Display-Werbung setzt gezielt Banner, Rich Media und fokussiertes Messaging ein, um die Marketing-Ziele vom Erstkontakt bis zum Kauf zu unterstützen. Eine Demand-Side-Plattform (DSP) kann euch dabei helfen, Kampagnen zu managen, die Reichweite auszubauen und Benutzer mit Prospecting und Retargeting der Display-Strategien durch den Kauftrichter zu begleiten.
Marketer sind im Bereich Display-Werbung mit Herausforderungen konfrontiert, die die Effektivität einschränken und zu höheren Ausgaben führen.
Keine Möglichkeit zur Personalisierung und Optimierung von Kreativ-Assets.
Schwierigkeiten bei der Messung und Verwaltung über alle Kanäle hinweg.
Mangel an Ressourcen für die Anzeigenverwaltung.
Schwierigkeiten, lukrative, kuratierte Zielgruppen zu erreichen.
Das richtige Toolset ermöglicht Display-Kampagnen, die eure Marketing-Maßnahmen über verschiedene Medienkanäle hinweg verbessern.
Mit einem Feed aus eurer zentralen Datenquelle könnt ihr Kreativ-Assets in Echtzeit modifizieren, um die Kunden ganz persönlich anzusprechen. Nutzt wichtige Website-Analysen und Zielgruppendaten, um Anzeigen durch personalisiertes Messaging zu optimieren.
Zentrale Kampagnen-Tools helfen euch dabei, eure gesamten Display-Aktivitäten zu verstehen und zu verwalten, ohne mehrere separate Systeme umständlich miteinander verbinden zu müssen.
Durch die Nutzung von Ressourcen für Anzeigen-Retargeting könnt ihr Interaktionen wie abgebrochene Einkaufsvorgänge oder Produktseitenaufrufe heranziehen, um relevante Inhalte und relevantes Messaging über verschiedene Medien hinweg bereitzustellen. Mit dem Ziel, mit den Kunden Kontakt zu halten und sie zur Konversion zu motivieren.
Mit automatisiertem Anzeigen-Messaging, das in Echtzeit auf jeden Benutzer zugeschnitten wird, erhaltet ihr responsivere Kampagnen und könnt personalisierte, relevante Anzeigen über all eure Paid-Kanäle hinweg bereitstellen.
Adobe Advertising Cloud bietet zentrales Kampagnen-Tracking und -Reporting, Bidding in Echtzeit, Erkenntnisse auf Impression-Ebene, Multi-Touch-Attributions-Berichte und mehr, sodass ihr für einen höheren ROI und eine bessere Kampagnen-Performance sorgen könnt.
Erhalten wir wirklich den besten Zugriff auf Inventar, indem wir kanalspezifische Plattformen verwenden?
Nicht unbedingt. Vollständig integrierte DSPs können das Inventar nahtlos miteinander verbinden. Adobe Advertising Cloud bietet beispielsweise Zugriff auf alle großen Anzeigenmarktplätze sowie mehr als 100 Premium-Anbieter.
Ist es möglich, Daten von Partnern und Third-Party-Daten zu verwenden, um das Targeting und Retargeting unserer Display-Werbung zu verfeinern?
Ja. Eine Marketing-Plattform wie Adobe Experience Cloud bietet Analysen aus Quellen von First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten, sodass das Targeting von Anzeigen anhand einer 360-Grad-Kundenansicht möglich ist.
Sollen wir eine globale Daten-Management-Plattform verwenden?
Der Zugriff auf verfügbares Inventar in verschiedenen Regionen erfordert, dass die Server sich in der Nähe der Märkte befinden, in denen das Bidding erfolgt. Wenn ihr eine möglichst breite Zielgruppe erreichen wollt, würde sich eine globale Daten-Management-Plattform gut eignen. Kleinere regionale Hubs sind jedoch möglicherweise effektiv, wenn euer Targeting auf bestimmte Bevölkerungsgruppen ausgerichtet ist.
Können wir einen vollständigen Überblick über das Werbeinventar auf TV-, Video-, Social-Media- und anderen Kanälen erhalten?
Ja! Adobe bietet die einzige führende Werbelösung, die auf das vollständige Inventar aller Paid-Advertising-Kanäle zugreifen kann.
Können wir die Qualität des Inventars vor der Abgabe von Geboten prüfen?
Ja, mit einer Lösung wie Adobe Advertising Cloud. Die von uns gebotene Integration von Informationen in Medienqualität stellt Targeting-Funktionen für die Phase vor dem Bidding bereit, die euch ein besseres Management der von euch gekauften Impressions ermöglichen.
Können wir mit Adobe Advertising Cloud den ROAS angeben?
Ja. Ihr könnt sowohl für einzelne Konversionsereignisse als auch für gewichtete Konversionsziele Berichte erstellen und Optimierungen in Bezug auf die Rendite auf Werbeausgaben und Kosten pro Akquise vornehmen.