Domare il caos creativo: come i brand globali di punta raggiungono grandi volumi in tempi rapidi con Adobe Express

Molti professionisti creativi prosperano nel caos, pronti a cogliere l’ispirazione ovunque si presenti. Nelle grandi aziende che devono produrre enormi volumi di contenuti in tempi rapidi, però, anche i team non creativi sono chiamati a sviluppare risorse di marketing: questo approccio caotico alla creazione di contenuti rischia di compromettere qualità, coerenza e impatto delle campagne.

È per questo che abbiamo creato Adobe Express. Alimentato dalla nostra IA sicura per uso commerciale, Adobe Express rende la creazione di contenuti semplice e rapida per ogni utente aziendale: dall’esperto marketing che deve raggiungere il pubblico con messaggi tempestivi e d’impatto al responsabile HR incaricato di gestire una campagna di recruiting cross-platform per attrarre i migliori talenti.

Adobe Express supporta l’intera content supply chain dei clienti, dalla pianificazione alla produzione, riunendo in un’unica app semplice e self-service il meglio degli strumenti creativi e di marketing insieme alle funzionalità di IA generativa. La nostra visione per Adobe Express è aiutare i brand a valorizzare i dipendenti, mettendoli in grado di dare vita ai progetti creativi e contribuire alla crescita dell’organizzazione.

Come si traduce tutto questo nella pratica? Basta guardare ai quattro brand presentati di seguito, che utilizzano tutti Adobe Express per domare il caos creativo e trasformare gli investimenti in martech in valore reale, sia per l’azienda che per i clienti.

La Premier League apre un nuovo capitolo del tifo calcistico

La Premier League è una delle competizioni calcistiche più seguite al mondo, con oltre 1,8 miliardi di follower in 189 paesi e altri miliardi di appassionati che si sintonizzano il giorno della partita per vedere in campo alcuni tra i calciatori più talentuosi al mondo.

In vista della stagione 2025-2026, inaugurata ad agosto, la Premier League ha nominato Adobe suo partner ufficiale per l’esperienza digitale dei tifosi e la creatività. Sotto la guida del Chief Commercial Officer Will Brass, questa iniziativa ha portato le tecnologie creative e di IA di Adobe al cuore del gioco, a vantaggio dell’intera community di tifosi della Premier League.

Grazie ad Adobe Express e Firefly, i tifosi della Premier League possono creare meme, GIF e post sui social che rispecchiano la passione per il gioco, per i club e i giocatori preferiti e per i momenti straordinari che rendono le partite della Premier League così indimenticabili. Invitando i tifosi a connettersi tra loro e con il resto del mondo, la Premier League li ha davvero messi al centro dell’esperienza, avvicinandoli all’azione come non era mai accaduto prima.

Red Hat riduce i tempi di creazione dei contenuti da giorni a minuti

In Red Hat, la collaborazione è al centro di ogni attività. Grazie ad Adobe Express, lo stesso spirito che anima lo sviluppo open source per i clienti dell’azienda sta ora trasformando il modo in cui i team creano contenuti, consentendo sia ai designer che ai non designer di realizzare con rapidità risorse coinvolgenti e in linea con il brand. Attività fondamentali che un tempo richiedevano giorni, come la creazione di risorse per campagne digitali, materiali di marketing di prodotto e promozioni di eventi, ora si completano in pochi minuti.

Ad esempio, in precedenza la creazione di risorse di marketing digitale per promuovere un evento imminente richiedeva una lunga serie di richieste, approvazioni di budget e coordinamento con agenzie esterne, con tempi che si protraevano per settimane. Oggi i team di Red Hat devono solo aprire Adobe Express, scegliere un template pronto all’uso dalla libreria del brand aziendale e creare in pochi minuti un set completo di grafiche e banner per i social media, pronti per la campagna.

“I nostri team non cercano progetti creativi complessi — hanno solo bisogno di produrre con rapidità risorse di alta qualità, in linea con il brand, per le campagne digitali e gli eventi,” afferma Brian Jones, brand manager di Red Hat. “Eliminando le frizioni dei flussi di lavoro creativi tradizionali e semplificando la creazione di contenuti, abbiamo dato loro il potere di lanciare le iniziative con più rapidità e maggiore impatto.”

Red Hat si concentra inoltre sull’aiutare i propri team a sfruttare appieno Adobe Express, creando user experience incentrate su velocità e semplicità. Oltre a librerie del brand complete e template pronti all’uso, l’azienda supporta i dipendenti con un percorso di abilitazione che include tutorial curati con il brand Red Hat e workshop pratici, per aumentare la familiarità con Adobe Express e infondere la fiducia necessaria ad adottare nuovi metodi di lavoro.

Dentsu crea un brand hub per 68.000 dipendenti

Con oltre 11.000 clienti, tra cui la maggior parte dei principali inserzionisti a livello mondiale, e una rete che abbraccia 120 mercati, dentsu è una delle agenzie di pubblicità più influenti al mondo. Per garantire la coerenza in un’operazione di tale portata, l’azienda ha consolidato i suoi 160 brand sotto un’unica piattaforma, con il supporto di Adobe Express e Adobe Creative Cloud Libraries.

