Es gibt keine Marketing-Organisation, die nicht die rasant steigende Nachfrage nach wirkungsvollem, personalisiertem Content kennt. Marketing- und Kreativ-Teams in Unternehmen haben Schwierigkeiten, genügend hochwertigen, markenkonformen, personalisierten Content zu erstellen und dabei die Kosten im Griff zu behalten.
Die Realität ist: Die Content Supply Chain – der Prozess, der Menschen, Tools und Workflows zusammenbringt, um Content effektiv zu planen, zu erstellen, zu produzieren, bereitzustellen und zu messen – ist extrem komplex und erstreckt sich über mehrere Teams, Workflows und Technologien. Aktuelle Branchenstudien zeigen, dass nur etwa ein Viertel der Marketer das Gefühl hat, dass ihr Unternehmen die Technologie besitzt, um Content Team-übergreifend zu verwalten. Das bedeutet: Rund drei Viertel fehlen noch immer die passenden Tools für End-to-End-Content-Operations.
Generative KI definiert neu, was bei der Gestaltung von Kundenerlebnissen möglich ist. Die Branche ist begeistert vom Potenzial generativer KI, die Art und Weise der Content-Erstellung komplett zu verändern. Sie kann die Content-Erstellung von Stunden oder Tagen auf wenige Minuten verkürzen. Gleichzeitig hören wir von Kunden, dass sie sicherstellen möchten, dass die generative KI, die sie nutzen, sicher und konform für Marketing-Erlebnisse ist und dabei die Qualität des Outputs beibehält. Marketing-Fachleute möchten wissen, wie sie Validierung und Qualitätskontrolle verwalten, wenn mehr Menschen in ihrem Team KI-generierten Content erstellen. Kurz gesagt: Wie können Unternehmen generative KI organisationsweit nutzen, dabei markenkonform bleiben und sicherstellen, dass die Content-Qualität hoch bleibt?
Beschleunigt eure Content Supply Chain mit Adobe GenStudio.
Adobe GenStudio bringt generative KI ins Herz von Marketing-Workflows in Unternehmen. GenStudio wurde für Marketer und Agenturen jeder Größe entwickelt. GenStudio verbindet und beschleunigt die Content Supply Chain in einem einzigen KI-gestützten Programm mit intuitiven Tools, die jeder im Marketing-Team nutzen kann.
Von der Content-Ideenfindung und -Erstellung bis zur Aktivierung über verschiedene Kanäle – GenStudio konsolidiert Workflows, die traditionell mehrere unverbundene Tools erforderten. So kann ein breiterer Kreis an Mitarbeitenden am Content-Lebenszyklus teilhaben. Teams können hochwertige, markenkonforme Assets generieren, sie an verschiedene Formate und Regionen anpassen und die Content-Performance verfolgen – alles bei gleichzeitiger Einhaltung der Marken-Governance auf Unternehmensebene.
Mit KI-gestützten Funktionen für jede Phase hilft GenStudio technischen Laien und Kreativprofis dabei, die Content-Produktion zu beschleunigen, Workflows zu optimieren und Kampagnen souverän zu skalieren – und verändert damit grundlegend die Art und Weise, wie Marketing-Teams in Unternehmen Content erstellen, verwalten und aktivieren.
Nativ aufgebaut auf den Adobe-Produkten für die Content Supply Chain.
GenStudio basiert auf der gemeinsamen Architektur und den Services der marktführenden Content Supply Chain-Programme von Adobe, darunter Adobe Workfront, Adobe Experience Manager Assets, Adobe Express, Adobe Firefly und Adobe Customer Journey Analytics. Dieses integrierte Fundament ermöglicht es Marketing-Teams, GenStudio um umfassende Governance-, Collaboration- und Workflow-Funktionen zu erweitern.
- Adobe Workfront bietet Projekt- und Aufgaben-Management, Marketing-Pläne und Validierungs-Workflows und ermöglicht es Teams, Kampagnen zu koordinieren und den Fortschritt nahtlos von der Ideenfindung bis zur Aktivierung zu verfolgen.
- Adobe Experience Manager Assets bietet zentrales Asset-Management und gibt Marketing-Fachleuten Zugriff auf validierte Marken-Assets, Vorlagen und Medien – so bleibt Content markentreu und konform über alle Kanäle hinweg.
- Adobe Express ermöglicht schnelle Content-Erstellung und -bearbeitung mit benutzerfreundlichen Vorlagen und hilft Teams dabei, Grafiken, Social Media-Assets und Marketing-Materialien zügig zu produzieren.
- Adobe Firefly bringt generative KI in den Workflow und ermöglicht es Nutzenden, hochwertige Bilder, Texte und andere Kreativ-Assets direkt in GenStudio mit kommerziell sicheren Modellen zu erstellen, die für den Einsatz im Unternehmen konzipiert sind.
