Parte da premiada rede de agências de marketing IPG Health, o Studio Rx é uma empresa de produção global que trabalha com as maiores marcas do setor de saúde do mundo, ajudando-as a criar conteúdo de marketing impactante e inovador. Quando o Studio Rx decidiu reformular a própria identidade visual digital, a equipe estava determinada a aproveitar sua expertise em IA generativa para fazer as campanhas verdadeiramente ganharem vida.
O Studio Rx tinha acesso ao Adobe Firefly e aos Modelos personalizados, adotados pela holding Interpublic Group (IPG) e disponibilizados para agências em toda a rede global, impulsionando tanto os projetos de clientes quanto as campanhas de marketing internas. O que levaria meses para planejar e executar, o Studio Rx concluiu em apenas algumas semanas, implementando uma identidade da marca completamente nova com o Firefly.
A campanha foi construída em torno de uma família de personagens chamados “Rxies”. Em apenas dez dias, mais de 20 novos ativos dos Rxies foram entregues no site. E embora os ganhos de produtividade e eficiência fossem o objetivo inicial, a equipe ficou impressionada com o nível de controle criativo e a qualidade proporcionados pelo Firefly. O Studio Rx conseguiu reduzir significativamente um processo demorado, mantendo o mesmo alto padrão de produção criativa. Veja como eles fizeram isso.
Transformação de esboços em arte digital.
Ao planejar a nova identidade da marca, o Studio Rx quis demonstrar sua expertise em produção com IA, incorporando o espírito positivo e inabalável da agência. O processo começou com uma série de ilustrações desenhadas à mão pela equipe de artes digitais do estúdio, que apresentou os Rxies, um elenco lúdico de personagens representando as capacidades e os serviços do estúdio. Em um exemplo, um personagem em formato de coração foi mostrado correndo em uma esteira, enquanto outro trabalhava com objetos que imitavam uma molécula humana.
Assim que os esboços foram aprovados, a equipe colocou o Adobe Firefly em ação. Com a Referência de estrutura e a Referência de estilo, que utilizam o estilo e a estrutura de uma imagem de referência para criar múltiplas variações, as ideias no papel foram rapidamente transformadas em arte digital final. Com um retoque nos aplicativos da Creative Cloud para manter a consistência das imagens, mais de 20 ativos finais foram entregues e exibidos no site em apenas dez dias, acelerando o processo anterior em 5x. Em pouco tempo, os Rxies ganharam vida.
“Quando usamos o Adobe Firefly nessa campanha, sabíamos que tínhamos uma tecnologia confiável capaz de oferecer os ganhos de eficiência que buscávamos, ao mesmo tempo em que nos permitia manter o controle criativo sobre o conteúdo”, disse Matt Hall, diretor criativo executivo do Studio Rx. “O que tornou tudo verdadeiramente especial foi a forma como o Firefly nos permitiu preservar a personalidade e o estilo do trabalho do nosso artista nas imagens finais, um aspecto fundamental de como queríamos representar nossa marca.”
Os Rxies se multiplicaram.
Claro que uma nova identidade da marca exige mais do que 20 imagens, e a equipe precisava de conteúdo novo tanto para o site quanto para outros canais de marketing digital. A expectativa era cobrir um grande volume de variações, desde campanhas de email até publicações nas redes sociais. E embora o Studio Rx já tivesse publicado os Rxies no site, o trabalho foi levado a outro nível com os Modelos personalizados do Adobe Firefly.
A equipe treinou o Firefly com o conjunto inicial de imagens dos Rxies (20 no total) e criou uma solução personalizada para a agência, capaz de gerar instantaneamente novos fundos, motivos e primeiros planos para os personagens, sem perder a consistência da marca. Com esse ajuste fino do Firefly, a equipe passou a escalar a criação de conteúdo para uma grande variedade de casos de uso, com pouco retoque. Ao usar prompts de texto diretamente, é possível posicionar os Rxies em novos ambientes, poses e estilos que atendam às necessidades futuras da agência, algo que a equipe continua fazendo até hoje.
“As ferramentas de IA como o Adobe Firefly permitem que o Studio Rx entregue conteúdo de alta qualidade com eficiência notável e são escaláveis para atender às necessidades de conteúdo dos nossos clientes de saúde”, disse Graham Johnson, diretor de produção da IPG Health. “Mas isso também abre novas possibilidades de criação, como conteúdo hiperpersonalizado para pacientes ou profissionais de saúde, e é algo que realmente desperta o interesse dos nossos clientes.”
O papel da IA na criatividade.
O Studio Rx é apenas um exemplo de como a IPG Health está aproveitando o poder da IA generativa. As equipes agora podem acessar modelos de IA generativa projetados para uso comercial seguro e treinados em conteúdo licenciado, como Adobe Stock e conteúdo de domínio público.
Agências como o Studio Rx têm uma história de sucesso para contar sobre o impacto da IA generativa no processo criativo, sob direção humana. No caso do Studio Rx, os ganhos de eficiência e a economia de tempo complementaram os esforços para impulsionar novas formas de expressão criativa. O Firefly transportou as ideias da equipe criativa para o meio digital de forma instantânea, criando uma família de personagens que hoje ancora a identidade da marca da agência e demonstra suas capacidades inovadoras.
O Studio Rx faz parte da rede IPG Health, um coletivo global das agências de marketing de saúde mais premiadas e reconhecidas do mundo. Com mais de 6,5 mil pessoas atuando em seis continentes, movidas por uma obsessão saudável em criar soluções inovadoras de marketing, a rede une criatividade, tecnologia, ciência e dados para inspirar comportamentos que promovem uma saúde melhor. As empresas da IPG Health conquistaram reconhecimentos disputados em 2024 e 2023, incluindo “Healthcare Network of the Year” no Cannes Lions, Ad Age A-List, New York Festivals Health Awards e Manny Awards. A IPG Health também foi reconhecida como “Healthcare Network of the Year” no Clio Health Awards 2023, London International Awards e MM+M Awards.
