In jedem Moment befinden sich Millionen von Verbrauchenden aktiv im Kaufprozess.

Bastelbedarf für den Kunstkurs nach der Schule recherchieren. Eine längst überfällige neue Matratze kaufen. Kopfhörer als Geburtstagsgeschenk aussuchen. Eine neue Beauty-Routine entwickeln. Den Spielbeginn am Sonntag nachschlagen.

Jede dieser Entscheidungen erstreckt sich über Suche, Social Media, Bewertungen, Retailer-Websites und Ladenregale. Die richtigen kreativen Inhalte müssen an jedem dieser Punkte präsent sein, um Interessenten auf ihrer Reise voranzubringen – und dabei die Marke nicht nur widerspiegeln, sondern idealerweise stärken.

Generative KI verspricht genau diese Geschwindigkeit. Doch wer schon einmal versucht hat, mit generativer KI Inhalte in Unternehmensvolumen zu produzieren, kennt den Haken: Generative KI kann Qualitätsprobleme erzeugen, die keine Marke sich leisten kann, in den Markt zu bringen. Mit Adobe – dem langjährigen Vorreiter für Kreativität in Unternehmen und darüber hinaus – müsst ihr euch nicht zwischen Geschwindigkeit und Assets entscheiden, auf die das gesamte Team stolz sein kann. Das kurze Video unten zeigt fünf Marken, die genau das umsetzen: Geschwindigkeit, Qualität, kein Kompromiss.

https://video.tv.adobe.com/v/3506070?hidetitle=true

Adobe Firefly Creative-Produktion für Unternehmen hilft Marken dabei, diese Momente mit Geschwindigkeit und Qualität zu nutzen. Teams teilen Inputs wie Briefs, Hero-Assets und Daten und erhalten im Gegenzug aktivierungsbereite Assets für jeden Kanal, jeden Markt und jedes Segment. Gleichzeitig arbeiten Expertinnen und Experten von Adobe mit den internen Teams der Marken zusammen und bauen Kompetenzen auf, damit diese die zugrunde liegende Technologie schließlich selbst verwalten können. Diese Technologie ist ein Workflow – eine Abfolge von Funktionen aus Adobe Firefly und Adobe Creative Cloud-Apps sowie benutzerdefinierte Schritte, die speziell für die jeweilige Marke entwickelt wurden. Adobe Firefly Custom Models sorgen dabei für markenkonsistente Bildsprache, während Adobe Workfront und Adobe Experience Manager Assets Prüfungen, Freigaben und die Auslieferung in jeden Schritt integrieren.

Der Unterschied liegt nicht im Zugriff auf KI-Modelle. Es sind Governance, Struktur und Zuverlässigkeit, die KI-Output in Inhalte verwandeln, die eine Marke schnell, souverän und oft im benötigten Umfang einsetzen kann.

Ein Einblick, wie das gelingt.

Newell Brands produziert Kampagnen mit einem wiederholbaren System 5-mal schneller

Elmer’s rückte seine Slime-Linie in den Mittelpunkt der Back to School 2025-Kampagne. Das war mit Arbeit verbunden, die normalerweise Monate an Planung, Shootings, Bearbeitung und Produktion in Anspruch nimmt.

Mit Firefly Custom Models trainierte Elmer’s die KI auf seine charakteristische Bildsprache und erstellte Hunderte markenkonforme Hintergründe für verschiedene Schleim-Produkte und Kampagnen-Themen. Was für die Konzeptphase normalerweise einen Monat in Anspruch nimmt, war in wenigen Tagen erledigt – und die Kampagne wurde fünfmal schneller umgesetzt als bei früheren Produktionen.

„Wir können es uns nicht leisten, für mehr Geschwindigkeit auf Konsistenz zu verzichten“, sagt Samantha Tuttle, Director of Marketing and Commercial Excellence bei Newell Brands. „Mit Firefly Custom Models haben wir beides gewonnen: Geschwindigkeit und Steuerung."

Das Ergebnis: ein wiederholbares Markensystem, das Bewährtes in die nächste Kampagne überträgt.

