As equipes de marketing transformaram a forma como planejam campanhas, gerenciam fluxos de trabalho, criam conteúdo e medem o desempenho. No entanto, um processo crítico ainda permanece fragmentado: o desenvolvimento da estratégia de marketing.

As estratégias ainda são mapeadas em quadros brancos e reunidas em apresentações, pesquisas, relatórios de desempenho, reuniões e conversas desconectadas. Os clientes nos dizem que podem gastar de quatro a oito semanas coletando planos de campanha anteriores, insights do cliente, diretrizes da marca, inteligência de mercado e análise competitiva antes de o trabalho estratégico começar. Isso acontece antes mesmo de as equipes começarem a conectar as informações, avaliar oportunidades e alinhar em torno de uma direção clara. Uma ótima estratégia depende de colaboração, mas as pessoas, ideias, evidências e decisões necessárias para criá-la raramente se reúnem em um só lugar.
Chega de páginas em branco e silos estratégicos, e é exatamente isso que a Adobe busca.

Conheça o Ideation Space no Adobe Workfront Planning.

O Ideation Space é um canvas colaborativo viabilizado por IA no Workfront Planning, onde profissionais de marketing reúnem pessoas, dados e ideias para desenvolver a estratégia de campanha.

Em vez de reunir informações em um lugar, explorar ideias em outro e alinhar via conversas desconectadas, as equipes podem desenvolver a estratégia juntas em um canvas compartilhado. A IA ajuda a descobrir insights relevantes, explorar e comparar direcionamentos estratégicos, questionar premissas e transformar o pensamento coletivo em resumos de campanha acionáveis que orientam o planejamento.

A integração profunda entre aplicativos da Adobe, sistemas corporativos e fontes externas traz conhecimento relevante e contexto de negócios diretamente para esse processo.

As ideias permanecem conectadas às evidências. O feedback permanece conectado às decisões. As equipes permanecem conectadas aos objetivos compartilhados e a uma visão comum.

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Desenvolva a estratégia em equipe.

Reúna estrategistas, analistas, líderes de marca, criativos e partes interessadas de negócios em um canvas compartilhado para moldar a estratégia de campanha. Um estrategista identifica uma oportunidade, um analista a expande com evidências de apoio, e as equipes de marca e de criação refinam o posicionamento, as mensagens e a direção. As partes interessadas de negócios ajudam a priorizar o caminho de maior impacto enquanto a equipe desenvolve uma abordagem compartilhada.

Compartilhe o canvas com colegas como editores, comentadores ou visualizadores. Veja quem tem acesso e permissões e comente diretamente nos itens, mantendo o feedback conectado às ideias e evidências em discussão.

A IA ajuda a equipe a explorar ideias, conectar evidências, comparar alternativas e refinar a campanha de forma colaborativa. Isso cria mais do que um artefato compartilhado: uma compreensão coletiva do que a campanha precisa alcançar e por quê.

Comece pelo conhecimento existente ou do zero.

Use a IA para sintetizar o desempenho de campanhas anteriores, insights de público e aprendizados de campanha, compreendendo o que funcionou, o que não funcionou e qual é o próximo passo. Para novas oportunidades, recorra a campanhas adjacentes, inteligência de mercado, insights do cliente e ao conhecimento organizacional para identificar padrões e explorar novos direcionamentos.

Seja para evoluir uma campanha existente ou desenvolver algo totalmente novo, as equipes começam com contexto relevante, não com uma página em branco.

Traga o conhecimento conectado para o processo estratégico.

A estratégia deve começar com insights, não com semanas de busca por eles. O Espaço de Ideação coloca o conhecimento relevante ao alcance da equipe. A IA se apoia em conexões nativas, em sistemas externos disponibilizados pela organização e em documentos enviados para localizar e sintetizar informações relevantes, trazendo-as para a tela compartilhada.

As equipes escolhem quais fontes embasam o trabalho e podem revisar o prompt, o raciocínio fornecido pela IA e os documentos de apoio por trás dos insights gerados. Essa visibilidade ajuda as equipes a avaliar o trabalho com confiança e verificá-lo em relação às exigências de marca, de negócio e regulatórias. No fim, as equipes passam menos tempo coletando informações e mais tempo desenvolvendo estratégias.

Explore e avalie direcionamentos estratégicos com IA.

A IA ajuda as equipes a ir além da primeira ideia, gerando possibilidades, sintetizando insights, identificando evidências relevantes, comparando alternativas e questionando premissas. As equipes podem fazer perguntas à IA sobre qualquer item ou combinação de itens na tela, usando esse conteúdo e o contexto disponível para explorar novos rumos. Os profissionais de marketing mantêm o controle das decisões enquanto a IA acelera a síntese, a exploração e o refinamento necessários para chegar a um direcionamento alinhado.

Entregue a estratégia nos formatos que as equipes precisam.

Transforme o pensamento estratégico compartilhado em um resumo da campanha adaptado à forma como a organização trabalha. O Espaço de Ideação estrutura automaticamente o resumo com base no registro do Planejamento que você fornece ou em um modelo de resumo que você disponibiliza. Insights de público-alvo, posicionamento, objetivos, mensagens, evidências de apoio e decisões estratégicas se reúnem em uma estrutura familiar, em vez de se dispersarem em artefatos separados.

Preserve a Estrela-guia durante o planejamento e a execução.

Um dos maiores desafios do marketing não é criar uma estratégia. É preservá-la.

Transforme o resumo da campanha escolhido em um novo registro do Planejamento. As equipes podem continuar com os fluxos de trabalho de planejamento já estabelecidos e avançar para a execução sem precisar recriar os objetivos, insights, a lógica ou as decisões por trás do trabalho.

O registro permanece conectado à tela original do Espaço de Ideação enquanto as equipes expandem os planos, alinham as partes interessadas, coordenam a execução e ativam a entrega. As equipes podem revisitar as evidências de apoio e o raciocínio estratégico conforme os planos evoluem, mantendo o direcionamento original da campanha sempre ao alcance.

Avance com o trabalho sem perder a conexão com a estratégia.

Quem executa o trabalho mantém a Estrela-guia da campanha em vista, desde a primeira conversa estratégica até a entrega.

As grandes campanhas não surgem de documentos isolados ou equipes desconectadas. Elas surgem quando as pessoas certas trabalham juntas com as informações certas, com a IA acelerando o caminho do insight à ação alinhada. Esse é o futuro que o Espaço de Ideação foi criado para tornar possível.

Saiba mais sobre o Espaço de Ideação no Planejamento.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/workfront