Exploitez pleinement le potentiel de votre réseau multimédia grâce à Adobe Real-Time CDP Collaboration
06-17-2026
Vous avez lancé un réseau multimédia. Vous avez constitué votre audience. Vos annonceurs mènent des campagnes. Alors pourquoi est-ce si difficile de développer votre réseau ? C’est bien souvent à cause du fossé entre la valeur des données de première main et la capacité à les transformer en succès reproductibles et évolutifs que la croissance de la plupart des réseaux multimédia stagne. Le problème n’est pas lié à la valeur de vos données, mais à l’infrastructure qui fait obstacle entre les données et les revenus.
Vous n’êtes pas seuls dans cette situation... l’écart entre le potentiel des données et les performances des réseaux multimédia constitue un défi pour l’ensemble du secteur. Selon les prévisions du cabinet d’études eMarketer, les dépenses publicitaires des médias commerciaux américains (englobant les secteurs du commerce de détail, de la finance et du voyage) atteindront 136 milliards de dollars et représenteront 24 % de toutes les dépenses publicitaires numériques d’ici 2030. Les dépenses publicitaires dans les médias commerciaux sont passées du stade des projets pilotes à celui d’un élément permanent du mix média. Toutefois, Forrester Consulting a constaté que 80 % des réseaux multimédia ont indiqué que leurs priorités étaient d’améliorer le ciblage à l’aide de données propriétaires, de renforcer la mesure de l’efficacité, de générer des revenus supplémentaires et d’établir des partenariats stratégiques.
La demande est bien réelle. Les données sont là. Il ne vous reste plus qu’à les connecter.
Du potentiel des données aux performances reproductibles.
Adobe Real-Time CDP Collaboration répond précisément à ce besoin, en fournissant aux réseaux multimédia l’infrastructure et les fonctionnalités nécessaires pour optimiser leur croissance, tant pour les offres gérées que pour celles en libre-service. S’appuyant sur la plateforme de données clients et les offres de collaboration d’Adobe, leaders du marché, Real-Time CDP Collaboration permet aux réseaux multimédia de développer le ciblage d’audience propriétaire, la collaboration autour des données secondaires et tierces, la mesure des performances et la création de contenus via Adobe GenStudio.
Grâce à la plateforme Adobe AI, les réseaux multimédia peuvent s’appuyer sur des agents spécialement conçus, des workflows intuitifs et une interopérabilité optimale pour offrir de la valeur ajoutée aux annonceurs et à leurs agences, sans la complexité opérationnelle qui constitue généralement un obstacle.
L’ensemble complet des capacités.
Actuellement en phase bêta, les réseaux multimédia peuvent atteindre une échelle et un succès durables grâce à un portail spécialement conçu pour accueillir les annonceurs et leur proposer des solutions gérées ou en libre-service. Les principales fonctionnalités de Real-Time CDP Collaboration aident les réseaux multimédia à :
- Exploiter les données de première main issues du système de votre choix, qu’il s’agisse de la plateforme Adobe Real-Time Customer Data Platform, d’un entrepôt de données ou d’un stockage dans le cloud, grâce à une technologie respectueuse de la vie privée et ne nécessitant aucune copie des données
- Permettre une planification de campagne proactive à partir de requêtes en langage naturel qui génèrent une cohorte recommandée à cibler afin d’atteindre des objectifs de campagne spécifiques
- Créer des cohortes flexibles pour un ciblage précis selon différents critères, tels que les profils clients, les caractéristiques, les comportements, les ménages, les catégories de produits, etc.
- Permettre aux annonceurs d’accéder à des informations tierces respectueuses de la vie privée grâce à des processus simples de collaboration en matière de données, avec une prise en charge de la télévision connectée, des plateformes côté demande et des partenaires de données
- Intégrer les solutions sur site et hors site grâce à des connecteurs prêts à l’emploi et des API, aussi bien sur les canaux payants que sur des canaux propriétaires
- Offrir des outils prêts à l’emploi pour mesurer l’efficacité des campagnes, grâce à des tableaux de bord de performance et des rapports d’attribution avancés
- Créer des contenus créatifs en tenant compte du contexte global des audiences et des cohortes grâce à une intégration native avec Adobe GenStudio
- Évoluer avec des fonctionnalités intégrées de gouvernance et de confidentialité qui permet de séparer les comptes des annonceurs, les marques et les sous-marques, et offre des contrôles d’accès pour gérer les relations entre les comptes
La solution d’Adobe est conçue de manière modulaire afin de s’adapter aux besoins actuels des réseaux multimédia et de leur offrir une grande flexibilité. À mesure que leur activité se développe et que les annonceurs exigent des fonctionnalités plus avancées, les réseaux multimédia peuvent activer de nouvelles fonctionnalités pour proposer des offres à valeur ajoutée destinées aux annonceurs de toutes tailles.
Un moment décisif pour les réseaux multimédia.
Dans de nombreux secteurs, disposer d’un réseau multimédia commercial n’est plus un atout concurrentiel : c’est désormais la norme. À mesure que de plus en plus d’entreprises se lancent dans les réseaux multimédia, la question n’est plus de savoir « sommes-nous capables de le faire ? », mais « sommes-nous capables de faire mieux que le réseau multimédia lancé au trimestre dernier ? ». Pour remporter cette course, il faut disposer de données exploitables, d’une stratégie créative qui génère des conversions et d’un système de mesure qui boucle la boucle avant même que le cahier des charges de la prochaine campagne n’atterrisse sur votre bureau.
C’est précisément pour cela qu’Adobe Real-Time CDP Collaboration for Media Networks a été conçu. Grâce à une connectivité native avec la plateforme Adobe AI, il permet à votre entreprise de se démarquer véritablement. Pour en savoir plus, contactez votre représentant Adobe.
Lory Mishra est Responsable principale du marketing produit pour Adobe Real-Time CDP. Elle a lancé et dirige actuellement la stratégie de commercialisation de Real-Time CDP Collaboration, une application de collaboration autour des données d’une grande simplicité qui permet aux marques, aux éditeurs et aux réseaux multimédia d’acquérir des clients, de personnaliser les expériences et de monétiser leurs ressources de données sans compromettre la confidentialité. Avant d’occuper ce poste dans le marketing produit, Lory a dirigé des équipes chargées des comptes des plus grands clients professionnels d’Adobe et a travaillé dans des agences de marketing numérique, où elle a mené des initiatives de marketing à la performance dans divers secteurs.
Clayton Smith dirige la stratégie produit et le développement d’Adobe Real-Time CDP Collaboration. Il est passionné par l’innovation dans le secteur afin de tirer davantage de valeur des données de qualité et de repenser les solutions existantes à l’aide d’outils modernes et respectueux de la vie privée. Fort de plus de 11 années d’expérience dans des postes liés à la stratégie d’expérience numérique, à l’analyse de données et à la gestion de produits au sein d’entreprises telles qu’AWS, T-Mobile et Merkle, Clayton se distingue par son empathie envers les clients et son sens pratique en matière de produits.
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