Soprannominato “the dentsu brand hub”, questa piattaforma centralizzata è diventata un elemento cardine della strategia di marketing globale di dentsu, consentendo ai 68.000 dipendenti di creare contenuti in linea con il brand in modo più rapido e uniforme, senza rinunciare alla libertà creativa. Grazie ai template riutilizzabili e allineati al brand in Adobe Express, i team di marketing e design di dentsu hanno ridotto del 70% il time to market per i nuovi contenuti. Questa nuova velocità e uniformità contribuiscono inoltre a rafforzare il senso di equità e la fiducia tra dentsu e i propri clienti.

Disporre di questa risorsa unificata ha permesso di risparmiare 1,5 ore nello sviluppo di risorse creative, consentendo ai team di design e marketing di produrre contenuti allineati al brand in tempi più rapidi, grazie a template riutilizzabili, accessibili e in linea con il brand.

Sotto la guida di Sakura Martin, responsabile globale del brand e del design, dentsu sta ora espandendo il brand hub all’intero portafoglio di brand leader, tra cui Carat, iProspect, dentsu X, Dentsu Creative, Tag e Merkle. In parallelo, l’azienda collabora con Adobe per spingere le funzionalità di Adobe Express ancora oltre, introducendo un processo integrato di approvazione del brand.

Newell Brands trasforma la content supply chain

Milioni di persone utilizzano ogni giorno i prodotti Newell Brands. Con un portafoglio di oltre 50 brand iconici, tra cui Coleman, Sharpie e Rubbermaid, l’azienda aveva bisogno di un modo scalabile per offrire contenuti personalizzati in grado di promuovere i propri brand su vari canali. A tal fine, sta combinando la potenza di Adobe Express, Adobe Workfront e Adobe Experience Manager Assets per trasformare la propria content supply chain dall’inizio alla fine.

Secondo Melanie Huet, co-CEO della divisione home and entertainment di Newell, l’azienda ha intrapreso la propria trasformazione con tre obiettivi: produrre cinque volte più contenuti, ottenere guadagni di efficienza e rafforzare l’efficacia delle comunicazioni del brand.

“Volevamo un partner in grado di aiutarci a connettere l’ecosistema di Newell Brands e a rendere possibile una creazione di contenuti più rapida e di qualità superiore, da sfruttare a livello globale con facilità,” afferma Huet. “Collaboriamo con Adobe da anni e ci fidiamo di loro: i loro strumenti, tra i migliori della categoria, si integrano direttamente nei flussi di lavoro esistenti.”

Adobe Express riveste un ruolo centrale nella visione di Newell, supportando i team di marketing e creativi nell’accelerare la creazione di contenuti omnicanale nel rispetto dell’integrità del brand. A titolo di esempio, combinando template pre-approvati e linee guida del brand con le funzionalità di IA generativa di Adobe integrate direttamente in Adobe Express, i team di Newell in America Latina hanno ridotto del 33% i tempi necessari per creare risorse social per Oster. Questi miglioramenti sono solo un assaggio di ciò che attende Newell: le soluzioni Adobe aiutano ogni giorno i team dell’intera organizzazione a raggiungere nuovi livelli di efficienza e a rispondere alla crescente domanda di contenuti personalizzati su larga scala.

Creatività intuitiva che colpisce sempre nel segno

Indipendentemente dal settore in cui operano, le aziende che vogliono restare visibili, rilevanti e convincenti nel panorama odierno devono poter creare, approvare e distribuire contenuti con una velocità senza precedenti. Le organizzazioni leader di tutto il mondo stanno raccogliendo questa sfida rendendo la creazione di contenuti più accessibile e intuitiva per i team. Come dimostrano i casi delle aziende globali citate in precedenza, i loro investimenti hanno già prodotto risultati concreti.

Scopri come Adobe Express può aiutare i team a collaborare meglio e creare contenuti in linea con il brand, con rapidità e su larga scala.

Parimal Deshpande è il responsabile globale del product marketing per Adobe Express, l’app creativa all-in-one e intuitiva di Adobe che consente a chiunque di creare contenuti d’impatto con facilità. Guida il team globale incaricato di definire la visione aziendale, sviluppare la strategia di marketing ed eseguire il piano operativo per un’ampia varietà di pubblici. Prima di entrare in Adobe, Parimal ha trascorso oltre un decennio presso Microsoft, dove ha co-fondato e sviluppato Xbox Game Pass, trasformandolo in uno dei principali servizi di abbonamento gaming al mondo e ridefinendo il modo in cui milioni di persone vivono l’intrattenimento interattivo. Al di là del suo impegno nel settore tecnologico, Parimal è un appassionato fotografo di cultura e viaggi, nonché un convinto sostenitore della conservazione della fauna selvatica: usa l’obiettivo per raccontare storie capaci di sensibilizzare e ispirare all’azione.