Les nouvelles fonctionnalités de mesure du paid media et les expériences d’intelligence agentique permettent aux responsables marketing ainsi qu’aux créatifs et aux créatives de mieux appréhender la performance du contenu et d’intégrer ces informations dans leur travail quotidien. Les organisations marketing posent toutes la même question à leurs équipes paid media : qu’est-ce qui rend un contenu digne d’investissement ? La réponse réside dans la compréhension des choix créatifs qui captent l’attention, stimulent l’engagement et contribuent, en définitive, aux résultats commerciaux.

À mesure que les marques développent un nombre croissant de variantes d’assets créatifs en fonction des audiences, des formats et des plateformes, les responsables marketing ont besoin d’informations pour orienter leurs prochains investissements. Quels attributs créatifs sont associés à de bonnes performances ? Quels assets méritent un budget plus conséquent ? Et lorsqu’une personne clique sur une publicité, l’expérience de contenu continue-t-elle à stimuler l’engagement et la conversion ? Pour répondre à ces questions, les responsables marketing doivent connecter les informations créatives et les données de performance entre les expériences paid et celles issues du contenu détenu.

C’est précisément ce que permet désormais Adobe Content Analytics.

Relier le paid media à la performance du contenu détenu

Adobe Content Analytics aide les équipes à comprendre comment le contenu et ses attributs influencent le comportement client. Des attributs dérivés par l’IA, tels que les couleurs, les scènes, les objets et le ton, offrent aux responsables marketing un moyen d’explorer les éléments créatifs associés à l’engagement et à la conversion.

Les nouvelles fonctionnalités de mesure du paid media étendent désormais cette vision au-delà des canaux détenus, en connectant les données de Google Ads et de Meta. Les responsables marketing peuvent ainsi explorer la manière dont des attributs créatifs spécifiques contribuent aux résultats des campagnes, en parallèle avec le contenu web et mobile, des perspectives habituellement dispersées entre différents outils et équipes.

En combinant ces informations, les équipes comprennent non seulement quels éléments créatifs favorisent l’engagement dans le paid media, mais aussi comment ils se comportent tout au long du parcours client.

Si la plupart des plateformes publicitaires fournissent des mesures de campagne et quelques informations créatives, Adobe Content Analytics permet aux marques d’aller plus loin en connectant les données de performance créative et d’attributs, les campagnes et les clics aux résultats commerciaux. Ces informations combinées aident les responsables marketing à déterminer quelles variantes créatives contribuent aux conversions, à identifier des tendances et à optimiser aussi bien les campagnes en cours que la création de contenu future.

Les équipes peuvent s’appuyer sur Adobe Content Analytics pour :

• Orientation de l’allocation budgétaire : comparez le CTR, les coûts et le retour sur dépenses publicitaires pour identifier les créations qui méritent un investissement supplémentaire.
• Renouveler les publicités peu performantes : Repérez les attributs associés à de meilleurs résultats et exploitez ces enseignements pour orienter de nouveaux tests créatifs.
• Amplifier les créations performantes : Identifiez les tendances communes aux assets les plus efficaces et appliquez ces apprentissages à de nouvelles variations.
• Surveiller la fatigue créative : Analysez si la hausse de fréquence correspond à une baisse de l’engagement pour déterminer quand renouveler vos assets.
• Alimenter le prochain brief créatif : Intégrez les enseignements de performance aux décisions concernant les visuels, les messages et les traitements créatifs des prochaines campagnes.

Ces informations offrent aux responsables marketing de performance et aux équipes créatives une base commune de discussion : quels assets fonctionnent, quels éléments méritent d’être davantage testés et où le prochain investissement créatif pourrait avoir le plus grand impact.

Obtenez des informations sur la performance du contenu grâce à l’intelligence agentique.

Les insights sur le contenu doivent être accessibles à toutes et à tous, pas seulement aux analystes. Les responsables marketing et les créatifs et les créatives doivent pouvoir explorer les performances sans avoir à maîtriser un schéma d’analyse ni à créer un rapport d’analyse depuis zéro.

La nouvelle interface conversationnelle, propulsée par Adobe CX Enterprise Coworker, permet à toute personne, quelle que soit son équipe, de faire appel au langage naturel et aux compétences d’IA sur le contenu pour interpréter les attributs des images, faire remonter des informations sur l’optimisation des campagnes créatives et comprendre comment les données de contenu sont liées au comportement client.

Par exemple, un responsable marketing peut poser des questions telles que :

• Quelles ressources de création ont obtenu le meilleur CTR lors de notre dernière campagne paid media ?
• Quels attributs visuels ont en commun nos images les plus performantes ?
• Quelles images ont le plus contribué aux conversions sur notre site web ?
• Dans quels cas la hausse de la fréquence des publicités coïncide-t-elle avec une baisse de l’engagement ?

Les utilisateurs et les utilisatrices peuvent poursuivre la conversation pour approfondir un résultat ou ouvrir Analysis Workspace pour une analyse plus poussée. L’objectif est de rendre les insights sur le contenu accessibles à davantage d’équipes, tout en préservant l’accès aux données sous-jacentes.

Intégrer la performance à la prochaine décision créative

Chaque campagne est une occasion d’apprendre ce qui résonne auprès des clients et des clientes. Grâce à la mesure du paid media et à un accès agentique et conversationnel à ces données, Adobe Content Analytics aide les équipes à transposer ces apprentissages sur les canaux payants et propriétaires, jusqu’à leur prochaine décision créative.

Cela se traduit par des preuves plus claires sur les postes d’investissement, des tests créatifs mieux éclairés et des informations de performance capables d’orienter le prochain brief, et pas seulement le rapport post-campagne.

En savoir plus sur Adobe Content Analytics.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/customer-journey-analytics