- Adobe Customer Journey Analytics verknüpft Content mit Performance-Daten und ermöglicht es Teams, Interaktionen zu messen, Kampagnen zu optimieren und datengestützte Entscheidungen zur ROI-Verbesserung zu treffen.
Durch die Nutzung dieser gemeinsamen Services stellt GenStudio sicher, dass Schlüsselelemente wie validierte Assets, Aufgaben, Workflows, Marketing-Pläne und Content-Kalender vollständig in Adobe-Programmen integriert sind. Das erleichtert Marketing-Teams die Zusammenarbeit, hält die Marken-Governance aufrecht und ermöglicht eine effiziente Skalierung von Unternehmenskampagnen – ohne zwischen Tools zu wechseln oder Arbeit zu duplizieren.
Generative KI mit integrierter Sicherheit und Vertrauenswürdigkeit.
GenStudio steigert Content Velocity und Skalierung unter Beibehaltung von Governance und Ausrichtung auf Kampagnen- und Markenstrategie. Es nutzt die volle Leistungsfähigkeit der kommerziell sicheren und marktführenden generativen KI – Adobe Firefly. Firefly bringt nicht nur höchste Qualität und Modellvielfalt mit sich, sondern ist auch kommerziell sicher konzipiert, für Unternehmen entwickelt und mit integrierten Vertrauensmechanismen ausgestattet.
Eine Schlüssel-Funktion ist die Verwendung von Adobe Firefly Custom Models, die mit den einzigartigen Assets, dem Stil und den Richtlinien einer Marke trainiert wurden (als Add-on verfügbar). So können Unternehmen kreative Ergebnisse generieren, die ihre Markenidentität widerspiegeln und gleichzeitig kreativen Freiraum bieten. Gesperrte Templates und eingeschränkt bearbeitbare Elemente sorgen zusätzlich dafür, dass Content innerhalb der Markenparameter bleibt und das Risiko von nicht-markenkonformem oder inkonsistentem Material reduziert wird.
Die integrierte Funktion zur Markenprüfung von GenStudio benachrichtigt Erstellende, wenn Bilder oder Texte nicht mit dem Markenstil oder der Tonalität übereinstimmen, erklärt die Abweichung und hilft Nutzenden bei der Überarbeitung ihrer Eingaben (Prompts), um sicherzustellen, dass der neue Output den Markenrichtlinien entspricht. Durch die Kombination der benutzerdefinierten Modelle in Firefly mit diesen Governance-Features können Unternehmen die Content-Erstellung sicher skalieren, die Produktion beschleunigen und gleichzeitig die Markenintegrität über alle Kampagnen hinweg schützen.
So funktioniert Adobe GenStudio für Marketer oder Agenturen.
Standardmäßig bietet GenStudio Funktionen aus allen Bausteinen der Content Supply Chain – Workflows und Planung, Erstellung und Produktion, Asset-Management, Bereitstellung und Aktivierung sowie Reporting und Insights.
Nutzende können direkt von der Startseite von GenStudio aus loslegen, wo sie markenkonforme Inhalte für Anpassungen oder Wiederverwendung finden. Sie erhalten auch einen Top-Überblick über aktuelle Arbeiten, Kampagnen und Content-Performance-Insights. Von dort aus können sie sofort loslegen – sei es mit einer neuen zugewiesenen Aufgabe wie der Überarbeitung einer bestehenden Kampagne oder der Nutzung von Performance-Insights zur Verbesserung oder Aktualisierung von Content – alles mit der Leistungsfähigkeit der generativen KI. Die einfache und intuitive Benutzeroberfläche ermöglicht es Marketing-Fachleuten, von Tag eins an produktiv zu arbeiten.
Erstellen.
Die Erstellungsfunktionen von GenStudio, basierend auf Adobe Firefly, verändern grundlegend, wie Unternehmen markenkonforme Inhalte erstellen und generieren.
Marketer haben Zugriff auf aktuelle Arbeiten, Templates und einen einfachen generativen KI-Workflow zur Erstellung und Generierung hochperformanter, markenkonformer Inhalte. Beispielsweise können Marketing-Fachleute, die mit der Überarbeitung einer bestehenden Kampagne betraut sind, mit nur wenigen Klicks und einer einfachen Eingabe schnell neue Anzeigen oder E-Mails generieren. Wenn neue Inhalte oder Varianten erstellt werden, führt GenStudio automatisch eine Markenprüfung durch, um sicherzustellen, dass sie markenkonform sind, und Nutzende können Validierung-Workflows direkt aus dem Programm heraus aktivieren.
Content.
GenStudio ermöglicht es Marketern, validierte Assets und Marketing-Content zu finden, zu bearbeiten, wiederzuverwenden und zu teilen, während sie innerhalb der Markenrichtlinien bleiben. Das hilft Unternehmen dabei, Aufwand zu reduzieren, der entsteht, wenn Inhalte für jede Kampagne von Grund auf neu erstellt werden müssen.
