La nouvelle ère du marketing de performance : omnicanal et axé sur l’intention et les insights.

Les hypothèses et paradigmes qui ont gouverné le marketing d’entreprise ces 25 dernières années ne s’appliqueront plus à l’avenir. Alors que l’IA générative joue un rôle croissant dans les parcours client et B2B, elle pousse les équipes marketing à accélérer et à améliorer leurs performances.

Adobe est à l’avant-garde de l’IA générative depuis de nombreuses années, mais récemment, nous avons développé certaines de nos innovations les plus passionnantes. Nos modèles phares Adobe Firefly ont ainsi dépassé 22 milliards de générations en 2025. Nous avons récemment lancé plusieurs agents Adobe Experience Cloud, et la disponibilité générale d’Adobe GenStudio for Performance Marketing il y a 12 mois a permis aux équipes marketing d’accélérer, de générer du contenu plus personnalisé et d’améliorer leurs performances de campagne.

Maintenant, j’ai le plaisir de partager les dernières fonctionnalités et innovations à venir que les équipes peuvent utiliser dans GenStudio for Performance Marketing.

Voici les principales innovations que nous lançons et annonçons.

1. Agent Content Production. Les spécialistes marketing peuvent passer de l’intention de campagne au contenu personnalisé en quelques minutes grâce à un agent d’interface utilisateur conversationnel conçu pour comprendre leurs objectifs de campagne, leur marque et leurs orientations créatives.
2. Assemblage de vidéos publicitaires. Les spécialistes marketing peuvent lancer des vidéos publicitaires payantes sur les réseaux sociaux en quelques minutes, en exploitant les fonctionnalités de recadrage, redimensionnement, recouvrement et assemblage d’Adobe.
3. Optimisation de l’intelligence créative. En utilisant les données de performance publicitaire et les attributs créatifs balisés par l’IA, les spécialistes marketing pourront actualiser leur campagne créative pour renforcer ce qui fonctionne et remplacer ce qui lasse l’audience en seulement quelques clics.
4. Authenticité du contenu. Les marques pourront conserver les informations d’identification Content Provenance and Authenticity (C2PA) lorsqu’elles chargent des ressources dans GenStudio for Performance Marketing.
5. Insights omnicanal. GenStudio for Performance Marketing centralise les données de performance publicitaire de plusieurs plateformes et serveurs publicitaires, notamment LinkedIn, TikTok et Innovid (anciennement Flashtalking), permettant aux spécialistes marketing d’optimiser continuellement leurs campagnes sur toutes les plateformes.
6. Création personnalisée grâce aux audiences Adobe Real-Time Customer Data Platform (CDP). Le contenu obtient de meilleures performances lorsqu’il est personnalisé selon l’audience appropriée, l’étape du parcours et les préférences du persona. En plus d’adapter le contenu aux préférences de messages et au type de canal, les spécialistes marketing peuvent sélectionner une audience directement depuis Real-Time CDP dans GenStudio for Performance Marketing pour optimiser leur contenu selon leurs objectifs marketing.

Découvrez ci-dessous les détails sur les principales sorties et annonces d’Adobe. Consultez la liste complète de nos innovations produits récentes et à venir ici.

La vélocité du contenu n’est plus un luxe, mais une exigence. Si vous devez attendre six semaines pour obtenir une nouvelle création publicitaire ou une campagne par e-mail, vous avez déjà manqué le moment opportun. L’équipe GenStudio for Performance Marketing a donc lancé un nouvel agent spécialement conçu pour les spécialistes marketing.

L’agent Content Production est le copilote de vos campagnes marketing. Il a été conçu pour recevoir des éléments tels que les briefs de campagne, les objectifs et les canaux imposés, puis développer rapidement des créations prêtes à l’activation en quelques minutes.

Découvrez l’agent Content Production, disponible dès maintenant en version bêta pour l’ensemble des titulaires d’une licence GenStudio for Performance Marketing.

