L’environnement des performances évolue plus vite de ce que les équipes peuvent suivre.

Pendant des années, les campagnes marketing ont suivi un schéma linéaire : planification, production, lancement et évaluation, le tout par étapes distinctes. C’est un modèle conçu pour offrir plus de prévisibilité. Mais dans un monde où les nouveaux canaux bouleversent les parcours clients soigneusement élaborés, où les signaux se perdent dans les algorithmes et où le coût des paid medias ne cesse d’augmenter, cette méthode de travail n’est plus adaptée.

Les équipes d’aujourd’hui doivent s’adapter en permanence, avec le besoin de tester davantage, d’apprendre plus vite et de réduire le coût de chaque actualisation. La plupart des équipes manquent encore de systèmes pour y parvenir. Le contenu est créé à un endroit, activé à un autre et analysé dans un troisième lieu. Les insights arrivent trop tard, et agir en conséquence prend encore plus de temps.

Résultat : les campagnes atteignent leur pic au lancement et lors d’actualisations intermittentes, les résultats stagnent et les équipes se retrouvent perpétuellement en mode réactif au lieu de maîtriser leurs performances.

Adobe GenStudio for Performance Marketing remet le contrôle des performances entre les mains des responsables marketing. Nous sommes ravis de partager les dernières innovations et celles à venir qui concrétisent cette promesse.

Les innovations clés incluent :

• Signaux de performances pour orienter la création la plus performante. Recevez des alertes automatiques pour actualiser les publicités sous-performantes ou développer celles qui fonctionnent le mieux, puis transformez ces signaux en nouvelles créations en phase avec l’image de marque en un seul clic.

• Canaux et activation étendus. Lancez sur ChatGPT, YouTube, Pinterest, Reddit et The Trade Desk, avec en plus un trafic publicitaire simplifié grâce à la dénomination automatisée et aux opérations groupées.

• Formats à fort impact. Produisez des formats complexes à grande échelle, en assemblant des publicités vidéo CTV avec voix off IA et génération vidéo inédite, plus des publicités display HTML5 dynamiques.

• Variantes créatives « juste à temps ». Générez des textes conformes à l’identité de marque avec Azure OpenAI et WRITER Palmyra, des variantes d’images avec Nano Banana de Google, et des vidéos avec Veo, le tout dans le respect des directives de l’équipe créative et à l’aide de modèles contrôlés par la marque.

• Fragments de contenu approuvés. Insérez mot pour mot les mentions légales, les clauses de non-responsabilité et les éléments de marque à partir d’Adobe Experience Manager après la génération, en conservant le contenu réglementé verrouillé et tout le reste dynamique.

Voici un aperçu plus détaillé des nouveautés. Pour une liste complète des mises à jour produit récentes et à venir, cliquez ici.

Optimisation basée sur l’intelligence.

La plus grande faiblesse du marketing moderne ne réside pas dans les données elles-mêmes, mais dans la capacité à les exploiter.

La plupart des équipes attendent les rapports de performance, qui arrivent plusieurs jours, voire plusieurs semaines après le lancement de la campagne, et chaque mise à jour nécessite du temps et de l’argent supplémentaires. Pour ceux qui travaillent sur leurs propres données, celles-ci sont dispersées sur un trop grand nombre de plateformes et manquent cruellement de visibilité. Une fois compilées, transformer ces données en insights et ces insights en actions concrètes reste un travail titanesque : il faut identifier les tendances, briefer les nouvelles équipes créatives et repenser les campagnes de A à Z. Le temps que le nouveau contenu soit mis en ligne, il est déjà trop tard.

GenStudio for Performance Marketing comble cette faille grâce à des alertes automatisées qui déclenchent votre meilleure création suivante.

Un nouveau tableau de bord multicanal offre aux équipes une vue d’ensemble des performances des campagnes sur tous les canaux. Mais la visibilité a ses limites. Grâce à des mesures de conversion personnalisées, les équipes peuvent définir les événements de conversion les plus importants pour leur activité, en les extrayant directement de canaux tels que Meta et LinkedIn plutôt que de se contenter des paramètres par défaut des plateformes. Les balises publicitaires vont encore plus loin, en analysant automatiquement les conventions de nommage pour les transformer en balises individuelles, ce qui permet aux équipes de segmenter et d’analyser les performances de la même manière qu’elles mesurent déjà l’attribution.

Les attributs créatifs optimisés par l'IA analysent les publicités selon différents critères, tels que le niveau de lecture, la tonalité émotionnelle, le style photographique, le genre audio, etc. Associés à des mesures de conversion personnalisées et à des balises publicitaires, ils permettent de comprendre ce qui fonctionne et pourquoi. GenStudio propose automatiquement des recommandations, afin que les équipes puissent actualiser les publicités peu performantes et développer les créations les plus efficaces.

Mais surtout, GenStudio for Performance Marketing relie directement ces recommandations à un ensemble créatif. D’un simple clic, les spécialistes du marketing peuvent passer de l’analyse à l’exécution, en générant de nouvelles publicités et de nouveaux e-mails conformes à l’image de marque, sur la base des attributs qui stimulent la performance. Actualisez vos campagnes en cours sans avoir à relancer les workflows ni à réintroduire les créations en attente.

