La nouvelle ère de la publicité programmatique vient de s’ouvrir. Elle s’accompagne de solutions pilotées par l’IA qui permettent d’obtenir de meilleurs résultats plus facilment. Aujourd’hui, les marques gèrent davantage de données et de tâches. Pour rester compétitifs, les annonceurs doivent trouver un moyen de fluidifier les processus. À défaut, ils risquent d’être distancés. Lorsqu’elle est bien mise en œuvre, l’IA fait figure de solution idéale.

Adobe Advertising propose des fonctionnalités optimisées par l’IA conçues pour booster les performances publicitaires et générer des résultats différenciés. Notre objectif est simple : aider les marques à gagner en efficacité et à maximiser leurs résultats. Grâce à une IA intelligente spécialement conçue, Adobe Advertising dote les marques des outils nécessaires pour atteindre leurs objectifs dans cette nouvelle ère de la publicité. Nous sommes ravis de présenter plusieurs améliorations produit conçues pour permettre aux annonceurs d’aller à l’essentiel et de générer un impact significatif.

Gagnez en efficacité.

Assistant IA d’Adobe Advertising

Adobe Advertising est désormais plus intuitif, plus facile à utiliser et propose de meilleures performances. Grâce à sa configuration simplifiée, l’assistant IA d’Adobe Advertising permet une utilisation avancée. Il élimine les approximations, simplifie l’utilisation de la plateforme et fait figure de spécialiste qui accompagne vos campagnes. Aujourd’hui, notre assistant IA propose une interface conversationnelle sur laquelle les clientes et les clients peuvent poser des questions ou utiliser des prompts pour gérer la configuration et la gestion de leurs campagnes. Bien que les annonceurs ne voient qu’une seule interface, plusieurs agents travaillent en coulisses :

• Diagnostics de campagne et recommandations. Discutez avec notre assistant IA pour optimiser automatiquement la configuration de vos campagnes et obtenir des recommandations proactives et réactives afin d’améliorer vos performances. La plateforme exécute des diagnostics en utilisant les algorithmes de machine learning d’Adobe pour déterminer le budget optimal, la cible, les modèles, la fréquence et bien plus, pour chacune de vos campagnes.
• Audiences propriétaires et tiers. Utilisez des prompts pour identifier les audiences les plus réceptives à partir de données propriétaires et tiers. Adobe Advertising vous permet d’optimiser votre portée auprès des audiences ciblées tout en réduisant le temps consacré à la création d’audiences personnalisées. Par ailleurs, notre outil d’évaluation prédictive des audiences aide les marques à développer des stratégies de ciblage plus éclairées et plus efficaces.
• Recommandations pour atteindre des objectifs personnalisés. Nos algorithmes calculent la pondération optimale pour les besoins spécifiques de votre marque. Cela améliore les performances tout en éliminant les approximations liées à la définition d’objectifs d’optimisation personnalisés.
• Assistance produit. Les annonceurs peuvent poser à notre assistant IA n’importe quelle question pratique sur les produits et recevoir en temps réel des instructions simples, faciles à suivre et détaillées.

Les résultats parlent d’eux-mêmes. Les clientes et les clients qui ont utilisé nos fonctionnalités ont réduit leur temps de création d’audiences de plus de 95 %. Par ailleurs, la taille moyenne de leurs audiences a été multipliée par 5,5 car notre plateforme a mis en évidence des segments non identifiés auparavant. Adobe Advertising a facilité le lancement des campagnes, ce qui a permis d’obtenir des résultats plus rapidement.

En 2026, nous allons également étendre nos fonctionnalités agentiques afin d’inclure la configuration de campagnes, la génération de créations publicitaires, la configuration de parcours publicitaires et l’obtention d’insights sur les campagnes.

Adobe GenStudio for Performance Marketing

Les annonceurs savent qu’une bonne création peut faire ou défaire une campagne et Adobe maîtrise l’art des créations d’exception. Nous permettons aux annonceurs d’activer facilement leurs meilleures créations dans leurs publicités, grâce à notre IA qui optimise les performances en temps réel. L’intégration d’Adobe Advertising avec Adobe GenStudio for Performance Marketing permet aux marques de déployer des créations d’IA génératives adaptées à un usage de marque à grande échelle.

Intégrer les créations dans notre plateforme n’est que le début. Les annonceurs peuvent activer les assets créés dans Adobe GenStudio for Performance Marketing tels quels ou les personnaliser davantage en les transformant en créations dynamiques. Notre plateforme leur permet de décomposer les créations en plusieurs éléments qui peuvent être personnalisés selon le profil utilisateur au moment où la publicité est diffusée. En d’autres termes, les marques bénéficient d’une personnalisation en temps réel des créations d’IA génératives. Cela élimine les tâches fastidieuses de personnalisation des créations à grande échelle, ce qui permet aux annonceurs de se concentrer sur l’optimisation des performances.

