La publicité display utilise des bannières ciblées, des contenus multimédias et des messages précis pour faire progresser les objectifs marketing, de la sensibilisation à l'acte d'achat. Une plateforme DSP peut vous aider à gérer les campagnes, à augmenter votre portée et à orienter les utilisateurs dans le funnel d’achat à l'aide de stratégies display de prospection et de reciblage.
En matière de publicité display, les responsables marketing sont confrontés à des difficultés qui limitent l'efficacité et entraînent des coûts supérieurs.
Impossibilité de personnaliser et d'optimiser les ressources de création.
Difficulté à mesurer et gérer les différents canaux.
Absence de fonctionnalités de gestion dynamique des publicités.
Difficulté à cibler les audiences à forte valeur ajoutée.
Avec les bons outils, vous pouvez déployer des campagnes display qui améliorent votre marketing sur les différents canaux médiatiques.
Avec un flux provenant de votre source de données unifiée, vous pouvez facilement modifier les ressources de création en temps réel pour vous adresser aux consommateurs de manière personnalisée. Exploitez l'analytics des sites clés et les données d'audience de premier niveau pour optimiser les publicités à l'aide de messages personnalisés.
Les outils de campagne unifiés vous aident à cerner et à gérer toute l'étendue de vos activités display sans avoir à rapprocher des systèmes distincts.
À l'aide de fonctionnalités de reciblage publicitaire, vous pouvez tirer parti d'interactions telles que les abandons de panier ou les visites de page produit pour diffuser du contenu et des messages pertinents sur différents médias. De cette manière, vous relancez vos audiences et les orientez vers la conversion.
Grâce à des messages publicitaires automatiquement repensés pour chaque utilisateur en temps réel, vos campagnes display sont plus réactives, et diffusent des annonces personnalisées et pertinentes sur vos canaux payants.
Adobe Advertising Cloud fournit des fonctionnalités de suivi et de reporting unifiées des campagnes, d'enchères en temps réel, d'insights au niveau des impressions, de reporting sur l'attribution multipoint, etc. Ensemble, elles vous aident à améliorer le retour sur investissement et les performances des campagnes.
Est-il vrai que le meilleur accès à l'inventaire s’obtient en faisant appel à des plateformes propres à chaque canal ?
Pas nécessairement. Les plateformes DSP totalement intégrées peuvent facilement relier les inventaires. Par exemple, Adobe Advertising Cloud a accès à toutes les grandes plateformes « ad exchange », ainsi qu'à plus de 100 éditeurs premium.
Est-il possible d'utiliser les données de partenaires et de tiers pour affiner notre ciblage et reciblage display ?
Oui. Une plateforme marketing comme Adobe Experience Cloud offre des analytics issus de sources de données de premier, deuxième et troisième niveaux qui vous permettent de cibler les publicités en vous appuyant sur une vue globale à 360 degrés des clients.
Dois-je utiliser une plateforme DMP mondiale ?
L'accès à l'inventaire disponible dans différentes zones géographiques nécessite la présence de serveurs à proximité des marchés sur lesquels vous lancerez des appels d'offres. Une plateforme DMP mondiale permettrait effectivement de s’adresser à une audience très disséminée. Toutefois, des plateformes de moindre dimension, plus localisées, peuvent être efficaces si vous ciblez des populations distinctes.
Pouvons-nous bénéficier d'une vue complète de l'inventaire publicitaire sur tous les canaux (télévision, vidéo, réseaux sociaux etc.) ?
Oui, Adobe propose la seule solution publicitaire de pointe capable d'accéder à la totalité de l'inventaire sur l'ensemble des canaux payants.
Puis-je contrôler la qualité de l'inventaire avant de lancer une enchère ?
Avec une solution comme Adobe Advertising Cloud, oui. Nos intégrations d'intelligence pour la qualité des médias fournissent des fonctionnalités de ciblage pré-enchères qui vous permettent de mieux gérer les impressions que vous achetez.
Pouvons-nous générer des rapports sur le retour sur investissement publicitaire avec Adobe Advertising Cloud ?
Oui. Vous pouvez générer des rapports sur le retour sur investissement publicitaire et le coût par acquisition et les optimiser, à la fois pour les événements de conversion uniques et les objectifs de conversion pondérés.