1. Commencez avec n’importe quel élément, par exemple un brief de campagne, des objectifs ou un contexte de prompt, pour la campagne que vous menez.
2. L’agent synthétise vos documents et les transforme en orientation stratégique, que vous pouvez approuver ou affiner.
3. L’agent vous aide à recommander les personas et produits à inclure dans votre flux de génération de contenu.
4. L’agent recommande les modèles stockés dans GenStudio for Performance Marketing et les ressources de création de vos bibliothèques de gestion des actifs digitaux pour sélection.
5. Enfin, l’agent génère toutes les versions de la campagne dans la zone de travail selon votre charte graphique afin que vous puissiez les affiner et les retoucher avant de les envoyer pour validation et activation.

Les vidéos publicitaires constituent le moteur du marketing de performance moderne, générant 1 200 % de partages supplémentaires par rapport au contenu statique et représentant près de 80 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. Pourtant, le processus de production d’une seule ressource vidéo demeure lent et coûteux, représentant souvent des milliers d’euros par campagne. Ce goulot d’étranglement s’aggrave avec la dégradation rapide de l’efficacité des publicités sur les réseaux sociaux (la plupart des ressources perdent leur pertinence en trois à six semaines), laissant les marques se démener pour éviter de gaspiller leur budget publicitaire sur des créations obsolètes.

GenStudio for Performance Marketing élimine ces obstacles grâce à une suite de nouvelles fonctionnalités publicitaires vidéo conçues pour la rapidité, la scalabilité et le contrôle créatif. Les spécialistes marketing peuvent instantanément assembler des bumpers d’introduction et des séquences de conclusion à leurs vidéos principales, garantissant que chaque ressource respecte l’identité de marque et les exigences de conformité sur toutes les plateformes, notamment LinkedIn et TikTok.

L’interface d’utilisation intuitive de la plateforme permet d’ajouter du texte et des logos en superposition, de mettre en évidence les messages clés et de personnaliser le contenu pour différents publics, le tout sans outils d’édition complexes.

Ces capacités s’appuient sur les API existantes de recadrage optimisé par l’IA et de détection de sujets dans GenStudio for Performance Marketing, permettant la création rapide de variantes de taille et de langue pour les campagnes mondiales.

Résultat ? Une accélération spectaculaire de la mise sur le marché et de la production de contenu, qui donne aux équipes les moyens d’adapter, de localiser et d’optimiser les vidéos publicitaires en quelques minutes au lieu de plusieurs semaines. Les spécialistes marketing peuvent désormais produire à grande échelle des vidéos de haute qualité, attrayantes et personnalisées, qui améliorent les performances de campagne et favorisent la croissance du chiffre d’affaires.

Les spécialistes du marketing de performance sont confrontés à la lassitude vis-à-vis de la publicité et à l’inefficacité des dépenses publicitaires. Malheureusement, actualiser ou mettre à jour les campagnes avec de nouvelles créations peut prendre des semaines, voire des mois, sans garantie que les nouvelles versions donneront de meilleurs résultats.

Heureusement, l’époque où les spécialistes du marketing de performance regardaient les impressions chuter, le coût par action augmenter et le retour sur investissement publicitaire décliner touche à sa fin. Grâce aux capacités d’optimisation de l’intelligence créative dans GenStudio for Performance Marketing, les spécialistes marketing peuvent rapidement diagnostiquer quels médias génèrent de la lassitude et pourquoi.

Dans la même application, il est en effet possible d’actualiser rapidement ces publicités qui génèrent de la lassitude en utilisant les données de performances de campagne pour relancer les campagnes. Les spécialistes du marketing de performance peuvent aussi créer du nouveau contenu en utilisant les attributs des profils créatifs les plus performants pour maintenir toutes les campagnes à leur niveau optimal.