Mit der Technologie von Adobe Experience Manager Assets schafft GenStudio eine zentrale Quelle, um markenkonformen Content zu finden, zu bearbeiten und herunterzuladen. Das intuitive Content-Portal ermöglicht es, Marketing-Content von jedem Asset-Repository hochzuladen und zu verteilen.
Adobe Express ist in GenStudio integriert und ermöglicht es Marketern, jedes Asset direkt im Programm zu bearbeiten und wiederzuverwenden. Features wie gesperrte Vorlagen stellen sicher, dass Änderungen und Bearbeitungen markenkonform bleiben, indem Elemente wie Position, Format, Farbe und Schriftverwendung gesperrt werden. Marketing-Fachleute können auch generative KI-Tools nutzen, um markenkonforme Copy-Varianten zu erstellen und automatisch Assets für jeden Kanal anzupassen und zu erstellen.
Kampagnen.
GenStudio gibt Marketing-Fachleuten eine zentrale Übersicht über alle Kampagnen – geplante und aktive – mit Filtern zur Anzeige nach Kanal, Launch-Datum, Produkt, Sprache und weiteren Kampagnendetails. Marketer können Kampagnendaten schnell erfassen, indem sie generative KI nutzen, um unstrukturierte Kampagnen-Briefings in strukturierte Kampagnenobjekte mit zugehörigen Metadaten umzuwandeln. Das stellt sicher, dass mit KI erstellter Marketing-Content auf den strategischen Kampagnenkontext abgestimmt ist, während ein integrierter Kampagnen-Kalender Teams dabei hilft, laufende Kampagnen zu visualisieren, zu planen und zu verfolgen.
Aktivierung.
Marketing-Fachleute können schnell und einfach Erlebnisse über ihre wichtigsten Marketing-Kanäle aktivieren. Native Integrationen der Adobe-Programme für Bereitstellungen wie Adobe Experience Manager Sites, Adobe Journey Optimizer, Adobe Marketo Engage und Adobe Target ermöglichen es Marketern, Content schnell an die Aktivierungs-Tools von Adobe zu pushen. Oder sie können Content einfach in den passenden Formaten herunterladen und exportieren – für direkte Bereitstellung in Drittanbieter-Anwendungen wie X, Instagram, Facebook, Google und mehr.
Assets und Erlebnisse, die in GenStudio generiert werden, haben wichtige Kampagnen- und KI-generierte Metadaten, die nahtlose Bereitstellung und Aktivierung durch Adobe-Programme oder einfachen Export über Drittanbieter-Apps und Publisher ermöglichen. Das schafft einen klaren und optimierten Pfad zur Messung von Kampagnen- und Kreativinhalte-Performance und daraus gewonnenen Insights.
Erkenntnisse.
Direkt von der Homepage aus zeigt GenStudio, wie Content verwendet wird, wie er sich über Kanäle hinweg entwickelt und wie Kunden interagieren. Ein einziger Klick zeigt Echtzeit-Erkenntnisse, die direkt mit diesem Content verknüpft sind. Marketer können auch den Insights-Tab erkunden, um detailliertere Informationen über Performance bis auf Asset- und Attribut-Ebene zu erhalten.
Nutzende können Content und Erlebnisse in einzelne Elemente und Attribute aufschlüsseln – wie Farbe, Bildhintergrund, Emotion, Ästhetik, Keywords und mehr –, um tiefere Erkenntnisse zu gewinnen, was bei Kundschaft gut ankommt und was nicht. Mit generativer KI lassen sich auch verschiedene Varianten desselben Hero-Assets gruppieren, um mehr Flexibilität und tiefere Erkenntnisse über die Content-Performance zu erhalten.
GenStudio ermöglicht es Marketern, schnell auf die Content-Performance zu reagieren, indem diese Erkenntnisse in Echzeit-Reports angezeigt werden. Marketer können anschließend gut performenden Content einfach in zusätzlichen Kanälen und für neue Zielgruppen wiederverwenden. Außerdem lassen sich schnell neue Varianten von Content generieren, der nicht positiv angenommen wird – alles mit generativer KI.
Erweitert den Wert von generativer KI mit Adobe GenStudio.
Adobe GenStudio hilft Marketing-Fachleuten dabei, das volle Potenzial generativer KI zu nutzen, indem es Content-Erstellung nahtlos mit anderen Adobe-Produkten verbindet. Gemeinsame Services und Objekte wie Marken-Styleguides, Marketing-Aufgaben, Assets und Kampagnenpläne laufen durch Adobe-Programme und machen es einfach, GenStudio in bestehende Marketing-Workflows zu integrieren.
Diese Integration ermöglicht es Teams, Kampagnenplanung, Asset-Management, kreative Produktion, Analyse, Content-Management und Erlebnis-Bereitstellung zu optimieren. Durch die Nutzung dieser Verbindungen können Marketer Content-Erstellung beschleunigen, Marken-Governance aufrechterhalten und den Wert KI-gestützter Workflows im gesamten Unternehmen maximieren.