Serta Simmons Bedding gewinnt vollständige Übersicht und veröffentlicht Content 75 % schneller

Serta Simmons Bedding (SSB), Muttergesellschaft von Serta®, Beautyrest® und Tuft & Needle®, musste sicherstellen, dass sein Content mit Käufern Schritt hält, die über alle Kanäle aktiv sind.

Firefly Creative Production nimmt der Banner-Produktion einen Großteil der manuellen Arbeit ab. Ein einziger Workflow übernimmt die gesamte Abfolge: Adobe Firefly generiert markensichere Hintergrundoptionen, und Adobe Photoshop-Funktionen fügen diese zu fertigen Banneranzeigen für alle Kanäle zusammen. Statt jede Version manuell zu erstellen, genehmigt das Team das Creative einmal – die Varianten folgen anschließend automatisch. Für Social Media schneiden Teams in Adobe Express längere Videos innerhalb weniger Minuten zu kurzen Clips. Workfront bietet Teams vollständige Transparenz – von der kreativen Anfrage bis zur Auslieferung.

Digitale Banner entstehen jetzt 50 % schneller, und Content wird 75 % schneller veröffentlicht.

Retail-Partner erhalten markenkonforme Self-Service-Vorlagen, die Werbemittel für ihre eigenen Kanäle automatisch skalieren, neu formatieren und lokalisieren – und so die Zahl der individualisierten, Retailer-fertigen Assets um das Zehnfache steigern.

„Konsistenz ist das Wichtigste für eine Marke – und gleichzeitig das Schwierigste, was es zu bewahren gilt“, sagt Tim Oakhill, Chief Marketing Officer bei Serta Simmons Bedding. „Genau deshalb haben wir uns für Adobe entschieden. Die Technologie von Adobe verbindet jeden Touchpoint zu einem einheitlichen Markenerlebnis."

Das Ergebnis: eine Content-Engine, die die Markengeschichte an jedem Touchpoint lebendig hält.

Best Buy behält die Steuerung über 1,4 Mio. Assets

Je schneller Content fließt, desto schwieriger wird die Steuerung.

Best Buy verwaltet über 1,4 Millionen Assets über Teams hinweg – von E-Commerce bis Retail Media. Allein innerhalb eines Jahres kamen knapp 350.000 weitere hinzu.

Um diesen Umfang handhabbar zu machen, konsolidierte Best Buy 22 Asset-Systeme zu fünf vernetzten Systemen – mit Adobe Experience Manager Assets, Workfront und Firefly Creative Production.

Der Schlüssel liegt in den Metadaten. Freigabe-Status, Taxonomie, Rechteinformationen und Kanalregeln zeigen Teams, woher ein Asset stammt, wer es nutzen darf und wo es sicher eingesetzt werden kann.

„Mit Adobe Firefly kann unser Kreativ-Team ein Asset nehmen, mithilfe von KI Elemente zusammenführen und es zu 80 % fertigstellen“, sagt Stacy Aase, Associate Director of Product Management bei Best Buy. „Designerinnen und Designer übernehmen dann, um die Details zu verfeinern und die letzten 20 % zu liefern."

Das Ergebnis: Millionen von Assets fließen kanalübergreifend – mit bereits integrierten Rechten, Freigaben und Markensteuerung.

L’Oréal verwandelt Ideen in aktivierungsbereite Assets – für jede Marke und jeden Markt.

Jede Marke von L’Oréal hat ihr eigenes Erscheinungsbild, ihre eigene Stimme und eine treue Fangemeinde – und jede benötigt frischen Content für mehr Kanäle, Formate und Märkte als je zuvor. CreAItech, die Unternehmensplattform von L’Oréal für Content-Produktion, ist das Mittel, mit dem das Unternehmen Schritt hält. Die Plattform vereint generative KI, kreative Workflows und Governance in einer sicheren Umgebung und begleitet Teams von der ersten Idee bis zu produktionsfertigen Assets.

L’Oréal integriert nun Adobe Firefly – eines von mehreren Modellen in CreAItech – sowie die Content-Adaption-Funktionen von Adobe. Gemeinsam helfen sie Teams dabei, markenkonforme Inhalte schneller zu erstellen, anzupassen, zu lokalisieren und bereitzustellen – mit automatisierten Variationen und integrierter Marken-Governance, sodass Teams aktivierungsbereite Assets erhalten und gleichzeitig die kreative Kontrolle behalten.