Cela est possible grâce au balisage optimisé par l’IA disponible lorsque vous connectez un compte publicitaire LinkedIn, TikTok ou Innovid dans GenStudio for Performance Marketing. Plusieurs types de balises sont inclus :

• Balises d’image, telles que la tonalité des couleurs, le style d’image, les objets dans l’image, les personnes, le genre photographique et le type de scène.
• Balises vidéo, telles que l’ambiance sonore, la catégorie vidéo, la catégorie musicale, les objets dans la vidéo, les personnes, le type de scène et le style vidéo.
• Balises de texte, telles que le ton, l’attrait émotionnel, le style narratif, le score de lisibilité, et le nombre d’emojis, de hashtags, de mots et de phrases.

En publicité, il existe des centaines de canaux parmi lesquels choisir. Cela crée une opportunité intéressante d’atteindre la bonne audience, sur la bonne plateforme et avec le bon message. Cependant, cela crée également une tâche quasi impossible et coûteuse pour les spécialistes marketing qui doivent mesurer les performances de campagne sur ces nombreux canaux.

Il n’est donc pas surprenant que seulement 54 % des spécialistes marketing se fient à leur mesure du ROI numérique.

Avec nos dernières innovations dans les insights de GenStudio for Performance Marketing, les spécialistes marketing peuvent désormais comprendre et agir sur les données de performances en temps réel.

• Quelles campagnes sont performantes ou moins performantes ? GenStudio for Performance Marketing importe les données de performance publicitaire en direct de chaque plateforme publicitaire que vous connectez, notamment LinkedIn, TikTok et Innovid.

• Où les publicités sont-elles performantes ? GenStudio for Performance Marketing unifie les données disparates des canaux en une vue de campagne unique pour tous ces canaux, vous permettant ainsi de rationaliser le retour sur investissement publicitaire, les métriques d’efficacité des coûts et les taux de conversion, tout en vous aidant à identifier quels canaux contribuent le plus à votre succès.

• Pourquoi certaines publicités sont-elles plus ou moins performantes ? GenStudio for Performance Marketing utilise l’intelligence artificielle pour baliser chaque publicité avec des attributs créatifs tels que le type d’image, le type de vidéo, les attributs sonores et l’analyse de texte. Cela permet aux équipes marketing de rafraîchir les publicités avec des attributs créatifs plus performants ou de miser davantage sur ce qui fonctionne plus rapidement grâce à nos capacités d’optimisation de l’intelligence créative.

GenStudio for Performance Marketing permet cela, car au lieu de s’appuyer sur le balisage publicitaire standard des plateformes publicitaires, il balise automatiquement vos publicités avec la logique de campagne et métier que vous contrôlez. Ces identifiants de suivi intelligents sont inclus lorsque vous publiez une publicité validée depuis GenStudio for Performance Marketing vers les canaux en aval. Ce système de balisage automatisé vous permet de mesurer les performances de vos publicités selon les critères que vous définissez et débloque la mesure cross-canal.

Les audiences attendent de plus en plus de clarté sur la façon dont les médias sont créés, et hésitent quand elles ne l’obtiennent pas. Dans une nouvelle enquête nationale, 76 % de la population américaine déclarent qu’il est important de savoir si les images, vidéos ou textes ont été créés par l’IA, pourtant 53 % affirment ne pas être confiants dans leur capacité à le déterminer. Cet écart ne soulève pas seulement des questions de confiance abstraites, il freine la persuasion, ralentit la prise de décisions et ajoute des points de friction à chaque étape du parcours client.

L’impératif d’authenticité est là, et il s’accélère.

L’écosystème se standardise rapidement sur des signaux de provenance clairs, et les équipes marketing qui les adoptent éliminent déjà les goulots d’étranglement de validation et préviennent les reprises évitables.

• TikTok s’est associé à The Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) pour étiqueter automatiquement les médias générés par IA téléchargés depuis d’autres outils via les Content Credentials.

