As novas funcionalidades de mídia paga e as experiências de inteligência agêntica ajudam profissionais de marketing e criativos a entender o desempenho do conteúdo e a aplicar esses insights no trabalho diário. As organizações de marketing fazem a mesma pergunta às suas equipes de mídia paga: o que faz um conteúdo valer o investimento? A resposta está em saber quais escolhas criativas capturam a atenção, geram engajamento e, no fim, contribuem para os resultados de negócios.

À medida que as marcas desenvolvem cada vez mais variações de ativos criativos para diferentes públicos-alvo, formatos e plataformas, os profissionais de marketing precisam de insights que orientem o próximo investimento. Quais atributos criativos estão associados a um desempenho sólido? Quais ativos merecem mais orçamento? E depois que alguém clica em um anúncio, a experiência de conteúdo continua a gerar engajamento e conversão? Para responder a essas perguntas, os profissionais de marketing precisam conectar insights criativos e dados de desempenho em experiências pagas e de conteúdo próprio.

O Adobe Content Analytics agora permite que as equipes façam exatamente isso.

Conecte mídia paga ao desempenho do conteúdo próprio.

O Adobe Content Analytics ajuda as equipes a entender como o conteúdo e seus atributos impactam o comportamento do cliente. Atributos derivados de IA, como cores, cenas, objetos e tom, oferecem aos profissionais de marketing uma forma de explorar os elementos criativos associados ao engajamento e à conversão.

As novas funcionalidades de mensuração de mídia paga ampliam essa visão para além dos canais próprios, conectando dados do Google Ads e da Meta. Com isso, os profissionais de marketing podem explorar como atributos criativos específicos contribuem para os resultados da campanha, junto ao conteúdo web e mobile, perspectivas que geralmente ficam dispersas em ferramentas e equipes diferentes.

Ao combinar esses insights, as equipes conseguem entender não só quais elementos criativos geram engajamento em mídia paga, mas também como eles se saem ao longo de toda a jornada do cliente.

Enquanto a maioria das plataformas de anúncios fornece métricas de campanha e alguns insights criativos, o Adobe Content Analytics permite que as marcas se aprofundem, conectando dados de desempenho de atributos e criativos, campanhas e cliques a resultados de negócios. Juntos, esses insights ajudam os profissionais de marketing a entender quais variações criativas contribuem para conversões, identificar padrões e otimizar tanto as campanhas em andamento quanto a criação de conteúdo futura.

As equipes podem usar o Adobe Content Analytics para:

• Orientar a alocação de orçamento: compare a taxa de cliques, os custos e o retorno do investimento em publicidade para identificar os criativos que merecem mais investimento.
• Renovar anúncios com baixo desempenho: explore os atributos associados a melhores resultados e use essas descobertas para orientar novos testes criativos.
• Ampliar criativos bem-sucedidos: identifique padrões nos ativos de alto desempenho e aplique esses aprendizados a variações adicionais.
• Monitorar a fadiga criativa: avalie se o aumento de frequência corresponde à queda no engajamento para saber quando renovar os ativos.
• Embasar o próximo briefing criativo: incorpore os aprendizados de desempenho às decisões sobre imagens, mensagens e abordagens criativas para campanhas futuras.

Esses insights oferecem aos profissionais de marketing de desempenho e às equipes criativas uma base comum para discussão: quais ativos estão funcionando, quais elementos merecem mais testes e onde o próximo investimento criativo pode ter o maior impacto.

Obtenha insights de desempenho do conteúdo com inteligência agêntica.

Os insights de conteúdo devem ser acessíveis a todos, não apenas a analistas. Profissionais de marketing e criativos devem poder explorar o desempenho sem precisar aprender um esquema de análise ou criar um relatório do zero.

A nova interface conversacional, desenvolvida com o Adobe CX Enterprise Coworker, permite que qualquer pessoa de qualquer equipe use linguagem natural e habilidades de IA em conteúdo para interpretar atributos de imagens, revelar insights de otimização de campanhas criativas e entender como os dados de conteúdo se conectam ao comportamento do cliente.

Por exemplo, um profissional de marketing pode fazer perguntas como:

• Quais ativos criativos tiveram a maior taxa de cliques na nossa campanha paga mais recente?
• Quais atributos visuais as imagens com melhor desempenho têm em comum?
• Quais imagens mais contribuíram para as conversões no nosso site?
• Em quais momentos o aumento da frequência de anúncios coincide com a queda do engajamento?

Os usuários podem continuar a conversa para explorar uma descoberta ou abrir o Analysis Workspace para uma análise mais aprofundada. O objetivo é tornar os insights de conteúdo acessíveis a mais equipes, mantendo o acesso aos dados subjacentes.

Integre o desempenho à próxima decisão criativa.

Cada campanha é uma oportunidade de aprender o que gera conexão com os clientes. Com a medição de mídia paga e o acesso agêntico e conversacional a esses dados, o Adobe Content Analytics ajuda as equipes a aplicar esses aprendizados em canais pagos e próprios, direcionando-os à próxima decisão criativa.

Isso significa evidências mais claras de onde investir, testes criativos mais embasados e insights de desempenho que moldam o próximo briefing, não apenas o relatório pós-campanha.

Saiba mais sobre Adobe Content Analytics.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/customer-journey-analytics