Os anúncios de exibição usam banners direcionados, mídia avançada e mensagens personalizadas para impulsionar as metas de marketing na jornada que vai da percepção à compra. Uma demand side platform (DSP) pode ajudar a gerenciar campanhas, ampliar o alcance e direcionar os usuários ao funil de compra com exibições que usam estratégias de prospecção e redirecionamento.
Muitos desafios que os profissionais de marketing enfrentam na criação de anúncios de exibição podem limitar a eficácia da campanha e gerar mais gastos.
Incapacidade de personalizar e otimizar ativos criativos.
Dificuldade em medir e gerenciar vários canais.
Falta de funcionalidades dinâmicas de gerenciamento de anúncios.
Dificuldades em alcançar públicos seletos e de alto valor.
Com as ferramentas certas, você pode criar campanhas de marketing cada vez melhores em todos os canais de mídia com anúncios de exibição.
Com uma fonte de dados unificada, é fácil modificar os ativos criativos em tempo real para personalizar a interação com os clientes. Aproveite os dados mais importantes da análise de sites e os dados próprios sobre o público para otimizar anúncios com mensagens personalizadas.
Unificando as ferramentas de campanha, você pode identificar e gerenciar o escopo dos seus anúncios de exibição sem ter de integrar sistemas diferentes.
Usando funcionalidades de redirecionamento de anúncios, é possível aproveitar interações que resultaram em abandono de carrinho ou exibições de páginas de produtos para oferecer conteúdo relevante e mensagens em vários canais de mídia com o objetivo de reconectar e converter.
Com mensagens automáticas de anúncios adaptadas para cada usuário em tempo real, seus anúncios de exibição em canais pagos se tornam mais responsivos, personalizados e relevantes.
A Adobe Advertising Cloud unifica o rastreamento e os relatórios das campanhas, lances em tempo real, insights de impressão, relatórios de atribuição multitoque e muito mais para aumentar o retorno do investimento e o desempenho da campanha.
Para melhorar o acesso ao inventário, é necessário usar plataformas específicas para cada canal?
Não necessariamente. As DSPs totalmente integradas podem conectar o inventário de maneira direta. A Adobe Advertising Cloud, por exemplo, tem acesso a todas as maiores plataformas de anúncios e a mais de 100 veículos de publicação premium.
É possível usar dados de parceiros e terceiros para refinar o direcionamento e o redirecionamento de anúncios de exibição?
Sim. Com uma plataforma de marketing como a Adobe Experience Cloud, você pode executar análises de fontes de dados próprias, de parceiros e de terceiros para ter uma visão integral do cliente e direcionar anúncios.
Devo usar uma plataforma de gerenciamento de dados global?
Para ter acesso a inventários de diferentes regiões, é necessário que os servidores estejam perto dos mercados onde você dará lances. Se o seu objetivo for alcançar um público amplamente distribuído, uma plataforma de gerenciamento de dados global serviria. Por outro lado, se o seu objetivo for direcionar públicos específicos, centros de distribuição regionais e de menor dimensão também podem ser eficazes.
É possível ter uma visão completa do estoque de anúncios para TV, vídeo, redes sociais e outros canais?
Sim. A Adobe oferece a única solução de publicidade capaz de acessar o estoque completo de todos os canais de publicidade paga.
Posso controlar a qualidade do estoque de anúncios antes de um lance?
Com a Adobe Advertising Cloud, sim. Nossas integrações de inteligência aplicada à qualidade de mídia contam com funcionalidades de direcionamento que podem ser usadas antes de um lance para gerenciar melhor as impressões que você compra.
É possível criar relatórios para avaliar o retorno do investimento em publicidade na Adobe Advertising Cloud?
Sim. Você pode criar relatórios para avaliar e otimizar o retorno do investimento em publicidade e o custo por aquisição, incluindo eventos de conversão única e objetivos ponderados de conversão.