Velocità con qualità enterprise e senza compromessi: come cinque brand creano risorse pronte per l’attivazione con Adobe Firefly Produzione creativa for enterprise
In ogni momento, milioni di consumer sono “sul mercato”.
Chi cerca materiali creativi per un corso di arte pomeridiano. Chi acquista finalmente il materasso atteso da tempo. Chi sceglie le cuffie per un regalo di compleanno. Chi sperimenta una nuova routine di bellezza. Chi vuole sapere l’orario di inizio della partita di domenica.
Ogni decisione si compie attraverso la ricerca, i social, le recensioni, i siti dei rivenditori e gli scaffali dei negozi. La creatività giusta deve essere presente in ognuno di questi spazi per accompagnare il potenziale acquirente nel proprio percorso — e deve non solo riflettere il brand, ma idealmente valorizzarlo ogni volta.
L’IA generativa promette questo tipo di velocità. Ma chiunque abbia tentato di produrre contenuti con l’IA generativa su volumi enterprise conosce il problema: può introdurre problemi di qualità che nessun brand può permettersi di pubblicare. Con Adobe, campione della creatività in ambito enterprise e non solo da decenni, non devi scegliere tra velocità e risorse di cui l’intero team possa andare fiero sul mercato. Il breve video qui sotto mostra cinque brand che ci riescono: velocità, qualità, senza compromessi.
Adobe Firefly Produzione creativa for enterprise aiuta i brand a cogliere questi momenti con velocità e qualità. I team condividono input come brief, risorse hero e dati, e ricevono risorse pronte per l’attivazione per ogni canale, mercato e segmento. Allo stesso tempo, gli esperti Adobe collaborano con i team interni del brand per sviluppare le competenze necessarie a gestire autonomamente la tecnologia sottostante. Questa tecnologia è un flusso di lavoro — una sequenza di funzionalità di Adobe Firefly e delle app Adobe Creative Cloud, oltre a passaggi personalizzati creati per il brand, con i modelli personalizzati di Adobe Firefly che mantengono le immagini in linea con il brand, mentre Adobe Workfront e Adobe Experience Manager Assets integrano revisioni, approvazioni e distribuzione in ogni fase.
La differenza non sta nell’accesso ai modelli di IA, ma nella governance, nella struttura e nell’affidabilità che trasformano l’output dell’IA in contenuti che un brand può utilizzare con rapidità, sicurezza e spesso su larga scala.
Ecco come.
Newell Brands produce campagne 5x più velocemente con un unico sistema ripetibile
Elmer’s ha scelto la sua linea slime come protagonista della campagna Back to School 2025, un’operazione che di solito richiede mesi di pianificazione, riprese, editing e produzione.
Grazie a Firefly Custom Models, Elmer’s ha addestrato l’IA sul proprio stile distintivo e generato centinaia di sfondi in linea con il brand per diversi prodotti slime e temi di campagna. L’ideazione, che normalmente richiedeva un mese, si è conclusa in pochi giorni, e la campagna è stata portata a termine in un tempo 5 volte inferiore rispetto alle produzioni precedenti.
“Non possiamo rischiare l’incoerenza pur di accelerare i tempi”, afferma Samantha Tuttle, Director of Marketing and Commercial Excellence di Newell Brands. “Con Firefly Custom Models, abbiamo ottenuto sia velocità che controllo.”
Il risultato: un sistema di brand ripetibile che porta nella campagna successiva tutto ciò che ha funzionato.
Serta Simmons Bedding ottiene piena visibilità e pubblica i contenuti il 75% più in fretta
Serta Simmons Bedding (SSB), che comprende i brand Serta®, Beautyrest® e Tuft & Needle®, aveva bisogno di contenuti in grado di stare al passo con gli acquirenti che si muovono su ogni canale.
Firefly Produzione creativa elimina gran parte del lavoro manuale nella produzione di banner. Un unico flusso di lavoro gestisce l’intera sequenza: Adobe Firefly genera opzioni di sfondo sicure per il brand e Adobe Photoshop le assembla in banner pubblicitari pronti per ogni canale. Invece di costruire ogni versione manualmente, il team approva il materiale creativo una sola volta e le varianti si generano in automatico. Sui social, i team trasformano in Adobe Express i video in formato lungo in clip brevi nel giro di pochi minuti. Workfront offre ai team visibilità dalla richiesta creativa fino alla distribuzione.
I banner digitali si producono ora il 50% più in fretta e la pubblicazione dei contenuti è il 75% più rapida.
I partner retail ricevono modelli self-service in linea con il brand che ridimensionano, riformattano e localizzano i contenuti creativi per i propri canali, moltiplicando di 10 volte le risorse personalizzate pronte per i rivenditori.
“La coerenza è l’elemento più importante per un brand e il più difficile da mantenere”, afferma Tim Oakhill, Chief Marketing Officer di Serta Simmons Bedding. “È per questo che abbiamo scelto Adobe. La sua tecnologia collega ogni punto di contatto in un’esperienza di brand unificata.”
Il risultato: un motore di contenuti che mantiene la storia del brand connessa in ogni punto di contatto.
Best Buy mantiene il controllo su 1,4 milioni di risorse
Quando i contenuti accelerano, mantenere il controllo diventa più difficile.
