Newell Brands produz campanhas 5x mais rápido com os Modelos personalizados do Adobe Firefly.

Como um estudante que deixa tudo para a véspera da prova, a Elmer’s tinha muito a fazer e pouco tempo para isso.

A icônica marca de materiais escolares estava expandindo sua linha de produtos de slime e queria torná-los o ponto central da campanha anual de volta às aulas. A equipe de marketing da Elmer’s precisava criar diversas entregas exclusivas para conteúdo de redes sociais, páginas de detalhes de produtos em ecommerce e campanhas de mídia de varejistas. Normalmente, uma campanha dessa magnitude exigiria meses de planejamento, filmagem, edição e produção, mas com uma cadeia de suprimento de conteúdo reinventada impulsionada por IA, a Elmer’s conseguiu realizar tudo isso em uma fração do tempo.

A arma secreta? Adobe Firefly Modelos personalizados, uma IA que aprende a estética característica de uma marca e até o tom ou clima desejado para uma campanha criativa. Para a Elmer’s, a equipe conseguiu produzir centenas de ativos digitais e entregas em muito menos tempo. Só o processo de conceituação normalmente leva um mês inteiro, mas com os Modelos personalizados, conceitos robustos ficam prontos em questão de dias.

Enquanto a IA generativa trouxe nova velocidade e escala, a Elmer’s também precisava garantir que cada ativo permanecesse consistente com a marca e alinhado à sua reputação consolidada. Os Modelos personalizados do Firefly entregaram eficiência e governança criativa.

“Os consumidores sabem exatamente como nossos produtos devem se comportar, reagir e funcionar”, diz Samantha Tuttle, diretora de marketing e excelência comercial na Newell Brands. “Não podemos arriscar inconsistência só para avançar mais rápido. Com os Modelos personalizados do Firefly, conquistamos velocidade e controle ao mesmo tempo.”

Aprendizado rápido.

O sucesso rápido da campanha da Elmer’s se deve ao fato de que a base de conteúdo já havia sido construída em toda a Newell Brands, empresa-mãe da Elmer’s, com um portfólio global de mais de 50 marcas tradicionais, incluindo Sharpie, Paper Mate, Oster e Graco.

No início deste ano, a Newell fez parceria com a Adobe para modernizar sua cadeia de suprimento de conteúdo usando Adobe Workfront para gerenciamento aprimorado de projetos criativos, Adobe Experience Manager Assets para armazenamento e reutilização de conteúdo, e Adobe Firefly e Adobe Express para otimizar a produção, manter a consistência da marca e ampliar o trabalho criativo. O conjunto de ferramentas de IA foi fundamental na visão da empresa de gerar cinco vezes mais conteúdo e manter os produtos da Newell sempre na mente dos consumidores.

Ao mesmo tempo, a Newell começou a explorar o Adobe Firefly, partindo dos Modelos personalizados para acelerar a criação de conteúdo consistente com a marca. A equipe da Paper Mate testou um Modelo personalizado do Firefly para desenvolver ilustrações consistentes que evocavam visuais feitos à mão nas campanhas. Enquanto isso, a Oster reutilizou com sucesso conteúdos gerados no Firefly para o Adobe Express em veiculações digitais e no varejo, uma primeira vitória para a escala entre canais.

Esses pilotos mostraram como o Firefly, aliado ao conjunto tecnológico mais amplo da Adobe, poderia oferecer às equipes flexibilidade e controle em igual medida. O sucesso desses primeiros programas criou as bases para a campanha acelerada de volta às aulas da Elmer’s.

Nota máxima.

Para garantir consistência e qualidade, a equipe de criação da Elmer’s treinou os Modelos personalizados do Firefly com os ativos de marca. A equipe usou prompts para gerar centenas de cenários adaptados a diferentes produtos de slime e temas de campanha, desde cenas em close com foco em texturas até visuais de lifestyle com enquadramento amplo. Em seguida, cada ativo criativo foi finalizado para ser compartilhado com varejistas digitais, combinando os cenários gerados com as imagens de produto adequadas da marca.

Essa combinação guiada por pessoas garantiu que cada visual atendesse aos padrões de marca da Elmer’s, ao mesmo tempo que dava à equipe liberdade para experimentar e refinar o conteúdo criativo mais rápido do que nunca.