• La Loi européenne sur l’IA (Article 50) établit des obligations de transparence pour les médias synthétiques, exigeant que les résultats générés par IA soient marqués de manière lisible par machine et détectable, et encourageant les standards interopérables pour la provenance.

Pourquoi faut-il tenir compte de la CAI et de la C2PA.

Ensemble, ces évolutions placent l’authenticité du contenu au même niveau que la confidentialité, l’accessibilité et la sécurité de marque, une exigence opérationnelle pour le marketing de performances moderne.

Adobe a fondé la Content Authenticity Initiative (CAI) pour restaurer la confiance et la transparence en ligne grâce à une provenance ouverte et interopérable. Le cœur technique de ce mouvement est la C2PA, une norme intersectorielle qui permet aux spécialistes de la création, outils et plateformes d’attacher des Content Credentials inviolables qui accompagnent les images, vidéos et sons à travers l’écosystème.

Avec l’intégration CAI, GenStudio for Performance Marketing intègre ces informations d’identification de provenance dans les workflows où le contenu de performances est planifié, créé et validé. De cette manière, la confiance n’est pas une réflexion de dernière minute, elle est intégrée dès la conception.

1. Conservation des informations d’identification lors de l’importation de ressources. Disponible dès maintenant, les ressources certifiées C2PA existantes téléchargées dans GenStudio for Performance Marketing conservent ces informations d’identification dans l’application, permettant aux spécialistes marketing de vérifier la provenance des ressources utilisées.
2. Provenance lors de la publication. En 2026, les marques participant à la version bêta de Content Authenticity pour les entreprises pourront appliquer leurs propres informations d’identification de marque C2PA lorsque les utilisateurs et les utilisatrices enregistreront des expériences approuvées ou exporteront des expériences depuis GenStudio for Performance Marketing.

Le contenu fonctionne mieux lorsqu’il est personnalisé selon l’audience appropriée, l’étape du parcours et les préférences du persona. En plus de personnaliser le contenu selon les préférences de messages et le type de canal, les spécialistes marketing pourront sélectionner une audience directement depuis Real-Time CDP dans GenStudio for Performance Marketing pour optimiser leur contenu selon leurs objectifs marketing.

La vélocité ne consiste pas seulement à obtenir plus de contenu plus rapidement, il s’agit de combler l’écart entre l’intention de l’audience et le développement créatif. Adobe GenStudio for Performance Marketing réduira davantage cet écart avec Real-Time CDP.

L’intégration avec Real-Time CDP permettra aux équipes marketing de créer du contenu qui commence par le contexte client global, incluant les préférences de messages, le segment d’achat, l’étape du parcours et les données comportementales pour adapter les créations publicitaires et les textes d’e-mails selon les segments activables dans Real-Time CDP.

L’intégration d’audience depuis Real-Time CDP peut désormais s’appliquer à davantage de canaux et de formats grâce à GenStudio for Performance Marketing.

Vous trouverez ci-dessous une liste des innovations déjà accessibles et bientôt disponibles dans GenStudio for Performance Marketing.

Disponibilité immédiate

• Agent Content Production. L’agent Content Production d’Adobe (déjà en version bêta) exploite l’IA agentique et l’interface d’utilisation conversationnelle pour automatiser et accélérer l’ensemble du cycle de production créative, permettant aux équipes d’avancer plus rapidement tout en respectant la marque.

• Assemblage de vidéos publicitaires. Développez les vidéos publicitaires sans avoir à les remonter. Adaptez la vidéo source à tous les formats avec un recadrage intelligent, ajoutez des séquences d’introduction et de conclusion, et appliquez des superpositions de texte et de logo pour que chaque placement ait rapidement un aspect soigné.

• Informations d’identification CAI. GenStudio for Performance Marketing prend en charge les informations d’identification CAI, aidant les marques à valider la provenance des ressources numériques et à établir la confiance avec leurs audiences à l’ère du contenu généré par l’IA.

