Too Faced Cosmetics reinventa una campaña en solo 16 días con Adobe Firefly Video Model

Como una de las marcas más audaces de The Estée Lauder Companies, Too Faced se distingue por sus colores vibrantes, un packaging lúdico y un estilo creativo sin filtros. Para el lanzamiento de Ribbon Wrapped Lash Mascara, su producto más innovador, la ambición creativa no tuvo límites.

La fantasía arranca en una cajita de música con una bailarina girando al ritmo de la música clásica. Una cinta negra se despliega a su alrededor y se expande hasta envolver todo el espacio, encontrando su camino hacia las pestañas de una mujer y cubriéndolas con lo que parece ser la misma seda negra de esa cinta: longitud elegante, gracia y belleza en cada movimiento.

El equipo creativo de Too Faced, encabezado por Warissara Muangsaen, VP, directora creativa global, aprovechó el ecosistema impulsado por IA de Adobe para convertir la imaginación en movimiento. Con el Adobe Firefly Video Model, dieron forma a cada escena con arte e intención, y luego unificaron la visión como una historia coherente en Adobe Premiere Pro.

“Somos una marca indie en esencia”, dice. "Siempre tenemos más ideas que tiempo para ejecutarlas. Con Adobe Firefly, puedo visualizar el ambiente y el universo de una campaña en minutos. Una vez que esa visión está clara, el equipo de edición y diseño sabe exactamente cómo materializarla."

El sprint de dos semanas

Con las expectativas de los consumidores en alza y los plazos cada vez más ajustados, el equipo de Muangsaen tenía que producir más contenido en distintos canales y con mayor rapidez que nunca. Ya habían comenzado a experimentar con IA cuando el equipo creativo de Too Faced decidió dar un paso más ante el próximo lanzamiento de un producto: crear una campaña de alto nivel impulsada por IA en poco más de dos semanas.

“Al principio fue una mezcla de curiosidad y temor”, recuerda Muangsaen. "Trabajamos con una versión beta del Firefly Video Model antes de que estuviera disponible para el público. Ni siquiera sabíamos cómo funcionaban todas las funciones, pero nos lanzamos de lleno."

El equipo comenzó a definir la estética y la identidad visual de la campaña. Con imágenes de referencia y capturas fijas, crearon clips de video que se ajustaban a los estándares de la marca Too Faced. El mismo día empezaron a montar escenas y tomar decisiones con movimiento real en pantalla. “Trabajar con Firefly nos llevó al punto deseado mucho más rápido”, comenta Muangsaen.

Luego llegaron los desafíos de física. “Al principio, la gravedad de la bailarina no funcionaba bien”, dice Muangsaen. Refinaron las indicaciones y ajustaron los movimientos de cámara y el tempo. Iteraron unas 50 veces durante el sprint de dos semanas de la campaña, hasta que el movimiento de la bailarina se sintió tan natural y gracioso como lo habían imaginado.

A medida que el equipo aprendía, surgió un nuevo proceso: combinar la IA generativa con la supervisión humana en cada etapa.

Un nuevo flujo de trabajo para equipos creativos

Luego llegó la etapa de edición, y fue ahí donde las barreras desaparecieron. En lugar de las habituales rondas de entregas, el equipo de edición y diseño trabajó codo a codo, generando contenido y montando escenas en el mismo espacio.

Esta forma de trabajar les permitió tomar decisiones juntos en tiempo real. Usaron Firefly para la conceptualización rápida, Adobe Photoshop para refinar fotogramas, Premiere Pro para el ritmo y el sonido, y After Effects para los acabados y la profundidad. “Esta experiencia demostró el verdadero beneficio de trabajar con un ecosistema creativo integrado”, afirma Muangsaen. "Ajustábamos un detalle del empaque en Photoshop y se reflejaba en Premiere al instante. Todo está conectado."

En esa misma dinámica, también aprovecharon la Extensión generativa en Premiere Pro, usando IA generativa para extender un plano sin interrupciones y lograr que el ritmo encajara con la historia, en lugar de forzar la historia para adaptarla al plano.

Los modelos de IA generativa de Firefly produjeron contenido que le dio a Too Faced la confianza para avanzar con agilidad sin comprometer la confianza en la marca. Además, gracias a que Firefly les permitió previsualizar estilos para distintos mercados, la misma historia central pudo adaptarse rápidamente para París, Ciudad de México o Dubái sin perder el ADN de la marca. Esa eficiencia se traduce en una producción más consistente y rentable en general.