Os ativos finalizados serão marcados e armazenados no Adobe Experience Manager Assets assim que a marca for migrada na implementação atual. O projeto em si foi planejado e gerenciado do conceito ao lançamento pelo Workfront, uma poderosa ferramenta de gerenciamento de projetos com um Assistente de IA integrado, capaz de resumir projetos, gerar e atualizar registros e automatizar aprovações.

O resultado desse fluxo de trabalho reformulado foi um processo de criação de conteúdo no ritmo das redes sociais. Hoje, a Elmer’s consegue produzir campanhas cinco vezes mais rápido do que nas produções anteriores.

“O Adobe Firefly está começando a transformar nossa forma de trabalhar, não substituindo a criatividade, mas potencializando-a”, afirma Tuttle. "As ferramentas lidam com tarefas repetitivas, como redimensionamento ou adaptação de conteúdo, para que nossas equipes possam se concentrar em ideias de alto impacto e na narrativa da marca. Estamos entregando conteúdo mais consistente em grande escala, sem perder o toque humano."

Ao treinar modelos consistentes com a marca para digitalizar trabalhos de produção de rotina anteriormente analógicos (e demorados), as equipes criativas e os profissionais de marketing puderam se concentrar em trabalhos de alto valor, explorar novas ideias de campanha e preservar a qualidade e a confiança.

Expansão do conhecimento.

A campanha da Elmer’s é apenas um exemplo de como a nova cadeia de suprimento de conteúdo da Newell impulsiona conteúdo em grande escala, do conceito ao consumidor, com a IA atuando como suporte para ampliar a produtividade criativa, em vez de substituí-la.

Para uma campanha do Dia das Mães com a Yankee Candle, a equipe europeia criou um Modelo personalizado do Firefly para testes, capaz de adicionar um laço decorativo a uma vela, uma tarefa de design complexa que normalmente exigiria pós-produção avançada ou fotografia personalizada. Com o Firefly, a equipe gerou dezenas de variações em segundos, além de opções criativas orientadas por desempenho para testar o resultado da campanha com e sem o laço.

“O Firefly ajuda a transformar trabalhos tediosos em iterações simples”, explica Tuttle. "Os dados dos nossos testes mostram que esses toques criativos, como o laço na vela, têm melhor desempenho junto aos consumidores. E agora nossas equipes conseguem testá-los, iterar e escalonar mais rápido do que nunca."

A Newell também está explorando Adobe Firefly Services, uma coleção de APIs criativas e generativas, para agilizar ainda mais o merchandising digital. O Firefly Services otimiza a produção de ativos com a automação de tarefas como substituição de fundo e composição de produtos, o que permite às equipes gerar visuais envolventes para o ecommerce com eficiência. Essa automação se integra diretamente ao Workfront e ao Experience Manager Assets, ajudando as equipes a publicar conteúdo mais rapidamente e a manter visibilidade e governança. E com Produção criativa do Firefly, os profissionais de marketing podem usar uma interface intuitiva para gerar, testar e implementar criativos com mais eficiência em tempo real.

Juntas, essas ferramentas formam a espinha dorsal da cadeia de suprimento de conteúdo de próxima geração da Newell, um ecossistema em que a IA cuida do trabalho mais pesado e o talento criativo assume a dianteira.

“Provamos que marcas tradicionais também podem ser pioneiras”, afirma Tuttle. "A IA nos ajuda a crescer em escala sem trair a confiança dos nossos consumidores. Isso é só o começo. Estamos construindo um motor de conteúdo que não apenas responde às necessidades do mercado, mas nos ajuda a ficar à frente delas."

Assista à sessão da Newell Brands na Adobe MAX 2025 e descubra como criatividade e IA, além de uma cadeia de suprimento de conteúdo totalmente integrada, impulsionam os negócios: Paper Mate, Sharpie e muito mais: como criar uma cadeia de suprimento de conteúdo viabilizada por IA.

Aaron Mitchell Finegold é o responsável pelo marketing de produto da Adobe Firefly Enterprise, um conjunto de soluções de IA generativa que inclui Firefly Services, Firefly Modelos personalizados e Firefly Produção criativa. Anteriormente, Finegold foi diretor de marketing na Kinglsey Gate, uma multinacional de serviços profissionais, onde desenvolveu modelos de linguagem de grande e pequeno porte. Antes disso, atuou como líder de operações empresariais no LinkedIn, sócio associado na McKinsey & Company e consultor de estratégia na Ogilvy & Mather Worldwide. Tem publicações na Harvard Business Review, na McKinsey Quarterly e na Thrive Global, além de MBA pelo INSEAD.