O volume de conteúdo continua crescendo, especialmente à medida que mais organizações adotam IA generativa. Com conteúdo criado para diversos canais, equipes, agências e parceiros, as empresas precisam de formas mais eficazes de colaborar e governar o processo sem perder agilidade.
As organizações enfrentam desafios ao ativar ativos digitais em grande escala, como silos de conteúdo, governança inadequada e processos manuais. Por exemplo, encontrar os ativos certos para montar uma campanha pode levar dias, passando por vários sistemas e exigindo longos processos de revisão e aprovação. Uma solução de gerenciamento de ativos digitais (DAM) tornou-se essencial para unificar ativos, garantir a governança, facilitar a colaboração e ampliar os esforços de personalização.
Adobe Experience Manager Assets, um DAM corporativo nativo da nuvem, usa Adobe AI e recursos de IA generativa, como marcação inteligente, pesquisa e metadados automatizados, para ajudar as equipes a superar esses desafios e entregar conteúdo mais relevante com mais rapidez. As organizações mantêm o acesso aos ativos por meio de um portal intuitivo, onde o conteúdo pode ser pesquisado, gerenciado, organizado e governado em conformidade com as políticas da marca e as diretrizes regulatórias.
Conheça o Content Hub.
As empresas querem encontrar e usar conteúdo aprovado pela marca com facilidade entre equipes, sistemas, parceiros e agências, para agilizar as etapas subsequentes. Com o Content Hub, um portal de distribuição intuitivo integrado ao Experience Manager Assets, as equipes descobrem rapidamente ativos aprovados para reutilização ou inspiração e ativam conteúdo em todos os canais de distribuição da organização.
Usuários não criativos com direitos ao Content Hub e ao Adobe Express podem editar conteúdo existente e gerar novas variações consistentes com a marca usando o Adobe Express e o Adobe Firefly, tudo dentro do mesmo portal. As novas variações são salvas no Content Hub e no Adobe Experience Manager Assets, onde o status de aprovação, os metadados e as regras de governança garantem que permaneçam em conformidade e alinhadas à marca. O Content Hub reúne integridade da marca, eficiência e ativação, para que o conteúdo permaneça governado, avance com mais rapidez e gere impacto. Vamos explorar cada um desses aspectos em detalhes.
Integridade da marca.
O Content Hub ajuda a garantir que o conteúdo seja criado e ativado com consistência da marca e conformidade em todos os pontos de contato, disponibilizando apenas ativos aprovados e aplicando regras de governança. Isso facilita a expansão do conteúdo sem preocupação com ativos não aprovados ou sem licença chegando aos fluxos de trabalho, o que pode trazer sérias implicações legais e de risco à marca.
Ao remixar ativos com a integração do Adobe Express, os limites de marca com controles integrados mantêm as variações em conformidade. As equipes trabalham com modelos e kits de marca gerenciados pela organização, incluindo cores, logotipos, fontes e estilos. Quando habilitados, também usam recursos baseados na IA generativa do Adobe Firefly para criar variações consistentes com a marca, dentro dos controles de estilo e conteúdo definidos.
O acesso a ativos não se limita às equipes criativas e de marketing. Equipes internas e parceiros externos podem acessar ativos aprovados pela marca pelo Content Hub simplificado, com controle de acesso baseado em atributos e permissões que definem a visibilidade para cada usuário. Por exemplo, a equipe de vendas pode buscar visuais e modelos aprovados para criar apresentações personalizadas para clientes específicos, enquanto o RH pode usar os mesmos ativos governados para criar conteúdo de recrutamento para um evento de contratação em universidades, sem precisar de acesso direto ao DAM ou correr o risco de criar materiais fora do padrão da marca.
Eficiência
O Content Hub aumenta a eficiência operacional ao oferecer aos usuários corporativos acesso rápido e autônomo aos ativos de que precisam, sem depender de administradores de DAM ou equipes de operações criativas a cada solicitação. Uma interface com foco em pesquisa, com filtros e metadados, ajuda as pessoas a encontrar rapidamente a versão certa de um ativo, reduzindo o tempo gasto em pastas, compartilhamentos de arquivos ou threads de email.
Por exemplo, uma grande empresa pode gerenciar várias marcas em um único ambiente do Adobe Experience Manager Assets. Cada equipe de marca pode trabalhar com sua própria visão personalizada no Content Hub, orientada por metadados e permissões, para que os profissionais de marketing vejam apenas os ativos relevantes para suas campanhas. Isso reduz solicitações duplicadas, minimiza o reuso de conteúdo inconsistente com a marca e mantém o trabalho fluindo mesmo com o crescimento de equipes e regiões.
