Adobe Brand Intelligence

Adobe Brand Intelligence es el modelo fundacional de marca de Adobe, una plataforma de integridad de marca para equipos creativos y de marketing en entornos empresariales. Te ayuda a componer un grafo de conocimiento dinámico impulsado por IA a partir de las directrices de marca, activos creativos, datos de campaña y resultados de rendimiento. Al conectar estos datos a los sistemas de creación de contenido, Brand Intelligence ayuda a generar contenido coherente con la marca a cualquier escala, a aplicar mecanismos de control corporativo sobre la marca y a proteger tu marca mientras acelera tu content supply chain.

A diferencia de la IA generativa genérica que depende mucho de la pericia a la hora de redactar prompts para crear activos utilizables y que se suele desviar de las directrices de la marca por falta de contexto sobre ella, Adobe Brand Intelligence desarrolla una comprensión profunda y matizada de la marca al validar y componer contenido nuevo. Es capaz de interpretar la voz de la marca, la identidad visual, las normas de cumplimiento y la información sobre el público para crear una base de conocimientos sólidos que puede emplearse en todas las aplicaciones.

Diferencias clave:

• Grafo de conocimiento específico sobre la marca
• IA integrada para crear mecanismos de control de la marca y comprobaciones de cumplimiento

Adobe Brand Intelligence aborda desafíos empresariales habituales como las incoherencias en la ejecución de la marca, la lentitud en la producción de contenido y el riesgo de activos que no se ajustan a la marca. Al actuar como un sistema centralizado de inteligencia de marca, Brand Intelligence ayuda a los equipos internacionales a producir contenido coherente con la marca a cualquier escala, a mantener la coherencia de la marca en todos los canales y a automatizar la validación de marca en una content supply chain fragmentada.

Problemas empresariales habituales que resuelve Brand Intelligence:

• Agencias y equipos aislados que crean activos que no se ajustan a las directrices
• Cuellos de botella de revisiones manuales de la marca que ralentizan las campañas
• Dificultades para aplicar mecanismos de control de la marca en todas las regiones y todos los productos
• Datos limitados sobre qué activos creativos realmente funcionan con públicos clave

Adobe Brand Intelligence consigue que la IA generativa sea coherente con la marca y se ajuste a sus directrices utilizando los fundamentos específicos de tu marca, así como tus directrices y normas de cumplimiento como guías para cada acción creativa. La función Validar de Brand Intelligence coteja los activos con los estándares de gobernanza y cumplimiento de la marca antes de que se publiquen o distribuyan.

Brand Intelligence puede:

• cotejar imágenes y textos con las directrices de marca;
• identificar contenido que podría infringir políticas legales, normativas o de propiedad intelectual basándose en instrucciones guiadas sobre la marca, y
• proporcionar funciones de IA para la revisión de la marca en cualquier herramienta que se elija.

Esto aporta mayor confianza a la hora de tomar decisiones, ya que asegura que se ha aplicado una IA generativa segura para la marca de manera coherente en los distintos equipos, agencias y canales.

Adobe Brand Intelligence utiliza datos de marca propios tanto explícitos como implícitos: guías de estilo de la marca, estructuras de diseño, documentos sobre mensajes, campañas pasadas y bibliotecas de contenido aprobado. Organiza esta información en un grafo de conocimiento de la marca y en una ontología de la marca para que los agentes de IA puedan acceder a ella.

Fuentes de datos habituales:

• Directrices de marca, guías de estilo y manuales de tácticas
• Imágenes, plantillas y textos aprobados
• Informes de campañas y datos de rendimiento
• Rastros de decisiones humanas, como comentarios y anotaciones

Los plazos de implementación de Adobe Brand Intelligence dependen de la complejidad del catálogo de productos de la marca, las fuentes de datos y las integraciones. Adobe puede colaborar con tu organización para probar una implementación piloto e ir ampliándola. El requisito clave es el acceso a los activos de la marca, a las directrices y a los sistemas de registro para que la información básica sobre la marca pueda configurarse adecuadamente.

Pasos generales para activar Brand Intelligence:

1. Descubrimiento y alcance de marcas, mercados y casos de uso prioritarios
2. Ingesta de directrices, activos y fuentes principales de la marca
3. Configuración de la ontología de la marca y de las normas de gobernanza
4. Integración con flujos de trabajo clave como GenStudio, el sistema de DAM y Workfront
5. Ingesta continua de datos y estrategias de rendimiento para optimizar aún más el rendimiento de Brand Intelligence

Este proceso suele involucrar a responsables de marketing, gobernanza de la marca, operaciones creativas y equipos de TI para las integraciones y las aprobaciones de seguridad.

Adobe Brand Intelligence es ideal para empresas grandes, con distintas marcas o distintos mercados que necesitan gestionar la gobernanza de sus marcas y la coherencia de sus contenidos con la marca a gran escala. Brand Intelligence es especialmente valioso si la organización trabaja con múltiples agencias y equipos, requisitos de cumplimiento complejos y un alto volumen de contenido que debe ser fiel a la marca en todos los canales.

Brand Intelligence es una buena opción si:

• la coherencia de la marca es una prioridad estratégica;
• quieres acelerar los flujos de trabajo con IA generativa para tareas creativas y de marketing;
• gestionas múltiples marcas, mercados o líneas de productos regulados;
• quieres conectar la información sobre tu marca tanto a herramientas de Adobe como de terceros.

Para empezar, rellena el formulario para que el equipo de cuentas de Adobe se ponga en contacto contigo. Adobe te ayudará a definir casos de uso prioritarios y diseñar un plan de implementación que conecte Brand Intelligence con tu content supply chain y tu pila tecnológica de marketing.