• Intégration à TikTok. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs et d’utilisatrices chaque mois, TikTok est un canal puissant pour toucher les audiences avec la vidéo. L’intégration publicitaire TikTok avec GenStudio for Performance Marketing permet aux spécialistes du marketing d’assembler des publicités TikTok, de les publier sur le gestionnaire publicitaire TikTok et d’analyser les informations de performance, les aidant à atteindre les audiences sur l’une des plateformes publicitaires à la croissance la plus rapide.

• Intégration à LinkedIn. Notre intégration inclut désormais le reporting de performance publicitaire et la prise en charge des publicités LinkedIn avec image unique et vidéo, permettant aux spécialistes du marketing B2B d’optimiser les campagnes et d’atteindre plus d’un milliard de membres sur LinkedIn.

• Intégration à Innovid. Innovid diffuse des milliards d’impressions mensuellement, alimentant des expériences publicitaires dynamiques pour les marques mondiales. GenStudio for Performance Marketing s’intègre à Innovid pour fluidifier l’activation et unifier les informations, permettant aux spécialistes du marketing d’optimiser les campagnes d’affichage sur tous les canaux.

• Plugin Photoshop. Le plugin Photoshop fait le lien entre les workflows créatifs et marketing, permettant aux designers de travailler dans leur environnement préféré tandis que les spécialistes du marketing accèdent à du contenu prêt à l’emploi et conforme à la marque pour un déploiement rapide.

• Prise en charge des modèles Adobe Express. La prise en charge améliorée des modèles dans Adobe Express garantit que chaque ressource reste conforme à la marque, tout en donnant aux équipes la possibilité de tester, expérimenter et adapter le contenu sur tous les formats et canaux.

• Intégration à Adobe Campaign. L’intégration à Adobe Campaign V8 rationalise la création, l’activation et le reporting des campagnes e-mail et cross-canal, permettant aux spécialistes du marketing d’offrir des expériences personnalisées à grande échelle.

 
Bientôt disponible

• Intégration à Real-Time CDP. L’intégration directe à Real-Time CDP permet aux spécialistes du marketing de personnaliser les campagnes avec précision, en extrayant les données au niveau de l’audience pour s’assurer que les ressources de création sont adaptées pour un impact maximal.

• Intégration à Google Campaign Manager 360. Activez les vidéos publicitaires assemblées dans GenStudio for Performance Marketing vers Campaign Manager 360 dans Google Marketing Platform.

• Optimisation de l’intelligence créative. Donnez aux équipes marketing les moyens de miser sur ce qui fonctionne en identifiant les ressources de création performantes et les attributs spécifiques qui génèrent des résultats. GenStudio for Performance Marketing prédit non seulement quand les publicités risquent de s’essouffler ou de perdre en impact, mais permet aussi de créer rapidement de nouvelles variantes conformes à la marque, ce qui garantit que les campagnes restent pertinentes, efficaces et toujours en avance sur la concurrence. Ce workflow en boucle fermée transforme les insights de performance en créations exploitables, maximisant l’impact sur tous les canaux.

• Bannières publicitaires display HTML5. La prise en charge des bannières carrousel HTML5 et animées maximise l’impact des campagnes, permettant aux équipes marketing de diffuser des créations engageantes et performantes sur tous les canaux paid media.

Rendez-vous sur business.adobe.com pour en savoir plus sur GenStudio for Performance Marketing ou consultez notre documentation pour découvrir les dernières fonctionnalités.

Ed Kennedy dirige la stratégie produit et le marketing produit chez Adobe. Il cumule plus de quinze années d’expérience dans le conseil et les logiciels d’entreprise, et a supervisé plus de 200 implémentations de solutions marketing et commerce d’entreprise pour les plus grandes marques mondiales. Avant de rejoindre Adobe, il a exercé les fonctions de Product Strategy Director chez Optimizely et occupé des postes de direction dans des agences de création et des cabinets de conseil internationaux.