Adobe intègre l’optimisation continue des publicités dans ChatGPT et Claude.

Chaque année, les marques perdent environ 130 milliards $ sur des publicités qui n’atteignent pas leurs objectifs. Sur les canaux où le contenu créatif joue un rôle central — réseaux sociaux, vidéo et affichage —, il est à lui seul responsable de la majorité de ce gaspillage, soit environ 35 milliards $.¹ Le contenu créatif reste la dernière grande variable du marketing de la performance qui n’a pas encore été pleinement optimisée. Tout le reste — achat média, enchères, ciblage — est désormais largement automatisé. Pourtant, transformer des informations de performance en une nouvelle publicité approuvée par la marque prend encore du temps, et chaque jour qui passe représente du budget dépensé sur des créations sous-performantes.

Ce décalage s’explique par une déconnexion entre le signal et la réponse. Les résultats de performance transitent par plusieurs équipes, plateformes et processus de validation avant qu’une nouvelle publicité soit mise en ligne. Une équipe analyse les résultats et décide des modifications à apporter. Une autre interprète le plan, développe de nouveaux contenus créatifs et les soumet au circuit de feedback et de validation.

Et si votre prochaine opportunité d’améliorer le retour sur dépenses publicitaires se présentait automatiquement ? Et si l’intégralité du parcours, de l’information à l’activation, se déroulait sans transferts manuels ?

Adobe GenStudio for Performance Marketing vient de lancer un nouveau serveur MCP qui transforme cette vision en réalité. Désormais disponible en accès anticipé, ce serveur MCP permet aux équipes marketing de rester dans les outils IA qu’elles utilisent déjà, notamment ChatGPT et Claude. Les équipes peuvent ainsi passer d’une question à une actualisation de campagne au fil d’une seule conversation, ou automatiser des tâches comme les rapports de performances — qui prenaient auparavant des semaines, voire des mois.

Imaginez un système qui ne s’arrête jamais, détecte le moment précis où une publicité mérite d’être amplifiée ou un signal d’être exploité, et œuvre en arrière-plan pour atteindre vos objectifs de performance — que vous soyez en réunion, à la salle de sport ou en train de dormir.

Optimisation publicitaire conversationnelle et permanente.

Les responsables marketing de la performance peuvent désormais identifier les publicités sous-performantes, en comprendre les causes, explorer des recommandations de manière conversationnelle et générer de nouvelles variantes créatives — sans jamais quitter leur assistant IA.

C’est une façon radicalement différente d’obtenir une réponse. Un tableau de bord traditionnel ne peut répondre qu’aux questions pour lesquelles il a été conçu, avec des champs et des filtres prédéfinis. Grâce au MCP, un responsable marketing peut poser des questions ouvertes et nuancées, et obtenir des réponses ancrées dans les performances réelles de ses campagnes, ses directives de marque et ses résultats historiques.

GenStudio for Performance Marketing analyse en continu l’ensemble de vos publicités actives sur tous les canaux pour identifier les attributs créatifs qui génèrent des résultats — de la formulation des titres et du style visuel à la stratégie d’offre et à l’impact émotionnel. Sur la base de cette analyse, il fait remonter de manière proactive des recommandations statistiquement significatives sur les ajustements à apporter et leurs raisons, en signalant les publicités performantes à amplifier et celles à faibles résultats à renouveler. Ces recommandations sont accessibles directement dans ChatGPT et Claude.

À partir de là, les équipes peuvent afficher les options créatives associées à chaque recommandation et générer de nouveaux ensembles de publicités en temps réel. Sans quitter la conversation, elles peuvent soumettre ces nouvelles publicités pour révision, vérifier le statut de validation et les activer sur l’ensemble des canaux.

C’est là qu’intervient la couche conversationnelle. Connectez le même serveur MCP à ChatGPT Tasks ou Claude Cowork, et ces workflows passent d’un mode réactif à un mode proactif. Un responsable marketing de la performance peut configurer une tâche qui regroupe toutes les publicités sous-performantes dans un rapport et l’envoie chaque jour à 7h00. Il peut également aller plus loin : en reprenant les meilleures recommandations de GenStudio en matière de marketing à la performance, en générant de nouveaux Creatives et en envoyant les nouveaux projets directement dans leur boîte de réception, prêts à être examinés dès le début de la journée de travail.

Ce même moteur de recommandations alimente également une nouvelle expérience dans l’onglet Insights de GenStudio for Performance Marketing. À partir de n’importe quelle recommandation, cliquez pour générer votre prochain meilleur Creative. GenStudio for Performance Marketing vous présente plusieurs directions créatives fondées sur les données de performances, chacune représentant une opportunité à fort impact pour booster les résultats et optimiser les investissements en marché.

Sélectionnez une ou plusieurs directions à tester : votre nouvel ensemble de publicités sera automatiquement prérempli dans la zone de travail de GenStudio for Performance Marketing. La gouvernance de la marque est intégrée d’emblée — chaque publicité est vérifiée au regard des directives de marque, de canal et d’accessibilité. Consultez les scores de marque sur l’ensemble des publicités, apportez les derniers ajustements nécessaires, puis soumettez-les à révision et à validation avant de les activer sur tous les canaux.

Le serveur MCP de GenStudio for Performance Marketing, les recommandations et la génération du prochain meilleur Creative sont désormais disponibles en accès anticipé pour ChatGPT et Claude, avec la prise en charge d’assistants IA supplémentaires et de plateformes agentiques bientôt disponible.

La voie à suivre.

GenStudio for Performance Marketing réduit le délai entre le signal et la réaction, permettant aux équipes d’ajuster leurs campagnes en continu plutôt que de façon ponctuelle. Les premiers résultats de notre propre organisation marketing mondiale (GMO) d’Adobe témoignent d’une hausse de 21 % des conversions, tout en diminuant les dépenses inutiles.

Ces fonctionnalités constituent la première étape vers un système marketing plus connecté et mieux gouverné — un système qui non seulement révèle les opportunités, mais aide aussi à les concrétiser dans le respect des mécanismes de sécurisation de la marque. À la clé : une optimisation plus rapide, une meilleure connectivité entre les plateformes agentiques et davantage d’opportunités pour stimuler l’activité commerciale.

Explorez Adobe GenStudio for Performance Marketing ou contactez l’équipe Adobe pour en savoir plus sur l’accès anticipé à nos dernières fonctionnalités.