Too Faced Cosmetics가 Adobe Firefly Video Model로 단 16일 만에 캠페인을 새롭게 완성했습니다.

The Estée Lauder Companies의 브랜드 중에서도 가장 파격적인 개성을 자랑하는 Too Faced는 과감한 색상, 개성 넘치는 패키지, 그리고 거침없는 크리에이티브 스타일로 잘 알려져 있습니다. 최신 혁신 제품인 Ribbon Wrapped Lash Mascara의 출시에서도 그 크리에이티브한 열정은 한치도 물러서지 않았습니다.

오르골 속 발레리나가 클래식 음악에 맞춰 우아하게 회전하면서 판타지가 시작됩니다. 그녀의 주위로 검은 리본이 서서히 풀리더니, 점점 넓게 퍼져 방 전체를 감싸고 마침내 한 여성의 속눈썹으로 이어집니다. 그 리본과 같은 검은 실크가 속눈썹을 감싸며, 우아한 길이와 기품, 그리고 아름다움으로 완성됩니다.

VP 겸 글로벌 크리에이티브 디렉터인 Warissara Muangsaen이 이끄는 Too Faced 크리에이티브 팀은 Adobe의 AI 기반 생태계를 활용해 상상을 실제 움직임으로 구현했습니다. Adobe Firefly Video Model를 통해 예술적 감각과 명확한 의도로 각 장면을 완성하고, Adobe Premiere Pro에서 하나의 일관된 스토리로 엮어냈습니다.

"저희는 본질적으로 인디 브랜드입니다"라고 그녀는 말합니다. "실행할 시간보다 항상 아이디어가 더 많습니다. Adobe Firefly를 활용하면 캠페인의 분위기와 세계관을 단 몇 분 만에 시각화할 수 있습니다. 비전이 명확해지는 순간, 편집자와 디자이너는 그것을 어떻게 구현할지 정확히 알게 됩니다."

2주간의 스프린트

소비자 기대치는 높아지고 작업 일정은 점점 촉박해지면서, Muangsaen의 팀은 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 다양한 채널에 빠르게 공급해야 했습니다. 이미 AI 실험을 시작한 Too Faced 크리에이티브 팀은 신제품 출시를 앞두고 한 단계 더 나아가, 단 2주 남짓한 기간에 AI 기반의 고품격 캠페인을 완성하겠다는 목표를 세웠습니다.

"처음엔 호기심과 두려움이 뒤섞여 있었죠"라고 Muangsaen은 회상합니다. "Firefly Video Model이 정식 출시되기 전, 베타 버전으로 작업했습니다. 모든 기능이 어떻게 작동하는지조차 파악하지 못한 상태였지만, 주저 없이 바로 뛰어들었습니다."

팀은 캠페인의 룩앤필을 확립하는 데 착수했습니다. 참조 이미지와 스틸 컷을 활용해 Too Faced 브랜드 기준에 부합하는 영상 클립을 제작할 수 있었습니다. 같은 날 바로 장면 편집을 시작하며, 실제 움직임을 화면으로 확인하면서 의사 결정을 내렸습니다. "Firefly를 활용한 덕분에 훨씬 빠르게 원하는 결과에 도달할 수 있었습니다"라고 Muangsaen은 말합니다.

그 다음 과제는 물리학이었습니다. "처음에는 발레리나의 중력 표현이 제대로 되지 않았어요."라고 Muangsaen은 말합니다. 팀은 프롬프트를 다듬고 카메라 움직임과 템포를 조정했습니다. 2주간의 캠페인 스프린트 기간 동안 약 50번의 반복 작업 끝에, 발레리나의 움직임이 상상했던 것처럼 자연스럽고 우아하게 완성되었습니다.

팀이 새로운 방식을 익혀가면서, 모든 단계에서 생성형 AI와 인간의 감독을 결합하는 새로운 프로세스가 열렸습니다.

크리에이티브 팀을 위한 새로운 워크플로

편집 단계로 넘어가면서 부서 간 장벽이 허물어졌습니다. 기존의 반복적인 인수인계 과정 대신, 에디터와 디자이너가 같은 공간에 나란히 앉아 함께 콘텐츠를 생성하고 편집했습니다.

이 방식 덕분에 팀은 실시간으로 함께 의사 결정을 내릴 수 있었습니다. 빠른 콘셉 기획에는 Firefly를, 프레임 정제에는 Adobe Photoshop을, 페이싱과 사운드에는 Premiere Pro를, 마무리 작업과 깊이감 표현에는 After Effects를 활용했습니다. "이번 경험은 통합된 크리에이티브 생태계에서 작업하는 것의 장점을 분명히 증명해 주었습니다."라고 Muangsaen은 말합니다. "Photoshop에서 패키지 세부 사항을 수정하면 즉시 Premiere에 반영되었습니다. 모든 것이 연결되어 있으니까요."

아울러 Premiere Pro의 생성형 확장 기능도 함께 활용하여, 생성형 AI로 장면을 자연스럽게 늘려 스토리의 리듬에 맞췄습니다. 이야기를 장면에 억지로 끼워 맞추는 대신, 장면이 스토리의 흐름에 맞게 조정된 것입니다.

Firefly의 생성형 AI 모델은 Too Faced가 브랜드 신뢰를 유지하면서도 빠르게 실행할 수 있는 자신감을 주는 콘텐츠를 만들어냈습니다. Firefly를 통해 다양한 시장별 비주얼을 사전에 시각화할 수 있었고, 브랜드 고유의 정체성을 잃지 않으면서 동일한 핵심 스토리를 파리, 멕시코시티, 두바이 시장에 맞게 빠르게 현지화할 수 있었습니다. 이러한 효율성은 전반적으로 더 일관되고 비용 효율적인 제작으로 이어집니다.

