FONCTIONNALITÉS DE GENSTUDIO FOR PERFORMANCE MARKETING
Optimisation basée sur les insights
Découvrez ce qui stimule les performances de vos campagnes et exploitez ces insights pour améliorer vos résultats. Le tout, plus rapidement.
Informations sur les performances cross-canal
Oubliez les indicateurs superficiels : exploitez des insights de performance pour relier chaque décision créative à des résultats métier concrets.
- Tableau de bord cross-canal. Tirez profit d'une vue unifiée des performances de campagnes et de publicités sur l'ensemble des canaux, accompagnée de rapports et d'une analyse centralisés au sein d'une interface unique.
- Indicateurs de conversion personnalisés. Définissez les évènements de conversion les plus importants pour votre organisation et obtenez des insights basés sur ces mesures phares, plutôt que de vous contenter des paramètres par défaut de la plateforme.
- Balises publicitaires. Extrayez automatiquement les balises de vos conventions de nommage pour analyser les performances et obtenir des recommandations basées sur les dimensions métier comme l’étape du funnel et l’audience.
- Attributs créatifs optimisés par l’IA. Identifiez les facteurs de performance du contenu grâce à une analyse IA sur plusieurs dimensions, comme le ton du texte, le style des images, le style audio et le ton émotionnel.
Indicateurs de performances proactifs
Les alertes de performances automatisées révèlent ce qui fonctionne et ce qui nécessite votre attention, avant que cela n’impacte vos campagnes.
- Actualisez les créations obsolètes. Identifiez les publicités sous-performantes ou dépassés, et obtenez des conseils quant aux éléments à mettre à jour.
- Développez les top performers. Repérez les publicités performantes et les modèles créatifs qui méritent d'être étendus à travers campagnes et canaux.
- Recommandations pour vos prochaines variantes. Recevez des alertes automatisées lorsque les performances évoluent et transformez-les en nouvelles variantes de campagne conformes à la marque en un clic (bientôt disponible).
Intégrations des données de campagne
Connectez les données de performances entre plateformes pour une vue unifiée.
- Plateformes publicitaires. Importez les données de performances depuis les canaux de paid media comme Meta, LinkedIn, TikTok et Innovid.
- Insights d'e-mail. Importez les données d’Adobe Journey Optimizer afin d’obtenir une vue cross-canal plus large et plus cohérente de vos performances (bientôt disponible).
Vous avez des questions ? Nous avons des réponses !
Que sont les insights de contenu dans Adobe GenStudio for Performance Marketing ?
Les informations sur le contenu dans Adobe GenStudio for Performance Marketing sont des analytics pilotés par l'IA qui aident les spécialistes du marketing à comprendre comment les ressources de création, campagnes et canaux performent.
Elles vous permettent de :
- Mesurer les performances selon des attributs spécifiques tels que la tonalité du texte, les mots-clés, les couleurs ou les séquences vidéo.
- Comparer les indicateurs clés au niveau de chaque asset tels que le taux de clics (CTR), le coût par action (CPA) et les dépenses totales.
- Repérer les contenus les plus performants afin de les réutiliser ou de les adapter pour vos futures campagnes.
- Rendre mesurables les performances du contenu, permettant aux équipes marketing et créatives de créer des campagnes basées sur les données qui améliorent continuellement le ROI.
Comment l’analyse des attributs aide-t-elle les équipes créatives à concevoir des campagnes performantes ?
L'analyse des attributs aide les professionnels créatifs à découvrir quels éléments résonnent avec les audiences ciblées : couleurs, densité visuelle, tonalité et style rédactionnel.
En exploitant ces découvertes, les équipes créatives peuvent :
- Aligner leurs choix créatifs avec les caractéristiques qui génèrent les meilleures performances,
- Adapter les variations de contenu aux exigences de saisonnalité, de région ou de canal,
- Mettre en place un système de feedback pour l’amélioration continue des assets.
Quels sont les avantages offerts par les intégrations d’Adobe GenStudio for Performance Marketing pour une mesure des campagnes globale ?
Les intégrations de GenStudio for Performance Marketing centralisent les rapports de campagne issus des plateformes paid media et d’Adobe Experience Cloud, permettant aux agences et aux équipes de :
- Fusionner les données issues de différentes sources dans des tableaux de bord unifiés et filtrables.
- Baliser et comparer automatiquement les assets pour un suivi des performances cohérent.
- Bénéficier d’une vue à 360 degrés des dépenses publicitaires et de l’efficacité créative pour une analyse plus complète et plus stratégique.
