Muitos de nós guardamos na memória nosso primeiro momento mágico com a Disney. O meu chegou aos cinco anos, depois de uma longa viagem de Queens até Orlando na nossa perua Chevy marrom. Entrar no Magic Kingdom foi como mergulhar, de uma vez só, nas histórias de Branca de Neve, Cinderela e Peter Pan. Décadas depois, meus filhos viveram seus primeiros momentos de encantamento, explorando os mundos de Cars, Frozen e Mickey & Friends.

Toda história da Disney começa com a ideia de um novo mundo. Dar vida a esse mundo exige visão criativa, além de uma atenção quase obsessiva aos personagens e detalhes que fazem esse universo parecer real.

Há décadas, as ferramentas da Adobe estão no centro dos fluxos de trabalho criativos de mídia e entretenimento. Entendemos profundamente o controle preciso que as pessoas criadoras precisam para construir seus mundos, e conquistamos vários Academy Awards por realizações científicas e técnicas. Temos orgulho de trabalhar ao lado de The Walt Disney Company durante grande parte da nossa história, com nossa tecnologia sustentando desde o pipeline de produção de conteúdo até campanhas de marketing personalizadas e experiências dos visitantes.

Agora, estamos aprofundando essa relação por meio de uma aliança estratégica plurianual focada em co-inovação em IA, que permite ampliar nossas histórias de inovação compartilhadas com Walt Disney World^® Resort, Disneyland^® Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge e StudioLAB por meio de ativações de marketing globais, eventos do setor, liderança de opinião, narrativas de clientes e outras oportunidades estratégicas de engajamento. A relação também permite à Disney acelerar oportunidades para que suas equipes criativas explorem tecnologias emergentes, incluindo IA desenvolvida de forma responsável. A colaboração amplia o trabalho já em andamento no Walt Disney Imagineering e se estende ao StudioLAB de The Walt Disney Studios e ao ESPN Edge.

Como Parceira Oficial de Inovação em IA de The Walt Disney Company, a Adobe oferece acesso às mais recentes tecnologias de IA, criação e mídia no Adobe Firefly, Firefly Foundry, Premiere, Photoshop, entre outros, além de recursos dedicados de engenharia e pesquisa para apoiar o pipeline de produção da Disney.

Para a Adobe, essa colaboração reflete uma ambição clara: colocar o criador no centro da produção de conteúdo com IA a serviço da visão artística, da criatividade e do engajamento dos visitantes. Esta aliança ajuda as equipes a dar vida a suas ideias com mais rapidez, ao mesmo tempo que protege e celebra artistas e seu trabalho.

A imaginação da Disney em foco.

Um esboço simples pode ser o ponto de partida para uma experiência totalmente nova. Os Imagineers da Disney estão experimentando o Firefly Foundry para levar novas ideias ao pipeline de desenvolvimento de parques temáticos com mais agilidade, incluindo um modelo de esboço para imagem que transforma conceitos desenhados à mão em arte conceitual 2D totalmente renderizada.

A precisão criativa é fundamental nesse trabalho. Esses modelos proprietários, liderados por artistas, são personalizados com base na propriedade intelectual da Disney, incluindo um conhecimento único de universo como atributos de personagens, ambientes e estilos visuais. Eles geram resultados seguros para uso comercial e prontos para produção, ao mesmo tempo que aceleram o trabalho para que as equipes possam idealizar e desenvolver mais projetos criativos.

“A melhor tecnologia amplifica a criatividade humana. As ferramentas da Adobe ajudam nossos Imagineers a explorar ideias mais ousadas, transformar a imaginação em realidade com mais rapidez e dedicar mais tempo aos detalhes criativos que tornam as experiências Disney extraordinárias”, afirma Kyle Laughlin, Vice-presidente Sênior de P&D, Tecnologia e Engenharia do Walt Disney Imagineering.

Expansão das possibilidades criativas no cinema e nos esportes.

O próximo capítulo vai além do Imagineering.

Como StudioLAB Innovation Partner de The Walt Disney Studios, a Adobe colabora com profissionais de criação e tecnologia da Disney para explorar como a IA pode apoiar os fluxos de trabalho criativos. Os projetos iniciais têm foco em modelos de IA personalizados para casos de uso de pós-produção e VFX que preservam a visão criativa e aceleram a eficiência.

O ESPN Edge Innovation Center foi criado para explorar, testar e implementar tecnologias emergentes que transformam a arte da narrativa esportiva. Lá, ESPN e Adobe identificam formas de a IA ampliar o engajamento com os fãs de esportes e moldar a maneira como a ESPN entrega conteúdos como destaques esportivos e documentários, além de novas formas de dar vida ao acervo da ESPN.

“A equipe do StudioLAB está sempre em busca de ampliar o arsenal de ferramentas para nossos contadores de histórias em cada etapa do processo criativo”, afirma Sonia Doshi, Vice-presidente de Operações Estratégicas, Design e Produção do StudioLAB dos Walt Disney Studios. “Estamos entusiasmados em colaborar com a Adobe para amplificar a imaginação dos artistas dos Disney Studios.”

Kevin Lopes, Vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios Esportivos e Inovação da ESPN, acrescenta: “Por meio do ESPN Edge, exploramos continuamente novas maneiras de avançar na narrativa esportiva. Nossa colaboração com a Adobe oferece às nossas equipes criativas acesso a ferramentas poderosas que podem ajudá-las a aprimorar os processos criativos e encontrar novas formas de engajar os fãs de esportes.”

Construção do próximo capítulo, juntos.

Com a aliança, a Adobe amplia sua presença nas plataformas de mídia da Disney para se conectar com públicos no entretenimento e nos esportes. A iniciativa também deve ganhar vida no Adobe MAX, Adobe Summit e em outros grandes eventos do setor, com ativações e experiências adicionais ao longo da aliança plurianual.

Os projetos de coinovação já estão em andamento. Cada primeiro momento Disney, incluindo o meu, foi criado por artistas que se dedicam aos detalhes para que todos nós possamos mergulhar na história. Temos orgulho de colaborar com a Disney, oferecendo aos seus criadores a tecnologia para explorar novas possibilidades enquanto protegem o trabalho e a visão por trás das histórias que moldam o mundo.

Saiba como Adobe Firefly Foundry pode ajudar sua empresa a criar modelos de IA com base na marca e na propriedade intelectual exclusivas dela.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly