Too Faced Cosmetics reinventa uma campanha em apenas 16 dias com o Adobe Firefly Video Model.

Como uma das marcas mais irreverentes do The Estée Lauder Companies, a Too Faced é conhecida por cores vibrantes, embalagens divertidas e um estilo criativo autêntico. Para o lançamento de seu produto mais recente e inovador, a Ribbon Wrapped Lash Mascara, a marca não poupou ambição criativa.

A fantasia começa em uma caixinha de música, com uma bailarina que gira ao som de música clássica. Uma fita preta se desenrola ao redor dela, expande-se para envolver todo o cômodo e encontra os cílios de uma mulher, revestindo-os com o que parece ser a mesma seda negra da fita, com comprimento elegante, graça e beleza.

A equipe de criação da Too Faced, liderada por Warissara Muangsaen, VP, Diretora Global de Criação, usou o ecossistema da Adobe viabilizado por IA para transformar imaginação em movimento. Com o Adobe Firefly Video Model, a equipe moldou cada cena com arte e intenção, unindo a visão em uma história coesa no Adobe Premiere Pro.

“Somos uma marca independente por natureza”, ela diz. “Sempre temos mais ideias do que tempo para executá-las. Com o Adobe Firefly, consigo visualizar o clima e o universo de uma campanha em minutos. Quando essa visão está clara, editores e designers sabem exatamente como desenvolvê-la.”

O sprint de duas semanas.

Com as expectativas dos consumidores em alta e os prazos cada vez mais curtos, a equipe de Muangsaen precisava entregar mais conteúdo em múltiplos canais, mais rápido do que nunca. A equipe de criação da Too Faced já vinha explorando a IA quando decidiu elevar o nível para um lançamento iminente, com um objetivo claro: criar uma campanha de alto padrão viabilizada por IA em pouco mais de duas semanas.

“No início, era uma mistura de curiosidade e receio”, recorda Muangsaen. “Trabalhamos com uma versão beta do Firefly Video Model antes de ele estar disponível ao público. Ainda não dominávamos todos os recursos, mas mergulhamos de cabeça.”

A equipe começou a definir a identidade visual e a atmosfera da campanha. Com imagens de referência e frames estáticos, criaram clipes de vídeo dentro dos padrões da marca Too Faced. No mesmo dia, a equipe já cortava cenas e tomava decisões com movimento real na tela. “Trabalhar com o Firefly nos levou ao resultado muito mais rápido”, diz Muangsaen.

Então veio o desafio da física. “No início, a gravidade da bailarina não funcionava muito bem”, conta Muangsaen. A equipe refinava os prompts e ajustava os movimentos de câmera e o ritmo, chegando a cerca de 50 iterações durante o sprint de duas semanas da campanha, até que o movimento da bailarina parecesse tão natural e gracioso quanto o imaginado.

Com o aprendizado da equipe, um novo processo se revelou: a combinação de IA generativa com a supervisão humana em cada etapa.

Um novo fluxo de trabalho para equipes de criação.

Em seguida, a equipe partiu para a edição, e foi aí que as barreiras desapareceram. Em vez das tradicionais rodadas de handoff, editores e designers trabalharam lado a lado para criar e editar no mesmo espaço.

Essa dinâmica permitia que a equipe tomasse decisões em conjunto, em tempo real. Usavam o Firefly para conceituação rápida, o Adobe Photoshop para refinar os frames, o Premiere Pro para ritmo e som, e o After Effects para acabamento e profundidade. “Essa experiência comprovou os benefícios de trabalhar com um ecossistema criativo integrado”, diz Muangsaen. “Corrigíamos um detalhe de embalagem no Photoshop e ele voltava instantaneamente para o Premiere. Tudo está conectado.”

Trabalhando lado a lado, a equipe também usou a Extensão Generativa no Premiere Pro, aplicando IA generativa para prolongar um take de forma fluida, garantindo que o ritmo acompanhasse a história, e não o contrário.

