nos perguntamos: e se o próprio conteúdo pudesse contar sua história? Um ano depois, a pergunta mudou. Não se trata mais de saber se o conteúdo pode contar sua história, mas se essa história pode acompanhar o conteúdo por onde quer que ele vá, do primeiro conceito ao ponto de contato final com o cliente, com controles e utilidade para empresas.
Hoje, isso é possível.
Mais conteúdo, mais ferramentas, mais riscos.
A IA generativa mudou a economia do conteúdo. As marcas agora produzem mais ativos, com mais rapidez, em mais equipes, agências, ferramentas de IA e canais do que nunca. Mas, conforme o conteúdo circula, os dados mais importantes se perdem: quem o criou, se houve uso de IA e para que pode ser utilizado.
É aí que reside o risco: uma imagem licenciada é usada além dos seus termos de licenciamento, um ativo gerado por IA é publicado sem a divulgação de uso de IA que os reguladores já exigem, uma fotografia perde sua identidade como imagem real ou uma imagem falsa convincente circula em seu nome. Não existe uma forma simples de provar qual conteúdo é seu.
Apresentamos o Content Authenticity para empresas.
O Content Authenticity para empresas mantém esses dados vinculados ao próprio conteúdo, como Content Credentials, da criação à entrega.
- Os direitos de uso acompanham os ativos. Os termos de licenciamento permanecem conectados ao conteúdo onde quer que ele vá, para que todas as equipes saibam o que podem usar e como.
- Os ativos carregam sua linhagem consigo, para que você possa rastrear sua trajetória até a origem.
- A divulgação de uso de IA é integrada. As credenciais registram quando e como a IA generativa foi usada, de forma automática, sem precisar rastrear isso manualmente, campanha por campanha.
- Sua marca tem comprovação. A atribuição de marca segura fornece ao público-alvo e aos parceiros evidências de que o conteúdo veio de você.
- O registro se estende aos seus parceiros. Agências e parceiros de produção contribuem para o mesmo registro, para que a responsabilidade não fique limitada à sua organização.
Content Credentials em todo o portfólio da Adobe.
O Content Authenticity para empresas está sendo implementado na Creative Cloud e no Adobe Experience Cloud.
- Criação. Nos aplicativos da Creative Cloud e no Adobe Firefly, as Content Credentials registram como os ativos são criados, inclusive quando e como a IA generativa foi usada.
- Gestão. No Adobe Experience Manager Assets, as Content Credentials ficam visíveis ao lado de cada ativo e permanecem intactas conforme os ativos são baixados, publicados e compartilhados. As credenciais acompanham o conteúdo em campanhas, por todos os canais, chegando até os clientes.
- Expanda. Adobe Content Authenticity API integra essas mesmas funcionalidades a fluxos de trabalho personalizados, sistemas de gerenciamento de ativos digitais e plataformas de publicação.
Firefly Graph estará entre os primeiros a trazer essas funcionalidades para a cadeia de suprimento de conteúdo agêntica. A cada etapa, o registro cresce em vez de recomeçar do zero.
Esses Content Credentials são ainda mais duráveis. Os metadados assinados são combinados com marca d’água invisível e impressão digital em imagens, áudios e vídeos, para que as credenciais possam ser recuperadas mesmo quando os metadados são removidos. Isso responde a duas perguntas: como o conteúdo foi criado e quem está por trás dele.
Governança nos seus termos: você decide o que é compartilhado.
Nem todos os detalhes precisam ser públicos. Com o Content Authenticity for Enterprise, o cliente decide quais dados são compartilhados. As equipes podem manter um registro detalhado privado durante revisões, aprovações, liberação de direitos e governança de IA, e depois publicar a atribuição de marca com segurança junto ao trabalho finalizado. Os registros privado e público permanecem sempre conectados.
Construído em padrões abertos para funcionar com o que você já usa.
O Content Authenticity for Enterprise é construído sobre padrões abertos: a Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), que define o como, e o Creator Assertions Working Group (CAWG), que define o quem. O conteúdo nunca fica preso nas ferramentas de uma única empresa, e este ano o ecossistema em torno desses padrões avançou de forma decisiva.
- A regulamentação chegou. O EU AI Act e o AI Transparency Act da Califórnia transformaram a divulgação de uma boa prática em obrigação.
- As plataformas já leem Content Credentials. Google está integrando a verificação de Content Credentials ao Gemini, ao Search e ao Chrome. OpenAI anunciou conformidade com o C2PA para imagens geradas.
- A captura está coberta. Novas câmeras e celulares da Google, da Sony e da Leica assinam o conteúdo no momento em que é criado.
- Tudo funciona em conjunto. Centenas de produtos foram aprovados pelo Programa de Conformidade do C2PA, garantindo que uma credencial criada em uma ferramenta seja reconhecida em outra.
- A comunidade continua crescendo. O C2PA lançou a versão 2.4 de sua especificação, e a Content Authenticity Initiative ultrapassou 6 mil membros.
A proveniência está se tornando universal. O que começou como uma forma de saber o que é real se tornou o meio mais claro de revelar o que é sintético, e agora impulsiona cadeias de suprimento de conteúdo inteiras com transparência.
Desenvolvido com nossos clientes.
O Content Authenticity for Enterprise está sendo moldado pelos primeiros clientes de setores regulados, produção de mídia, bens de consumo e agências. Estamos desenvolvendo com cuidado ao lado das empresas que vão depender dele. Elas pediram, e nós ouvimos.
Ajude-nos a definir os rumos.
Solicite acesso antecipado ao Content Authenticity for Enterprise. O conteúdo agora pode carregar sua própria história: quem o criou, como e para o que foi liberado. Com transparência, segurança e nos seus termos. A confiança não é adicionada no final da cadeia de suprimento de conteúdo. Ela é construída desde o início.
