Blanda en del kreativitet, en del publicering och en del kanalleverans så har ni receptet för innehållmarknadsföring. Innehåll används för att attrahera, engagera och konvertera kunden under hela resan med vältajmade meddelanden, engagerande innehåll och tilltalande erbjudanden.
Ett virtuellt event 27–28 april.
Upptäck de bästa metoderna och lär av ledande varumärken under två dagar fulla med keynotes, seminarier och sneak peeks.
Att hitta den rätta balansen mellan meddelanden, erbjudanden och media är avgörande för att lyckas med innehållsmarknadsföring, men det finns flera utmaningar som kan påverka era kampanjer negativt.
Svårigheter att hantera driftssättning av innehåll.
Långsamt genomförande på grund av olika system.
Oförmåga att mäta resultat.
Bristfällig innehållshantering och sökbarhet.
Företag med stort fokus på innehållsmarknadsföring levererar enhetliga, engagerande och givande upplevelser till sina målgrupper och uppnår därför bättre kampanjresultat, bland annat.
Innehållsmarknadsföring med hjälp av ett innehållshanteringssystem hjälper er att lansera fler kampanjer fortare tack vare effektiva arbetsflöden, snabbare innehållsoptimering och förbättrad tillgång till resurser.
Tack vare ett robust integrerat CMS-system kan ni mäta effektiviteten för ert innehåll, så att ni snabbare kan optimera, personalisera och inrikta kampanjer.
Uppnåökat förtroende och större lojalitet genom att leverera innehåll och budskap som är enhetliga, personliga och relevanta med hjälp av en flerkanalsstrategi.
Efterhand som era kanaler utökas kan ni skapa en gång för alla och publicera med flexibilitet genom att återanvända innehåll utan att behöva koda en ny publiceringsmiljö.
Innehållshanteringssystemet i Adobe Experience Manager ger er möjlighet att skapa, kontrollera och publicera enhetligt och givande innehåll för webbplatser, mobilappar, formulär, användargrupper och mer. Ni kan även skaffa och leverera användargenererat innehåll med smarta digitala rättigheter.
Se hur Adobe hjälper dagens varumärken att skapa effektiv innehållsmarknadsföring.
”Med Adobe Experience Manager kan vi undervisa eleverna på deras enheter. Det tycker jag är helt revolutionerande.”
– Dr. Elisa Stephens,
President, Academy of Art University
”Det tog ofta lång tid att lansera nya funktioner. Tack vare Adobe Experience Manager och en del extrafunktioner kan vi nu göra det mycket snabbare.”
– Toby Wright,
IT-chef, Telegraph Media Group
Vi har för mycket innehåll på för många olika platser. Hur kan vi hantera allt innehåll?
Att få en strategi för innehållsmarknadsföring att fungera kräver stark styrning och en avancerad plattform för innehållshantering, till exempel Adobe Experience Manager, med ett centralt arkiv, delad åtkomst och anpassningsbara arbetsflöden.
Kan vi mäta hur innehållsmarknadsföringen fungerar? Hur gör vi det?
Ja. Ni kan använda resultatstatistik som exempelvis engagemang, klickfrekvens, avhoppsfrekvens och genomsnittlig tid på sidan för att avgöra hur lyckad en viss aktivitet är, och detta kan sedan läggas till företagets övriga ekonomiska mätvärden.
Bör vi testa innehållet innan vi använder det i våra kampanjer?
Ja. Om ni har en stor kontaktdatabas, de verktyg som krävs för att testa och rikta innehåll samt möjlighet att mäta resultatet, så bör ni experimentera med budskap, visuella element, uppmaningar och mer.
Vilken typ av innehåll fungerar bäst?
Hur effektivt ert innehåll är beror på variabler som format, meddelande, budskap, kanal och leverans. Det mest effektiva verkar vara att ha en strategi för innehållsoptimering som kontinuerligt förbättrar kampanjresultaten.
Hur blir vår innehållsmarknadsföring bättre om vi har ett innehållshanteringssystem integrerat med ett analysverktyg?
Med ett CMS-system kopplat till en analyslösning som Adobe Analytics kan ni få en förståelse för målgruppernas beteende och automatisera innehållsoptimering för att möta konsumenternas krav.
Vad är användargenererat innehåll?
Användargenererat innehåll, som sociala interaktioner, bloggar, delade bilder och forumdiskussioner, kan användas för att förstärka er marknadsföring. Eftersom det kommer från betrodda källor känns det också äkta. Användargenererat innehåll ökar tempot i kampanjer och ger en djupare kontakt med er målgrupp.