Best Buy gestisce oltre 1,4 milioni di risorse tra i team, dall’e-commerce ai media retail. In un solo anno, ne ha aggiunte quasi 350.000.
Per rendere gestibile questa scala, Best Buy ha consolidato 22 sistemi di risorse in 5 sistemi connessi con Adobe Experience Manager Assets, Workfront e Firefly Produzione creativa.
La chiave sono i metadati. Gli stati di approvazione, la tassonomia, le informazioni sui diritti e le regole dei canali indicano ai team l’origine di una risorsa, chi può utilizzarla e dove può essere pubblicata in sicurezza.
“Con Adobe Firefly, il nostro team creativo può prendere una risorsa, usare l’IA per combinare gli elementi e raggiungere l”80% del risultato,” afferma Stacy Aase, Associate Director of Product Management di Best Buy. “I designer intervengono poi per perfezionare i dettagli e completare il restante 20%.”
Il risultato: milioni di risorse transitano tra i canali con diritti, approvazioni e controlli del brand già integrati.
Ogni brand L’Oréal ha un’estetica, una voce e una base di follower fedeli tutta sua, e ciascuno necessita di contenuti freschi per un numero sempre crescente di canali, formati e mercati. CreAItech, la piattaforma enterprise di L’Oréal per la produzione di contenuti, è la risposta: integra IA generativa, flussi di lavoro creativi e governance in un unico ambiente sicuro, portando i team dalla prima idea alle risorse pronte per la produzione.
L’Oréal sta ora integrando Adobe Firefly, uno dei vari modelli integrati in CreAItech, insieme alle funzionalità di adattamento dei contenuti di Adobe. Insieme, aiutano i team a creare, adattare, localizzare e distribuire contenuti in linea con il brand con maggiore rapidità, con varianti automatizzate e governance del brand già integrate, così da ottenere risorse pronte per l’attivazione mantenendo il controllo creativo.
Il contributo di Adobe non è semplicemente un altro modello: è generazione sicura per uso commerciale, insieme alle funzionalità di adattamento e governance che mantengono ogni variante fedele al brand che rappresenta.
“Questo approccio ci offre maggiore controllo per soddisfare le esigenze di produzione senza richiedere le risorse ingenti necessarie per i tradizionali shooting fotografici,” afferma Thomas Alves Machado, GenAI Global Content Director di L’Oréal.
Il risultato: contenuti che tengono il passo con le modalità di coinvolgimento dei consumer tra canali e formati, con ogni risorsa in linea con il brand, sicura per uso commerciale e pronta per l’attivazione nei mercati di tutto il mondo.
NFL porta i contenuti per il giorno della partita da settimane a minuti
Per la National Football League (NFL), i contenuti di qualità devono muoversi alla velocità del gioco.
Una singola campagna domenicale di tune-in può partire da circa 6.000 risorse, crescere fino a oltre 89.000 in 15 lingue e raggiungere oltre 356.000 varianti una volta adattata tra le diverse esperienze.
Grazie a Firefly Creative Production, Workfront e Experience Manager Assets, l’NFL sta costruendo una content supply chain basata sull’IA.
Un esempio concreto è l’Assistente per modelli IA della lega, sviluppato con Firefly Produzione creativa e integrato in Workfront. Trasforma i creativi Photoshop approvati in modelli riutilizzabili e pronti per l’automazione, collegati direttamente ai dati NFL. Un lavoro che un tempo richiedeva da tre a cinque settimane di produzione creativa manuale ora si completa in circa 15 minuti. Durante gli eventi live come il NFL Draft, i contenuti che prima richiedevano tre ore di preparazione ora sono pronti in quattro-cinque minuti.
“Il tiro alla fune tra velocità e qualità frenava i nostri esperti marketing, impedendo loro di gestire in autonomia la creazione di contenuti”, afferma Cole Feldman, Senior Product Manager della NFL. “Soluzioni basate sull’IA come Adobe Firefly e Workfront hanno messo i nostri team in condizione di produrre, personalizzare e distribuire risorse sicure per il brand più in fretta che mai, portando al contempo la creatività a un livello superiore.”
Il risultato: contenuti per il giorno della partita che raggiungono i tifosi mentre l’emozione è ancora nell’aria, con un sistema di produzione ripetibile che consente all’NFL di rispondere ai momenti live tra team, canali e pubblico a livello globale.
Velocità. Qualità. Zero compromessi.
Cinque aziende molto diverse, un unico schema. Newell Brands produce campagne cinque volte più in fretta. SSB pubblica contenuti con il 75% di tempo in meno. I designer di Best Buy partono da risorse già complete all’80%. L’Oréal ha aumentato la produzione fino al 30%. E l’NFL trasforma settimane di produzione di modelli in pochi minuti.
Nulla di tutto ciò è merito dei soli modelli IA. È il frutto dell’aver integrato nel flusso di lavoro determinismo, governance del brand e revisione, così che velocità e qualità non siano più in conflitto. Un sistema davvero efficace è quello che non hai più bisogno di gestire, perché funziona già da solo. Ed è per questo che Firefly Produzione creativa è parte centrale della content supply chain agentica, e il brand storytelling riesce finalmente a stare al passo con i clienti che si intende raggiungere.
Scopri come Adobe Firefly Produzione creativa for Enterprise trasforma gli input del brand in risorse pronte per l’attivazione.
