Tapestry, la société mère de Coach et Kate Spade New York, explore comment l’IA générative redéfinit l’ensemble du cycle de vie de la mode, du premier croquis à la vente finale. J.J. Camara, Senior director of digital product creation chez Tapestry, mène cette initiative en s’appuyant sur Adobe Firefly Custom Models. Pour elle, il permet de développer l’innovation sans perdre le talent artistique et l’individualité qui définissent les marques emblématiques de Tapestry.

Après avoir démontré tout le potentiel d’Adobe Firefly avec Coach, J.J. Camara et son équipe se tournent maintenant vers Kate Spade pour expérimenter, apprendre et élargir leur vision, en utilisant l’IA comme partenaire créatif afin d’accélérer l’idéation tout en s’assurant que les designers gardent un contrôle total sur le processus.

Pour soutenir cette vision, Tapestry s’appuie sur l’écosystème d’Adobe, Firefly Custom Models faisant office d’étincelle pour l’exploration créative, en permettant aux designers de Kate Spade de générer des concepts conformes à la marque plus rapidement. Avec Adobe Substance 3D, l’équipe transpose ces idées dans des jumeaux numériques réalistes pour la production et le merchandising. Adobe Express, quant à lui, a introduit de nouveaux workflows en libre-service, ce qui permet aux équipes de Tapestry de créer du contenu conforme à la marque en toute autonomie. Ensemble, ces outils préparent le terrain pour la future content supply chain connectée de Tapestry, où les assets créatifs passeront facilement du concept à la campagne, et où la conception, le marketing et le storytelling se dérouleront en parallèle.

Créer rapidement

Kate Spade New York a toujours eu un langage de conception distinctif, à la fois ludique, raffiné et indéniablement optimiste. Cette approche colorée et spirituelle du luxe évolue pour s’adapter à une nouvelle génération. « Nous repensons la marque pour interagir avec la génération Z tout en restant fidèles à nos racines », explique Gurashish Kaur, designer de sacs à main et d’accessoires pour Kate Spade. « Cela signifie conserver la joie et la couleur tout en modernisant notre façon de concevoir. »

Désormais, grâce à Firefly Custom Models, cette identité est intégrée directement dans le processus créatif. En testant et en entraînant Firefly Custom Models sur les modèles uniques, les textures et les archives de Kate Spade, les designers peuvent générer des concepts réalistes qui correspondent déjà à la marque. Au lieu de repartir de zéro à chaque saison et de passer des semaines à gérer des croquis dessinés à la main, des transferts et des approbations, l’équipe peut explorer de nouveaux coloris, matériaux et des variations de silhouettes classiques en quelques minutes.

« L’idéation rapide avec Firefly nous offre des assets digitaux plus réalistes que ceux que nous obtenons avec notre processus actuel et facilite la visualisation de nos idées pour nos partenaires en développement produit, merchandising et marketing », explique Gurashish Kaur.

Ces rendus réalistes accélèrent et fluidifient la collaboration. Le marketing peut réagir plus tôt, et les équipes produit sont en mesure d’affiner leurs créations avant de s’engager sur un prototype physique. Ce qui exigeait des semaines d’allers-retours se fait désormais en quelques jours.

Comme le résume J.J. Camara : « L’IA ne conduit pas. Elle nous aide à arriver plus vite à destination. »

Transformer les concepts en créations

Une fois que les idées prennent forme, Lissette Siesholtz, Senior director of leather goods technical design chez Kate Spade, et son équipe les transforment en assets prêts pour la production, et collaborent avec le groupe Digital Product Creation de Tapestry pour visualiser les créations dans Substance 3D.

« La 3D règle les problèmes de communication entre développeurs produit, designers, fabricants et les spécialistes du merchandising en leur offrant une visibilité précoce lors de la co-création de produits à travers le monde », explique J.J. Camara. La demande pour les jumeaux numériques, ces représentations 3D haute fidélité de produits physiques, a augmenté de manière exponentielle dans toute l’entreprise.