Les performances ne sont pas seulement mesurées : elles déterminent la suite.

Activation média à grande échelle.

Chaque heure qui s’écoule entre la validation du contenu et sa mise en ligne est une heure de performance perdue.

La complexité s’accroît lorsqu’il s'agit de diffuser du contenu sur un nombre croissant de canaux où le public passe son temps. Chaque plateforme a ses propres formats, exigences et workflows. Le lancement des campagnes repose souvent sur des processus manuels : gestion de feuilles de calcul pour suivre les variations, respect de conventions de nommage complexes, et téléchargement et rechargement répétés des assets d’une plateforme à l’autre.

Plus vous ajoutez de canaux, plus la charge opérationnelle s’alourdit. Ces obstacles ralentissent tout, surtout quand les performances exigent une itération constante.

GenStudio for Performance Marketing élimine ces obstacles en permettant une activation directe sur les plateformes sur l’ensemble des canaux.

Grâce à une prise en charge élargie des canaux, les spécialistes marketing peuvent lancer des campagnes sur ChatGPT, YouTube, Pinterest, Reddit et The Trade Desk, en s’appuyant sur les intégrations existantes avec des plateformes telles que Meta, TikTok, LinkedIn, Google Campaign Manager 360 et Amazon Ads, le tout au sein d’un workflow unique et unifié.

Le contenu créé et adapté au sein de GenStudio for Performance Marketing est déjà formaté pour respecter les spécifications de chaque plateforme, ce qui évite d’avoir à le refaire pour chaque destination. Cela vaut également pour les formats complexes tels que les animations HTML5, où les équipes peuvent passer directement de la conception créative à la mise en ligne sans subir les délais habituels liés à la production et à la mise en ligne.

Les équipes pourront également remplacer les processus manuels, sources d’erreurs, par un système automatisé de nommage des publicités et de transfert groupé des créations vers la plateforme, afin que chaque publicité respecte des conventions de nommage cohérentes et puisse être suivie et mesurée correctement dès le départ.

Les campagnes poursuivent leur cours, et les équipes peuvent se concentrer sur les résultats, et non sur les procédures.

Des variantes conformes à l’image de marque plus vite.

La variation créative est un levier de performances. La maîtriser vous donne une longueur d’avance.

Mais la plupart des équipes ont un temps de retard. Chaque test A/B, chaque actualisation des publicités et chaque extension à un nouveau persona ou à une nouvelle langue relance la file d’attente des créations. Un nouveau brief. Un nouveau calendrier. Un nouveau transfert de tâches. Pendant ce temps, la campagne se poursuit et les gains de performance se font attendre.

GenStudio for Performance Marketing brise cette dépendance, plaçant la production de variantes directement entre les mains des spécialistes marketing, avec des contrôles de marque d’entreprise à chaque étape.

Les modèles approuvés par la marque, créés dans Adobe Express, définissent précisément les éléments pouvant être modifiés, remplacés ou verrouillés lors de la création des publicités dans GenStudio. Les équipes créatives définissent ces contraintes une seule fois, et chaque variante générée à partir de ce modèle respecte l’identité de la marque et est prête à être validée, sans nécessiter de retouches. Les spécialistes marketing gagnent en rapidité. L’intégrité de la marque est préservée.

À partir de là, les équipes peuvent produire des variantes créatives juste à temps , en générant et en peaufinant des textes conformes à l’identité de marque avec Azure OpenAI et WRITER Palmyra, des variantes d’images via Firefly Image Model 5 et Nano Banana de Google, ainsi que des vidéos avec Veo. GenStudio for Performance Marketing s’appuie sur les meilleurs modèles en matière de génération de textes, d’images et de vidéos, et les équipes peuvent utiliser leurs propres modèles pour bénéficier d’un contrôle accru.

Les variantes d’images peuvent également être gérées via des workflow de production approuvés. Les équipes créatives peuvent créer et verrouiller des workflows de production créative dans Firefly Creative Production for Enterprise, en définissant précisément comment les assets sont adaptés, puis mettre ces workflows à la disposition des spécialistes marketing dans GenStudio. Ces derniers les appliquent aux assets approuvés, génèrent des variantes et les transfèrent directement vers un système DAM centralisé en vue de leur utilisation pour le montage et la diffusion. Une production approuvée par la marque, au rythme des spécialistes marketing.

Ceci est particulièrement important pour les formats où la complexité de production est la plus élevée. L’assemblage publicitaire CTV permet aux équipes de créer des publicités vidéo dans divers formats, durées et langues, avec des voix off générées par IA grâce à ElevenLabs et la création de vidéos entièrement nouvelles, sans les coûts et les délais habituellement associés à la production vidéo. Les animations HTML5 offrent le même avantage en termes d’évolutivité : elles permettent d’assembler des variantes prêtes à l’emploi sur toutes les plateformes sans avoir recours à un développeur ni à une refonte à chaque nouvelle version.

