BWT Alpine Formula 1 Team porta il coinvolgimento dei fan oltre la pista con Adobe AI
10-22-2026
La forza delle partnership nello sport nasce dal legame che i team già condividono con i propri fan. La Formula 1 amplifica questa connessione su una scala straordinaria: è un fenomeno sportivo globale dove eccellenza ingegneristica, innovazione, sostenibilità e connessione culturale si incontrano. Una stagione accompagna i fan attraverso 24 gare in tutto il mondo, con ogni fine settimana che regala nuove storie, rivalità e momenti da condividere. L’azione si svolge in pista, ma la conversazione si diffonde ovunque: dalle ultime statistiche dei piloti ai momenti che i fan condividono tra loro.
E questa community è in trasformazione. La Formula 1 è uno degli sport in più rapida crescita al mondo, capace di attrarre un pubblico sempre più giovane e digitalmente nativo, con la Gen Z e le donne che contribuiscono a mantenere vivo lo slancio. I fan della Formula 1 non si limitano a guardare: seguono i loro piloti preferiti, partecipano alle conversazioni e vogliono sentirsi parte di qualcosa che va oltre la gara. Per il team marketing di Alpine, questa è l’opportunità: costruire connessioni più profonde con i fan attraverso esperienze che li facciano sentire parte del team.
È proprio questo che rende così convincente la nostra nuova partnership globale con BWT Alpine Formula 1 Team. In vista di una nuova title partnership per la stagione 2027, Alpine ha nominato Adobe suo Official AI Fan Experience Partner. Con l’obiettivo di approfondire le relazioni con i fan di tutto il mondo, il team ha accesso a Adobe CX Enterprise per integrare marketing, creatività e IA, accelerare l’orchestrazione della customer experience e ripensare ogni touchpoint con i fan. Ciò si traduce in maggiori opportunità per comprendere cosa interessa ai fan, offrire esperienze rilevanti su tutti i canali e dar loro nuovi modi per esprimere la passione per lo sport.
“Stiamo entrando in una nuova era straordinariamente entusiasmante per BWT Alpine Formula 1 Team, e creatività e personalizzazione sono al centro di come esprimiamo le nostre ambizioni, la nostra identità e il legame con il pubblico e i fan di tutto il mondo”, afferma Guy Martin, Global Marketing Director di BWT Alpine Formula 1 Team. “Adobe è un partner eccezionale in questo percorso: ci fornisce gli strumenti per dare vita alla nostra visione in modi nuovi e inaspettati. Insieme abbiamo l’opportunità di creare esperienze che vanno ben oltre la pista.”
Connessioni con i fan a ogni curva
Per Alpine, un calendario da 24 gare significa raggiungere i fan in paesi, lingue e canali diversi, mantenendo l’identità del team riconoscibile ovunque. Chi segue un pilota preferito cerca qualcosa di completamente diverso rispetto a chi guarda già al prossimo Gran Premio. L’opportunità sta nel rendere queste esperienze personali, tenendo tuttavia tutti connessi allo stesso team.
Per stare al passo con il calendario delle gare, la partnership include Adobe GenStudio, la soluzione di content supply chain basata sull’IA, per creare e personalizzare le esperienze dei fan su larga scala. Grazie all’IA applicata alla produzione di contenuti, il team riesce a proporre varianti personalizzate per i fan di tutto il mondo, mantenendo un’espressione coerente del brand Alpine.
Ma produrre più contenuti non basta più. Ciò che conta davvero è capire cosa interessa ai fan e sfruttare queste informazioni per rendere ogni interazione più rilevante.
Ed è qui che entrano in gioco le informazioni sui fan. Con Adobe Experience Platform, Alpine ottiene una visione completa e in tempo reale delle esigenze e delle preferenze dei fan, con una precisione inedita per inviare il messaggio giusto sul canale giusto — nei momenti che contano. Adobe Journey Optimizer aiuta a coordinare le interazioni personalizzate su tutti i punti di contatto digitali, mentre Adobe Customer Journey Analytics offre una comprensione più chiara di come i fan interagiscono tra i vari canali.
Anche il modo in cui i fan scoprono le informazioni sta cambiando. Con un numero sempre maggiore di persone che si affida all’IA agentica e ai large language model (LLM) per trovare risposte sullo sport, sulle prossime gare o sui piloti preferiti, Alpine vuole assicurarsi di essere presente in modo rilevante.
Con Adobe Brand Visibility, un sistema di ottimizzazione della ricerca basato sull’IA, Alpine riesce a vedere come il proprio brand appare sulle principali piattaforme IA e ad apportare modifiche rapide per aumentare la visibilità.
Il prossimo capitolo appartiene ai fan
Uno dei cambiamenti più significativi nel mondo dello sport riguarda il modo in cui i fan diventano protagonisti attivi della cultura che circonda i team e gli atleti che amano. Non si limitano più a seguire le gare: trovano nuovi modi per fare propria l’esperienza. Un pilota preferito diventa fonte di ispirazione. Una gara memorabile si trasforma in qualcosa da celebrare e condividere. Queste espressioni personali mantengono vivo il legame anche tra un evento e l’altro.
È per questo che la partnership mette nelle mani dei fan anche strumenti creativi. Adobe Express, l’app rapida e intuitiva per creare di tutto, e le funzionalità di IA generativa sviluppate con Adobe Firefly offrono ai fan nuovi modi per creare contenuti ispirati al team e ai suoi piloti.
Con il progredire della partnership, guardiamo già alla stagione 2027 di Formula 1 di Alpine e a ciò che verrà dopo. Ogni Gran Premio è un’opportunità per connettersi con i fan di tutto il mondo, mentre il team presenta la propria identità in evoluzione e crea nuovi modi per coinvolgere le persone.
Per Adobe, questa partnership mira ad aiutare Alpine a raggiungere nuovi fan e ad approfondire le connessioni con quelli già esistenti in tutto il mondo. Unendo creatività, marketing e IA, creiamo esperienze che vanno oltre il giorno della gara e avvicinano i fan al team, allo sport e ai momenti che alimentano la passione per le corse. Collaborando con BWT Alpine Formula One Team, sono entusiasta di scoprire cosa possiamo creare insieme e cosa i fan creeranno lungo il percorso.
Scopri come Adobe aiuta le principali organizzazioni sportive a creare esperienze per i fan più personalizzate e connesse.
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