Dieciséis días después, la campaña terminada iluminó las grandes pantallas de Times Square y se difundió por los canales digitales de la marca. El equipo cumplió su objetivo aprendiendo sobre la marcha, fusionando la creatividad humana con la IA generativa y manteniendo una curiosidad constante, dando vida a algo bello, imaginativo y auténticamente Too Faced.

Un cambio cultural total

El spot de la bailarina marcó un nuevo estándar para la marca. Firefly es ahora parte integral del proceso creativo de Too Faced y se utiliza en toda la suite de Adobe Creative Cloud: desde la previsualización de empaques hasta los primeros storyboards de campaña.

“Ya no lo tratamos como una prueba”, dice Muangsaen. “La IA generativa de Firefly es parte de nuestro proceso: amplía lo que es posible y nos permite entregar ideas tal como las imaginamos.”

El equipo de diseño, edición y dirección de arte ahora colabora de principio a fin, construyendo una biblioteca de prompts compartida que funciona como un lenguaje vivo de marca. Las tareas que antes llevaban horas ahora se resuelven en minutos, liberando tiempo para la narrativa y la experimentación. “Eso no hace que la idea sea menos creativa”, dice Muangsaen. “Hace que el proceso creativo sea más rápido.”

Este enfoque va mucho más allá de las campañas principales. En Instagram, donde la marca conecta con más de 12.4 millones de seguidores, el equipo fotografía los productos internamente para capturar su textura y brillo reales, y luego usa entornos generados con Firefly para construir el mundo que los rodea. En un teaser reciente de la campaña Fairytale Holiday 2025 de la marca, el equipo usó Firefly para imaginar un entorno encantador inspirado en los cuentos de hadas, desde texturas luminosas hasta una iluminación etérea, y luego perfeccionó los detalles en Photoshop para reflejar el estilo distintivo de Too Faced. El resultado fue un mundo mágico construido alrededor del producto con gran agilidad, que generó una sensación de fantasía y maravilla en las redes sociales antes del lanzamiento completo de la campaña.

Esta evolución refleja un impulso más amplio en The Estée Lauder Companies, cuya iniciativa Beauty Reimagined está acelerando la adopción de IA en todas las áreas del negocio y en 25 marcas. Too Faced se convirtió en un caso de éxito que demuestra que un equipo ágil e independiente puede escalar narrativas de alto impacto usando la IA para amplificar, no para reemplazar, la creatividad humana.

De cara al futuro

El siguiente horizonte es ampliar el alcance de lo que esas ideas pueden abarcar. Too Faced está explorando el modelado de conceptos en 3D, la edición en tiempo real y, eventualmente, la música, avanzando hacia nuevas dimensiones creativas que seguirán abriendo posibilidades para la narrativa y modernizando su content supply chain.

Too Faced está ayudando a definir un nuevo estándar para el marketing de belleza: más ágil, más flexible y, sobre todo, inconfundiblemente humano. “Too Faced siempre apostó por la creatividad del más es más, con un estilo divertido, audaz y lleno de vida”, dice Muangsaen. “La IA no cambia eso. Solo nos permite contar nuestras historias a mayor escala y con más velocidad.”

Mira la sesión de Adobe MAX, IA en la belleza: cómo el talento creativo prospera en Too Faced Cosmetics, para conocer más sobre cómo la marca usa la IA para amplificar la creatividad con la narrativa humana como eje.

Anusha Thalapaneni es directora de marketing de producto para IA generativa en Adobe, y trabaja para dar vida a Adobe Firefly entre el mundo creativo y las marcas. Con formación en matemáticas aplicadas y una genuina pasión por contar historias, le apasiona transformar tecnologías complejas en algo sencillo, inspirador y humano. Su labor se centra en definir cómo la IA generativa de Adobe se proyecta al mundo, desde las narrativas de producto hasta la estrategia de lanzamiento al mercado.

Fuera del trabajo, Anusha vuelca su creatividad en la cocina de recetas fusión, los proyectos de bricolaje en casa y las largas caminatas por senderos, siempre con una buena taza de café en mano.