Brand Intelligence은 정적인 가이드라인을 넘어 구조화된 브랜드 온톨로지를 기반으로 구축되었습니다. 이 시스템은 디자인 시스템, 승인된 에셋, 개요는 물론 기존 시스템들이 놓치기 쉬운 신호들 즉, 검토자의 의사 결정, 주석, 그리고 시간이 지나면서 축적된 피드백까지 모두 학습합니다. 그 결과, 가장 숙련된 팀원처럼 브랜드를 깊이 이해하며, 그 지식을 크리에이티브, 마케팅, 브랜드 규정 준수 등 규모에 관계없이 모든 영역에서 자동으로 적용할 수 있도록 지원합니다.
단순히 문서화된 가이드라인을 넘어 콘텐츠를 검증하세요. Brand Intelligence은 실제 업무 과정에서 팀이 내리는 모든 승인, 거부, 주석 결정을 학습합니다. 이러한 집단적 판단을 구조화되고 지속적으로 업데이트되는 브랜드 표준 레코드로 변환하여, 모든 팀과 툴이 일관성을 유지하도록 지원합니다.
번거로운 여러 단계의 핸드오프나 툴의 교체, 반복되는 검토 과정 없이 캠페인 개요를 제작에 즉시 사용 가능한 에셋으로 전환하세요. Brand Intelligence은 개요를 해석하고, 적절한 크리에이티브 요소를 선택하며, 최종 에셋을 대규모로 조합하도록 지시하는 깊이 있는 브랜드 지식을 제공합니다. 이 모든 과정은 팀이 작업하는 모든 환경에서 일관되게 수행됩니다.
초기 컨셉부터 완성된 에셋까지 크리에이티브 개발의 모든 단계에서 대상 페르소나가 어떻게 생각하고 반응하는지에 대한 인사이트를 얻으세요.
“Adobe와의 파트너십으로 마케팅 워크플로우의 모든 단계에 Brand Intelligence를 임베드함으로써, 팀이 작업 관리에 소요하는 시간을 줄이고 Xfinity 브랜드를 정의하는 뛰어난 스토리텔링 제작에 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다.”
Jon Gieselman, Chief Growth Officer
연결성 및 플랫폼
사용 가능한 에셋을 생성하기 위해 프롬프트 전문 지식에 크게 의존하고 브랜드 맥락 부족으로 인해 종종 브랜드를 벗어나는 일반적인 생성형 AI와 달리, Adobe Brand Intelligence은 새로운 콘텐츠를 검증하고 조합할 때 브랜드에 대한 깊고 미묘한 이해를 구축합니다. 또한 브랜드 보이스, 비주얼 아이덴티티, 규정 준수 규칙, 대상자 인사이트를 앱 전반에서 호출할 수 있는 지속적인 지식 레이어로 인코딩합니다. 주요 차이점:
Adobe Brand Intelligence은 일관성 없는 브랜드 실행, 느린 콘텐츠 프로덕션, 브랜드에 맞지 않거나 규정을 준수하지 않는 에셋 생성의 위험과 같은 일반적인 기업 과제를 해결합니다. Brand Intelligence은 중앙 집중식 브랜드 인텔리전스 시스템 역할을 수행하여 글로벌 팀이 대규모로 브랜드에 맞는 콘텐츠를 제작하고, 채널 전반에서 브랜드 일관성을 유지하며, 분산된 콘텐츠 공급망 전반에서 브랜드 유효성 검사를 자동화할 수 있도록 지원합니다.
Adobe Brand Intelligence이 해결하는 일반적인 기업 문제:
Adobe Brand Intelligence은 고유한 브랜드 온톨로지, 가이드라인, 규정 준수 규칙을 모든 크리에이티브 액션의 가드레일로 사용하여 생성형 AI를 브랜드에 맞게 유지하고 규정을 준수하게 합니다. 또한 Brand Intelligence는 Validate(검증) 기술을 활용하여 에셋이 게시되거나 배포되기 전에 브랜드 거버넌스 및 브랜드 규정 준수 표준에 부합하는지 확인합니다.
Brand Intelligence의 기능:
이를 통해 의사 결정자들은 브랜드 안전성이 보장된 생성형 AI가 팀, 에이전시, 채널 전반에서 일관되게 적용된다는 확신을 가질 수 있습니다.
Adobe Brand Intelligence은 브랜드 북, 디자인 시스템, 메시지 문서, 과거 캠페인, 승인된 콘텐츠 라이브러리 등 명시적이거나 암묵적인 자사 브랜드 데이터를 모두 활용합니다. 시스템은 이 정보를 브랜드 지식 그래프와 브랜드 온톨로지로 구성하여 AI 에이전트가 액세스할 수 있도록 지원합니다.
일반적인 데이터 소스:
Adobe Brand Intelligence의 배포 일정은 브랜드 포트폴리오, 데이터 소스, 통합의 복잡도에 따라 달라집니다. Adobe는 귀사의 조직과 협력하여 파일럿 테스트를 진행하고, 이를 바탕으로 점진적으로 확장해 나갈 것입니다. 핵심 요구 사항은 브랜드 에셋, 가이드라인 및 레코드 시스템에 대한 액세스 권한이며, 이를 통해 브랜드 인텔리전스 레이어를 적절히 구성할 수 있습니다.
Brand Intelligence 활성화를 위한 일반적인 단계는 다음과 같습니다.
이 프로세스에는 일반적으로 마케팅 리더십, 브랜드 거버넌스, 크리에이티브 운영, 통합 및 보안 승인을 위한 IT가 참여합니다.
Adobe Brand Intelligence은 대규모로 브랜드 거버넌스와 브랜드에 맞는 콘텐츠를 관리해야 하는 대기업, 멀티 브랜드 또는 멀티 마켓 기업에 가장 적합합니다. Brand Intelligence는 특히 수많은 에이전시와 팀을 관리해야 하거나, 복잡한 규정 준수 요구 사항이 있고, 다양한 채널에서 브랜드 정체성을 유지해야 하는 방대한 양의 콘텐츠를 다루는 조직에 유용합니다.
Brand Intelligence이 적합한 경우:
시작하려면 양식을 작성하여 Adobe 계정 팀의 연락을 받으세요. Adobe는 우선순위가 높은 사용 사례를 정의하고 Brand Intelligence을 콘텐츠 공급망 및 마케팅 기술 스택에 연결하는 구현 플랜을 설계하는 데 도움을 드립니다.