Adobe bietet mehr als nur ein weiteres Modell: kommerziell sichere Generierung sowie Adaption und Governance-Funktionen, die jede Variante markentreu halten, für die sie steht.

„Dieser Ansatz gibt uns mehr Kontrolle, um Produktionsanforderungen zu erfüllen, ohne den enormen Ressourceneinsatz zu benötigen, der für traditionelle Fotoshootings erforderlich ist“, sagt Thomas Alves Machado, GenAI Global Content Director bei L’Oréal.

Das Ergebnis: Content, der mit dem Tempo Schritt hält, in dem Verbrauchende kanalübergreifend und über verschiedene Formate hinweg interagieren – mit jedem Asset markenkonform, kommerziell sicher und bereit zur Aktivierung in Märkten weltweit.

Die NFL: Spieltag-Content in Minuten statt Wochen

Für die National Football League (NFL) muss großartiger Content genauso schnell sein wie das Spiel selbst.

Eine einzige Einschaltkampagne für einen Spielsonntag kann mit rund 6.000 Assets beginnen, auf über 89.000 in 15 Sprachen anwachsen und sich bei der Anpassung über verschiedene Erlebnisse hinweg auf mehr als 356.000 ausweiten.

Mit Firefly Kreative Produktion, Workfront und Experience Manager Assets baut die NFL eine KI-gestützte Content Supply Chain auf.

Ein Beispiel dafür ist der KI-Vorlagen-Assistent der Liga, der mit Firefly Kreative Produktion entwickelt und in Workfront integriert wurde. Er wandelt genehmigte Photoshop-Kreationen in wiederverwendbare, automatisierungsbereite Vorlagen um, die direkt mit NFL-Daten verknüpft sind. Aufgaben, die früher drei bis fünf Wochen manuelle Kreative Produktion erforderten, lassen sich jetzt in etwa 15 Minuten erledigen. Bei Live-Events wie dem NFL Draft entsteht Content, der früher drei Stunden in Anspruch nahm, jetzt in vier bis fünf Minuten.

„Der ständige Kampf zwischen Tempo und Qualität hat unsere Marketerinnen und Marketer daran gehindert, die Content-Erstellung wirklich in die Hand zu nehmen“, sagt Cole Feldman, Senior Product Manager bei der NFL. „KI-gestützte Lösungen wie Adobe Firefly und Workfront haben unsere Teams in die Lage versetzt, markensichere Assets schneller als je zuvor zu erstellen, zu personalisieren und bereitzustellen – und gleichzeitig ihre Kreativität auf ein neues Level zu heben."

Das Ergebnis: Content am Spieltag, der Fans erreicht, während die Begeisterung noch anhält – mit einem reproduzierbaren Produktionssystem, das der NFL ermöglicht, auf Live-Momente über Teams, Kanäle und globale Zielgruppen hinweg zu reagieren.

Geschwindigkeit. Qualität. Ohne Kompromisse.

Fünf völlig unterschiedliche Unternehmen, ein gemeinsames Muster. Newell Brands produziert Kampagnen fünfmal schneller. SSB veröffentlicht Content 75 % schneller. Die Designerinnen und Designer von Best Buy starten mit Assets, die bereits zu 80 % fertiggestellt sind. L’Oréal hat die Produktion um bis zu 30 % gesteigert. Und die NFL verwandelt wochenlange Vorlagen-Produktion in Minuten.

All das entstand nicht allein durch KI-Modelle. Es entstand dadurch, dass Vorhersehbarkeit, Marken-Governance und Prüfung direkt in den Workflow eingebettet wurden – damit Geschwindigkeit und Qualität kein Widerspruch mehr sind. Das beste System ist das, das von selbst läuft, weil es bereits funktioniert. Deshalb ist Firefly Kreative Produktion ein zentraler Bestandteil der Agent-basierten Content Supply Chain – und der Grund, warum Marken-Storytelling endlich mit der Kundschaft Schritt hält, die es erreichen soll.

Seht, wie Adobe Firefly Kreative Produktion für Unternehmen eure Marken-Inputs in aktivierungsbereite Assets verwandelt.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly