La publicidad de display emplea banners dirigidos, medios enriquecidos y mensajes centrados para impulsar los objetivos de marketing desde la concienciación hasta la compra. Una plataforma del lado de la demanda (DSP) puede ayudarte a gestionar campañas, ampliar el alcance y guiar a los usuarios por el embudo de compra con estrategias de display para la prospección y reorientación.
Los responsables de marketing se enfrentan a los desafíos de publicidad de display que limitan la eficacia y disparan los gastos.
Incapacidad para personalizar y optimizar los activos creativos
Dificultad para medir y gestionar a través de los canales
Falta de capacidades de gestión de anuncios dinámicos
Dificultad para llegar a audiencias seleccionadas de gran valor
El conjunto de herramientas adecuado puede distribuir campañas de display que mejoran tu marketing a través de los canales de medios.
Con un feed de tu fuente de datos unificada, puedes modificar activos creativos con facilidad en tiempo real para llegar a los clientes de una forma personal. Emplea el análisis de sitios clave y los datos de audiencias de fuentes primarias para optimizar anuncios con mensajes personalizados.
Las herramientas de campañas unificadas te ayudan a conocer y gestionar todo el alcance de tus actividades de display sin tener que aunar sistemas independientes.
Mediante el uso de las capacidades de reorientación de anuncios, puedes emplear las interacciones como el abandono del carrito o las visualizaciones de las páginas de productos para distribuir contenido y mensajes relevantes en diversos medios para volver a conectarte y pasarlos a la conversión.
Con la mensajería de anuncios automatizados rediseñada para cada usuario en tiempo real, tus campañas publicitarias de display tienen más capacidad de respuesta y ofrecen anuncios relevantes y personalizados a través de tus canales de pago.
Adobe Advertising Cloud ofrece seguimiento y creación de reportes de campañas unificadas, pujas en tiempo real, información de nivel de impresión y creación de reportes de atribuciones Multi-Touch, entre otras cosas, para que puedas elevar el ROI y mejorar el rendimiento de las campañas.
¿Es cierto que se accede mejor al inventario al emplear plataformas de canales específicos?
No necesariamente. Las DSP totalmente integradas puede conectarse al inventario sin problemas. Por ejemplo, Adobe Advertising Cloud tiene acceso a todos los intercambios de anuncios importantes, así como a más de 100 editores de primera categoría.
¿Es posible emplear datos de socios y terceros para ayudar a perfeccionar nuestra orientación y orientación de display?
Sí. Una plataforma de marketing como Adobe Experience Cloud ofrece análisis de fuentes de datos primarias, secundarias y terciarias para que podáis orientar anuncios mediante una vista del cliente completa y holística.
¿Debo usar una plataforma de gestión de datos global?
Para acceder a un inventario disponible en distintas regiones, debe haber servidores ubicados cerca de los mercados donde pujes. Si buscas llegar a una audiencia de amplia distribución, bastará con una plataforma de gestión de datos global. Sin embargo, los hubs regionales más pequeños pueden funcionar si distribuyes a distintas poblaciones.
¿Podemos obtener una vista completa del inventario de anuncios en canales de TV, video, redes sociales y demás?
Sí. Adobe cuenta con la única solución de publicidad líder que puede acceder al inventario completo en todos los canales publicitarios de pago.
¿Puedo controlar la calidad del inventario antes de pujar?
Sí, con una solución como Adobe Advertising Cloud. Nuestras integraciones de inteligencia de calidad de medios ofrecen capacidades de orientación antes de las pujas que te permiten gestionar mejor las impresiones que compras.
¿Podemos informar del retorno de la inversión publicitaria con Adobe Advertising Cloud?
Sí. Podéis crear reportes y optimizar el retorno de la inversión publicitaria y la adquisición por costo tanto para los eventos de conversión única como para los objetivos de conversión ponderados.