Adobe Advertising Creative est spécifiquement conçu pour générer des résultats. Bangkok Airways a utilisé notre solution pour concevoir et lancer une campagne nationale et internationale respectant des objectifs personnalisés. Le résultat ? Une augmentation de 26 % du chiffre d’affaires. Grâce à nos dernières innovations, les marques obtiennent des résultats encore plus probants.

Optimisez vos performances.

Adobe Advertising Search, Social & Commerce

Aujourd’hui, les annonceurs ont accès à un volume considérable de données (environ 230 % de plus qu’en 2020). Pourtant, beaucoup n’exploitent pas pleinement ce potentiel, ce qui représente de véritables opportunités manquées pour les marques. En menant une étude Adobe, nous avons découvert que les marques qui utilisent efficacement leurs données ont 23 fois plus de chances d’acquérir des clients et 6 fois plus de chances de les fidéliser. Grâce à Adobe Advertising, les marques libèrent tout le potentiel de leurs données afin de valoriser les opportunités existantes.

Actuellement, même s’ils utilisent des technologies d’optimisation sophistiquées, les éditeurs s’appuient souvent sur des données présentant des lacunes significatives. Ce manque de visibilité empêche de bien comprendre les mesures de conversion et certains annonceurs passent alors à côté de près de 20 % de gains de performance potentiels. Adobe Advertising résout ce problème en ajoutant une couche d’intelligence algorithmique, qui permet aux annonceurs d’exploiter les données précédemment non prises en compte afin d’améliorer leurs résultats.

Grâce aux fonctionnalités d’assistance éditeur intégrées à Search, Social et Commerce, les annonceurs peuvent utiliser leurs propres données de conversion pour améliorer leurs performances sur Google, Meta et Microsoft. Les marques ont la possibilité de transformer leurs données marketing déjà disponibles dans Adobe en objectifs de campagne personnalisés, qui sont ensuite ajoutés aux technologies d’optimisation des éditeurs. Les marques qui ont activé cette fonctionnalité ont amélioré leurs performances de 15 % à 20 %.

Adobe Customer Journey Analytics

Pour obtenir des résultats, les marques doivent impérativement connecter des analyses de premier plan à la diffusion des publicités. Adobe Advertising permet aux annonceurs d’activer facilement leurs données marketing sur les canaux paid media. Nous continuons à poursuivre cet objectif avec notre nouvelle intégration à Adobe Customer Journey Analytics, qui aide les marques à transformer leurs insights en performances mesurables.

Cette intégration est bidirectionnelle : les données circulent dans les deux sens entre les plateformes. Les données d’Adobe Advertising peuvent être automatiquement envoyées vers Adobe Customer Journey Analytics, ce qui permet aux annonceurs de visualiser leurs performances paid media parallèlement au reste de leurs données marketing. D’autre part, les données d’Adobe Customer Journey Analytics peuvent être intégrées dans Adobe Advertising pour soutenir les efforts d’optimisation et améliorer davantage les algorithmes d’enchères et les modèles utilisateur. Cette mise à jour offre aux annonceurs un vue complète du parcours client jusqu’à la conversion.

Les annonceurs sont désormais en mesure d’optimiser leurs campagnes en s’appuyant sur l’intégralité du parcours organique à travers chaque évènement du funnel, et non plus seulement sur les points de contact attribués à leur plateforme d’achat. D’ailleurs, les marques qui utilisent cette intégration ont doublé le volume de données soutenant leurs efforts d’optimisation et également doublé leurs taux de conversion. Elle leur permet d’obtenir des insights plus approfondis sur leur parcours client tout en tirant davantage parti des données dont elles disposent déjà. Les insights exploitables qui en résultent changent radicalement la donne pour les annonceurs.

Points à retenir

1. Adobe Advertising permet aux marques de gagner en efficacité et d’optimiser leurs résultats.
2. L’intégration d’un assistant IA et de GenStudio for Performance Marketing accélère la création de valeur et permet aux annonceurs de se concentrer sur les performances.
3. Les intégrations de fonctionnalités d’optimisation des performances et d’Adobe Customer Journey Analytics garantissent aux annonceurs un retour sur investissement optimal.

Contactez notre service commercial pour en savoir plussur Adobe Advertising.

Greg Collison dirige l’équipe produit d’Adobe Advertising. Il s’est donné pour mission de transformer la publicité. Aujourd’hui, les consommateurs et les consommatrices interagissent avec les marques sur un ensemble complexe de points de contact, et leurs attentes sont très élevées. Le statu quo ne suffit plus. Dans sa fonction actuelle, Greg Collison permet aux marques de s’adapter à un environnement en pleine mutation et de proposer des expériences client pertinentes à grande échelle.

En partenariat avec Experience Platform d’Adobe, Adobe Advertising rend la publicité plus connectée et plus pertinente. Cela se traduit par une amélioration des expériences client, du développement de la marque et des résultats business.

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