Os modelos de IA generativa do Firefly produziram conteúdo que deu à Too Faced a confiança para agir com agilidade sem abrir mão da confiança na marca. E como o Firefly ajudou a pré-visualizar looks para diferentes mercados, a mesma ideia central pôde ser adaptada rapidamente para Paris, Cidade do México ou Dubai sem perder a essência da marca. Essa eficiência se traduz em uma produção mais consistente e econômica no geral.

16 dias depois, a campanha finalizada iluminou os telões da Times Square e foi compartilhada em todos os canais digitais da marca. A equipe alcançou seu objetivo aprendendo na prática, unindo criatividade humana com IA generativa e mantendo a curiosidade sempre acesa, criando algo bonito, imaginativo e inconfundivelmente Too Faced.

Uma virada cultural completa.

O vídeo da bailarina estabeleceu um novo padrão para a marca. Firefly agora é parte essencial do processo criativo da Too Faced, utilizado em toda a Adobe Creative Cloud, desde a pré-visualização de embalagens até os primeiros storyboards de campanha.

“Não tratamos mais isso como teste”, diz Muangsaen. "A IA generativa do Firefly faz parte do nosso processo, expandindo o que é possível e nos permitindo concretizar as ideias como as imaginamos."

Designers, editores e diretores de arte agora colaboram do início ao fim, construindo uma biblioteca de prompts compartilhada que funciona como uma linguagem viva da marca. Tarefas que antes levavam horas agora levam minutos, liberando tempo para criação e experimentação. “Isso não torna a ideia menos criativa”, diz Muangsaen. "Torna o processo criativo mais rápido."

A mesma abordagem vai além das campanhas principais. No Instagram, onde a marca se conecta com mais de 12,4 mi de seguidores, a equipe fotografa os produtos internamente para capturar a textura e o brilho reais, depois usa ambientes gerados pelo Firefly para criar o mundo ao redor. Em um teaser recente da campanha Fairytale Holiday 2025 da marca, a equipe usou o Firefly para imaginar um ambiente encantador inspirado em livros de contos, com texturas cintilantes e iluminação etérea, e depois refinou os detalhes no Photoshop para combinar com o estilo característico da Too Faced. O resultado foi um mundo mágico construído em torno do produto com agilidade, trazendo uma sensação de fantasia e encantamento para as redes sociais antes da revelação completa da campanha.

Essa evolução reflete um movimento mais amplo em The Estée Lauder Companies, onde a iniciativa Beauty Reimagined está acelerando a adoção de IA em todas as áreas do negócio e em 25 marcas. A Too Faced se tornou um exemplo que comprova como uma equipe ágil e com espírito independente pode escalar narrativas de alto impacto usando a IA para amplificar, e não substituir, a criatividade humana.

De olho no futuro.

O próximo horizonte é ampliar o escopo do que essas ideias podem abranger. A Too Faced está explorando modelagem de conceitos 3D, edição em tempo real e, futuramente, música, avançando em novas dimensões criativas que continuam abrindo possibilidades para a narrativa e modernizando sua cadeia de suprimento de conteúdo.

A Too Faced está ajudando a definir um novo padrão para o marketing de beleza: mais rápido, mais flexível e ainda inconfundivelmente humano. “A Too Faced sempre foi sobre criatividade exuberante, com nosso estilo divertido, ousado e cheio de personalidade”, diz Muangsaen. "A IA não muda isso. Ela apenas nos permite contar histórias maiores e mais rápidas."

Assista à sessão do Adobe MAX, IA na beleza: como os profissionais criativos se destacam na Too Faced Cosmetics, para saber mais sobre como a marca usa a IA para amplificar a criatividade com foco na narrativa humana.

Anusha Thalapaneni é Diretora de Marketing de Produto para IA Generativa na Adobe, ajudando a dar vida ao Adobe Firefly para criadores e marcas. Com formação em matemática aplicada e paixão por narrativas, ela se dedica a tornar a tecnologia complexa algo simples, inspirador e humano. Seu trabalho se concentra em moldar como a IA generativa da Adobe se manifesta no mundo, das narrativas de produto à estratégia de lançamento no mercado.

Fora do trabalho, Anusha canaliza a criatividade na cozinha, testando receitas de culinária fusion, encarando projetos DIY em casa e fazendo longas caminhadas em trilhas, sempre com uma boa xícara de café na mão.