16일 후, 완성된 캠페인은 타임스퀘어의 대형 스크린을 밝히며 브랜드의 디지털 채널 전반에 공유되었습니다. 팀은 즉각적으로 배우고, 인간의 창의성과 생성형 AI를 융합하며, 끊임없는 호기심을 유지하면서 목표를 달성했고, 아름답고 상상력 넘치며 Too Faced다운 결과물을 탄생시켰습니다.

문화의 완전한 전환

발레리나 광고는 브랜드의 새로운 기준을 제시했습니다. Firefly는 이제 Too Faced의 크리에이티브 프로세스에서 빠질 수 없는 핵심 요소로 자리 잡았으며, 패키지 사전 시각화부터 초기 캠페인 스토리보드까지 Adobe Creative Cloud 전반에 걸쳐 활용되고 있습니다.

"이제 더 이상 테스트로 여기지 않습니다."라고 Muangsaen은 말합니다. "Firefly 생성형 AI는 우리 프로세스의 일부가 되었으며, 가능성의 범위를 넓히고 상상하는 그대로 아이디어를 구현할 수 있게 해줍니다."

디자이너, 에디터, 아트 디렉터가 프로젝트 시작부터 완료까지 긴밀히 협업하며, 살아있는 브랜드 언어처럼 기능하는 공유 프롬프트 라이브러리를 함께 구축하고 있습니다. 몇 시간이 걸리던 작업이 이제는 몇 분 만에 완료되어, 스토리 개발과 실험에 집중할 시간이 확보됩니다. Muangsaen은 이렇게 말합니다. “아이디어의 창의성이 줄어드는 것이 아닙니다. 창의적인 프로세스가 더 빨라질 뿐입니다.”

이 접근 방식은 주요 캠페인을 넘어 다양한 영역으로 확장됩니다. 브랜드가 1,240만 명 이상의 팔로워와 소통하는 Instagram에서도, 팀은 실제 텍스처와 광택을 담기 위해 제품을 직접 촬영한 후 Firefly로 생성한 배경 환경을 더해 풍부한 세계관을 완성합니다. 브랜드의 Fairytale Holiday 2025 캠페인 최근 티저에서, 팀은 Firefly로 반짝이는 텍스처부터 몽환적인 조명에 이르는 동화 같은 세계를 구상하고, Photoshop으로 세부 사항을 다듬어 Too Faced만의 시그니처 룩을 완성했습니다. 그 결과, 전체 캠페인 공개에 앞서 소셜 미디어에 판타지와 경이로움을 담은 마법 같은 세계가 빠르게 탄생했습니다.

이러한 변화는 The Estée Lauder Companies 전반에서 더욱 광범위하게 진행되고 있는 AI 도입 움직임을 반영합니다. 25개 브랜드 전반의 모든 비즈니스 영역에서 AI 도입을 가속화하는 Beauty Reimagined 이니셔티브가 그 핵심에 있습니다. Too Faced는 민첩하고 독립적인 정신을 지닌 팀이 AI를 활용해 인간의 창의성을 대체하는 것이 아닌 증폭시킴으로써 강력한 스토리텔링을 확장할 수 있다는 것을 증명하는 대표 사례가 되었습니다.

앞을 내다보며

다음 단계는 아이디어가 닿을 수 있는 영역을 더욱 확장하는 것입니다. Too Faced는 3D 콘셉트 모델링, 실시간 편집, 나아가 음악 분야까지 탐색하며 새로운 창의적 차원으로 나아가고 있습니다. 이를 통해 스토리텔링의 새로운 가능성을 지속적으로 열고, 콘텐츠 공급망을 계속해서 현대화해 나갈 것입니다.

Too Faced는 뷰티 마케팅의 새로운 기준을 정의하고 있습니다. 더 빠르고, 더 유연하며, 여전히 인간의 감성이 살아있는 방식으로. Muangsaen은 이렇게 말합니다. “Too Faced는 언제나 재미있고, 대담하고, 발랄한 스타일로 넘치는 창의성을 추구해 왔습니다. AI가 그것을 바꾸지는 않습니다. 다만 우리의 이야기를 더 크고 빠르게 전달할 수 있게 해줄 뿐입니다.”

Adobe MAX 세션, AI in Beauty: How Creatives Thrive at Too Faced Cosmetics를 시청하고 브랜드가 인간 스토리텔링을 중심으로 AI를 통해 창의성을 증폭하는 방법을 자세히 알아보세요.

Anusha Thalapaneni는 Adobe에서 생성형 AI 제품 마케팅 디렉터로 활동하며, 크리에이터와 브랜드를 위해 Adobe Firefly를 세상에 알리는 데 앞장서고 있습니다. 응용 수학을 전공하고 스토리텔링에 깊은 애정을 가진 그는 복잡한 기술을 누구나 직관적이고 영감 넘치게, 그리고 인간적으로 느낄 수 있도록 만드는 것에 열정을 쏟습니다. 제품 스토리에서 시장 진입 전략에 이르기까지, Adobe 생성형 AI가 세상과 만나는 방식을 만들어가는 것이 그의 핵심 업무입니다.

업무 밖에서 Anusha는 퓨전 요리와 DIY 홈 프로젝트에 도전하고, 긴 트레일 산책을 즐기며 창의력을 발휘합니다. 언제나 손에는 맛있는 커피 한 잔이 함께합니다.