Na hora de adaptar o conteúdo, os usuários podem aproveitar os fluxos de trabalho integrados do Adobe Express no Content Hub para fazer edições rápidas, redimensionar ativos para diferentes canais ou gerar novas variações com o Adobe Firefly. Os ativos atualizados retornam ao Adobe Experience Manager Assets com os metadados e aprovações corretos, mantendo o sistema organizado sem criar etapas manuais adicionais para as equipes de DAM ou de criação.
Ativação
O Content Hub simplifica a distribuição de ativos aprovados para equipes, agências e sistemas, facilitando que os usuários encontrem e ativem conteúdo em canais web, mobile e de aplicativos. Em vez de depender de solicitações avulsas à equipe de DAM, as partes interessadas internas e os parceiros externos de confiança podem buscar, de forma autônoma, os ativos de marca mais recentes e aprovados em um portal seguro e personalizado. Por exemplo, agências externas aprovadas podem acessar o Content Hub para desenvolver conteúdo para uma campanha, ou revendedores podem encontrar ativos aprovados para criar a promoção digital do catálogo de verão. Após a entrega do conteúdo, o Content Hub apresenta métricas de uso em um painel intuitivo, para que as empresas reúnam os insights necessários para tomar decisões sobre programas e campanhas.
Como o Content Hub é desenvolvido sobre o Adobe Experience Manager Assets, o conteúdo selecionado e adaptado para uso posterior permanece conectado à sua origem, metadados e regras de governança. As organizações podem ver com que frequência os ativos são acessados e reutilizados, o que proporciona mais visibilidade sobre quais conteúdos geram valor e onde concentrar a produção futura. Ao estender o Adobe Experience Manager Assets com o Content Hub, as empresas podem ampliar consideravelmente o consumo de conteúdo além das equipes de criação principais, acelerar o tempo de ativação e ainda manter o controle estratégico sobre o uso dos ativos. O resultado é um fluxo de trabalho de ativação mais rápido e consistente, da criação inicial no Adobe Creative Cloud e no Adobe Experience Manager Assets até o reuso, a localização e a entrega em todos os canais.
Como o Content Hub potencializa um fluxo de trabalho de ativação de conteúdo.
O Content Hub expande o Adobe Experience Manager Assets além do simples armazenamento de ativos, permitindo que as equipes utilizem o conteúdo aprovado com mais facilidade nos canais de distribuição. Veja como ele conecta a fonte única da verdade aos fluxos de trabalho de ativação:
- Centralizar (Adobe Experience Manager Assets): Todos os ativos de alto valor e aprovados pela marca ficam armazenados no Adobe Experience Manager Assets como fonte única da verdade. Os ativos marcados como aprovados são disponibilizados automaticamente no Content Hub, garantindo que apenas as versões mais recentes e em conformidade estejam disponíveis para reuso.
- Descobrir (Content Hub): Profissionais de marketing, equipes de vendas e agências externas acessam uma interface simplificada, com foco em pesquisa e orientada por metadados para encontrar o que precisam, sem exigir permissões completas de autor no DAM.
- Remix (Adobe Express): Diretamente no Content Hub, usuários com permissões do Adobe Express podem abrir o Express para fazer Remix de ativos com localização rápida ou ajustes baseados em personas, utilizando modelos alinhados à marca e o Adobe Firefly. As novas variações são salvas de volta no Content Hub e no Adobe Experience Manager Assets, onde os fluxos de governança e aprovação existentes são aplicados.
- Orquestrar (Adobe GenStudio for Performance Marketing): O Content Hub se integra nativamente ao Adobe GenStudio for Performance Marketing, permitindo que os profissionais de marketing importem ativos aprovados para gerar variações consistentes com a marca para anúncios, email e redes sociais, e os preparem para ativação.
- Ativar (entrega omnicanal): As experiências e os ativos criados com o GenStudio for Performance Marketing ou em outros aplicativos Adobe, usando ativos do Content Hub, podem ser exportados ou publicados em canais de distribuição, como Meta e Google Campaign Manager 360, por meio de fluxos de trabalho de marketing integrados, mantendo uma voz de marca consistente em cada ponto de contato.
Pronto para acelerar os ciclos de produção de conteúdo e melhorar a ativação de ativos? Saiba como o Content Hub no Adobe Experience Manager Assets pode transformar as operações de conteúdo da sua empresa.
Shelly Chiang atua na estratégia de produto do Adobe Experience Manager Assets para IA generativa e experiências imersivas, trazendo criatividade e personalização em grande escala, tudo dentro do DAM. Antes de ingressar na Adobe, ela liderou a estratégia de go-to-market nos segmentos de automação low-code e análise digital. Ela é apaixonada por conectar clientes a informações que proporcionam experiências melhores.