Pour les équipes opérant dans des secteurs réglementés, les fragments de contenu validés permettent aux spécialistess marketing d’insérer mot pour mot des mentions légales, clauses de non-responsabilité et assets de marque depuis Adobe Experience Manager après la génération, en conservant le contenu réglementé verrouillé et tout le reste dynamique. Les équipes avancent rapidement sans délais de validation ni goulots d’étranglement.

Tous les formats, toutes les variantes, tous les marchés, produits au rythme qu’exigent vos campagnes.

Liste complète des innovations.

Voici un résumé des innovations récentes et à venir dans GenStudio for Performance Marketing.

Accessible maintenant :

• Prise en charge du canal ChatGPT. Assemblez et activez des publicités dans ChatGPT de manière transparente depuis GenStudio.

• Indicateurs de performance. Alertes automatisées permettant d’actualiser les publicités peu performantes et de développer les créations les plus efficaces, sur la base des données de la plateforme, de balises optimisées par l’IA et de mesures personnalisées.

• Tableau de bord d’insights cross-canal. Tirez profit d’une vue unifiée des performances de campagnes et de publicités sur l’ensemble des canaux, accompagnée de rapports et d’une analyse centralisés.

• Mesures de conversion personnalisées. Définissez les mesures de conversion prioritaires au niveau du canal et répercutez-les automatiquement dans GenStudio pour que toutes les analyses de performances et tous les insights restent ancrés dans les mesures qui comptent le plus pour vous.

• Balises publicitaires automatisées. Extrayez automatiquement les balises publicitaires de vos conventions de nommage pour analyser les performances et obtenir des recommandations basées sur les dimensions métier comme l’étape du funnel.

• Modèles Express contrôlés par la marque. Créez des modèles publicitaires régis par la marque dans Express, en contrôlant précisément quels éléments peuvent être modifiés, remplacés ou verrouillés lors de l’assemblage dans GenStudio.

• Fragments de contenu approuvés. Insérez mot pour mot des mentions légales, clauses de non-responsabilité et assets de marque depuis Adobe Experience Manager dans les e-mails après la génération, en conservant le contenu réglementé verrouillé et tout le reste dynamique.

• Intégration du générateur de workflows. Créez et approuvez les workflows de production créative dans Firefly Creative Production for Enterprise et mettez-les à disposition des spécialistes marketing dans GenStudio pour une production évolutive de variantes d’images approuvées par la marque.

• Prise en charge multi-modèles. Générez et adaptez du contenu avec un écosystème de modèles élargi incluant Firefly Image Model 5, Azure OpenAI, WRITER Palmyra, Google Nano Banana, Veo et ElevenLabs, ou acheminez en toute sécurité les générations via vos propres modèles hébergés.

• Télévision connectée. Créez des publicités vidéo percutantes pour la CTV, notamment grâce à des voix off générées par l’IA et à la création de vidéos entièrement nouvelles.

• Publicités display HTML5. Générez des variantes conformes aux spécifications du réseau à partir de créations display HTML5 dynamiques, en utilisant l’IA pour remplacer le texte, les images et les vidéos.

• Intégrations d’outils créatifs. Grâce aux plugins GenStudio pour Figma et Photoshop, les équipes peuvent importer directement dans GenStudio for Performance Marketing les designs validés afin de les mettre en œuvre et les analyser, ou les convertir en modèles réutilisables pour créer des campagnes à grande échelle.

Bientôt disponible :

• Meilleure création suivante. Transformez les signaux de performances en nouvelles variantes de campagne en un clic.

• Prise en charge élargie des canaux. Lancez des campagnes sur des plateformes comme YouTube, Pinterest, Reddit et The Trade Desk.

• Workflows d’acheminement publicitaire. Rationalisez la gestion de vos campagnes grâce à des actions groupées, à l’organisation du contenu des campagnes, à des liens de campagne partageables et au nommage automatisé des publicités, pour un suivi et une mesure cohérents.

Découvrez comment GenStudio for Performance Marketing aide les équipes à lancer et optimiser en continu du contenu performant et conforme à la marque.

Danielle de Granville est Senior product marketing manager chez Adobe, où elle dirige la stratégie de mise sur le marché d’Adobe GenStudio for Performance Marketing. Elle aide les équipes créatives et marketing à produire un contenu de meilleure qualité et plus rapidement grâce à l’IA, sans pour autant perdre ce qui rend leurs marques proches du public. Danielle apporte une approche centrée sur l’humain au marketing produit, fondée sur le design thinking et la recherche utilisateur. Elle travaille en étroite collaboration avec les équipes produit, design et ingénierie pour définir le positionnement, le message et la stratégie de lancement des outils optimisés par l’IA utilisés par des marques mondiales. Son parcours couvre la publicité, les jeux vidéo et les logiciels de productivité (du contenu de marque et du travail en agence au marketing de plateforme et de performance chez Minecraft, en passant par la croissance axée sur les produits chez Calendly). Danielle est titulaire d’un MBA de la Kellogg School of Management et d’un master en innovation en design de la McCormick School of Engineering de l’université Northwestern.

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