Avec Substance 3D, l'équipe peut transformer ses premières idées en modèles 3D d'un réalisme saisissant, ce qui l'aide à prendre des décisions plus rapides et plus sûres. L'équipe de création de produits numériques explore également comment ces ressources virtuelles pourraient un jour s'intégrer directement dans les workflows d'e-commerce et de marketing, raccourcissant encore davantage le chemin d'accès du concept au client. « Nous construisons un monde où chaque style, matériau et couleur aura son jumeau numérique », explique Camara. « C'est ainsi que nous passons à l'échelle. » En utilisant ces ressources améliorées, l'équipe explore également Substance 3D Stager pour créer rapidement des scènes de showroom destinées au merchandising et à la planification d'assortiments.

Étendre la portée et augmenter l’impact

Si Substance 3D donne vie aux produits en pixels, Adobe Express permet à leur histoire d’exister dans le monde réel.

Sous la direction de Brandon Keeney, Senior manager digital product creation, Tapestry a déployé Adobe Express au-delà des équipes de création. Aujourd’hui, plus de 100 membres du personnel travaillant dans la communication, le juridique, la finance, les RH, entre autres, apprennent à utiliser des kits et des modèles de marque partagés, ce qui libère du temps aux équipes de conception tout en garantissant que chaque asset reste parfaitement conforme à la marque. « Adobe Express a révolutionné notre approche », déclare Brandon Keeney. « Il a rendu la créativité accessible à tout le monde, pas seulement aux designers. »

Tapestry analyse comment Adobe Express pourrait stimuler le storytelling en temps réel au sein des équipes. Par exemple, le personnel en magasin pourrait créer une vidéo TikTok afin de mettre en avant un nouveau sac. Les équipes de communication pourraient adapter les visuels selon les marchés, et les équipes chargées des réseaux sociaux pourraient concevoir de nouveaux posts en utilisant des clips et des images validés, le tout en respectant parfaitement l’identité de marque.

Et puisque tous les assets vivent au cœur de la content supply chain de Tapestry optimisée par l’IA d’Adobe, chaque création est connectée, conforme et prête à être déployée à grande échelle. il s’agit de créer avec des garde-fous, d’innover tout en préservant l’intégrité de la marque.

« Dans ma carrière, je n’ai jamais autant collaboré avec le marketing et la vente qu’au cours de ces deux dernières années », confie J.J. Camara. Son équipe travaille désormais au même étage que l’atelier et le studio. Les silos entre équipes sont de l’histoire ancienne : designers, artisanes et artisans ainsi que partenaires travaillent de concert pour que les assets passent du concept au point de vente sans point de friction.

Passer du savoir-faire à l’interaction

Kate Spade tend vers un workflow plus agile et connecté, fondé sur la rapidité, la qualité et la collaboration.

« Les outils d’Adobe sont essentiels dans notre écosystème qui consiste à créer, fabriquer et vendre », explique J.J. Camara. « Ils nous permettent de produire des concepts rapidement tout en préservant l’identité de marque, ce qui rend les ventes plus efficaces. »

Pour l’avenir, Tapestry et Kate Spade New York explorent Adobe Firefly Services, qui automatise la circulation des assets créatifs vers les canaux marketing et retail, concrétisant la vision d’un cycle de vie produit entièrement numérique et d’un contenu à grande échelle. Pour J.J. Camara, l’artisanat fera toujours partie du paysage dans le futur. « Nous serons toujours enracinés dans ce savoir-faire », affirme-t-elle. « Nous utilisons simplement des outils plus intelligents afin qu’il devienne réalité plus rapidement, et de manière plus créative. »

Kate Spade anime deux sessions à Adobe MAX, où l’entreprise dévoile les secrets de son succès grâce à l’innovation 3D et comment Adobe Firefly Custom Models a transformé ses workflows. En savoir plus ici :

Style on the Fast-Track: Kate Spade’s Custom Model Makeover

From Sketch to Storefront: 3D Innovation at Kate Spade

Delivering Real Value with AI: Where to Start

Hannah C. Elsakr, Vice president of GenAI new business ventures chez Adobe, est en charge de l’innovation qui mêle créativité et intelligence, et développe de nouvelles activités transformatrices. Elle a précédemment dirigé le développement d’entreprise et a occupé le poste de Chief of staff du CEO d’Adobe. Elle est également présidente de la Fondation Adobe. Tout au long de sa carrière, elle a occupé des postes de direction chez eBay, Del Monte, Avon, McKinsey et J.P. Morgan. Hannah C. Elsakr est diplômée du MIT et de la Harvard Business School.

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