Multiplicando o conteúdo em 5x, a Newell Brands reinventa a cadeia de suprimento de conteúdo com a Adobe.
06-12-2025
De uma lanterna Coleman® iluminando um acampamento a um marcador Sharpie® destacando as anotações de estudantes, a Newell Brands está presente no dia a dia de milhões de pessoas. Com um portfólio de mais de 50 marcas icônicas e uma demanda crescente por conteúdo personalizado e omnicanal, a Newell enxergou uma oportunidade de modernizar como se conecta com os consumidores. Essa transformação começou com uma mudança simples, mas ousada: reconstruir a cadeia de suprimento de conteúdo para ganhar escala, velocidade e impacto criativo.
As equipes de marketing e de criação da Newell estão utilizando Adobe Firefly Services, Adobe Firefly Modelos personalizados e Adobe Express para agilizar a produção, manter a consistência da marca e liberar tempo valioso para trabalhos criativos de maior impacto. Essas ferramentas criativas fazem parte de uma transformação mais ampla, fundamentada na solução de cadeia de suprimento de conteúdo de ponta a ponta da Adobe, que inclui Adobe Workfront e Adobe Experience Manager Assets, ajudando a Newell a simplificar os fluxos de trabalho desde o planejamento de campanhas até a produção de conteúdo.
“Como parte de nossa estratégia corporativa para conquistar o mercado, estamos investindo em soluções que nos ajudem a oferecer comunicações de marca superiores. Queríamos um parceiro capaz de conectar o ecossistema da Newell Brands, possibilitando uma criação de conteúdo mais rápida e de maior qualidade, que pudesse ser aproveitada globalmente com facilidade”, disse Melanie Huet, Co-CEO do Segmento Home & Commercial da Newell Brands.
“Por fim, decidimos expandir a parceria com a Adobe, parceira de longa data e de confiança, com ferramentas de excelência que se integram diretamente aos nossos fluxos de trabalho existentes. Contamos com a Adobe para reconstruir nossa cadeia de suprimento de conteúdo e integrar nossa infraestrutura de tecnologia de marketing, com a visão de entregar cinco vezes mais conteúdo, conquistar ganhos expressivos de eficiência e melhorar a eficácia das nossas comunicações de marca.”
Melanie Huet
Co-CEO, Segmento Home & Commercial da Newell Brands
A perspectiva de Huet evidencia uma mudança mais ampla no setor, e a Adobe está liderando esse movimento com soluções habilitadas por IA desenvolvidas para atender à crescente demanda por conteúdo em grande escala.
As empresas preveem um aumento expressivo na demanda por conteúdo nos próximos anos, colocando profissionais de marketing e criativos sob uma pressão enorme para entregar ativos que sustentem os esforços de marketing globais e gerem engajamento do cliente. Com as soluções empresariais habilitadas por IA da Adobe, a Newell consegue unir criatividade e marketing para escalar a produção de conteúdos de destaque (em redes sociais, e-commerce e muito mais), proporcionando experiências do cliente mais impactantes.
Escala mais inteligente, a IA generativa em ação.
A cadeia de suprimento de conteúdo da Newell inclui Adobe Firefly Services, um conjunto de APIs que incorpora recursos como Preenchimento generativo e Expansão generativa diretamente nos fluxos de trabalho de produção. Essas ferramentas ajudam a automatizar tarefas repetitivas, como redimensionar conteúdo para vários canais ou trocar planos de fundo para variações regionais, permitindo que as equipes escalem a produção com rapidez e eficiência.
A empresa também está adotando Adobe Firefly Modelos personalizados, treinados com segurança nos ativos de marca proprietários da Newell para garantir que o conteúdo permaneça consistente e alinhado à marca em todas as equipes. Quando aplicado às embalagens Paper Mate®, a equipe acelerou a produção em 75% e reduziu significativamente o tempo de chegada ao mercado. Ao otimizar as operações criativas, a Newell espera gerar milhares de ativos adicionais por ano, liberando recursos para focar em trabalhos de maior impacto.
Reinventando a cadeia de suprimento de conteúdo da Newell.
A Newell está implementando o Adobe Express em suas equipes de marketing e de criação para acelerar a criação de conteúdo sem abrir mão da integridade da marca. Com modelos pré-aprovados e diretrizes de marca desenvolvidos pela equipe de design da Newell, aliados aos recursos de IA generativa da Adobe integrados diretamente ao aplicativo, o Adobe Express permite que as equipes produzam rapidamente ativos consistentes com a marca e seguros para uso comercial, adaptados para canais específicos. Na América Latina, isso resultou em uma melhoria de 33% no processo de criação de conteúdo para os ativos de redes sociais da Oster®, reduzindo o tempo de produção de 52 ativos de 12 horas para apenas 8.
Essas ferramentas criativas se baseiam nas soluções de cadeia de suprimento de conteúdo da Adobe. Com o Adobe Workfront, a Newell otimiza o planejamento, as atribuições e a execução entre equipes. Já com o Adobe Experience Manager Assets, a empresa gerencia e ativa milhões de ativos para garantir uma entrega de conteúdo consistente e envolvente em todos os canais digitais. Em conjunto, essas soluções ajudam a Newell a operar com mais agilidade para conquistar liderança de mercado, entregando o conteúdo personalizado e omnicanal que os consumidores de hoje esperam.
Com a Adobe como parceira, a empresa está construindo um mecanismo de conteúdo que não é apenas ágil, mas também preparado para o futuro. E para uma marca criada para melhorar o cotidiano das pessoas, esse é o tipo de inovação que mais importa.
Como Vice-presidente do Adobe GenStudio, Brent é responsável por liderar a visão e o roteiro de produto para entregar a solução líder do setor de desenvolvimento e orquestração de conteúdo corporativo de ponta a ponta, que viabiliza a hiperpersonalização. A vasta experiência de Brent, incluindo a construção de um sistema de registro de marketing por meio da expansão do Workfront em sua função anterior de operações de marketing e 23 anos gerenciando algumas das maiores marcas da Tyson, USAA e Charles Schwab, resultou na entrega de uma biblioteca de conteúdo curado e relevante para apoiar clientes e um modelo de maturidade de gerenciamento de trabalho líder de categoria, que oferece um roteiro para clientes que desenvolvem capacidades de planejamento, execução e medição do trabalho, além de alinhar estratégia à execução.
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