ADOBE MARKETING CAMPAIGN ANALYTICS
Mesurez, planifiez et maximisez le ROI deS campagneS marketing.
Unifiez les mesures et les insights générés par l’IA sur une seule et même plateforme, afin de fournir des signaux pertinents pour la prise de décision et évolutifs, sur lesquels les spécialistes du marketing peuvent agir immédiatement. Grâce à une infrastructure propriétaire d’inférence causale, à une interface personnalisée et collaborative, ainsi qu’à des connecteurs faciles à utiliser, Adobe permet une optimisation plus rapide en temps réel, une planification de scénarios plus intelligente, une mesure du roi sur l’ensemble de l’entonnoir et des rapports de performance sur tous les canaux.
Explorez les fonctionnalités d’Adobe Marketing Campaign Analytics (anciennement Adobe Mix Modeler).
Marketing Campaign Analytics aide les spécialistes du marketing à mettre en avant plus rapidement la valeur ajoutée de leurs actions grâce à l’intégration automatisée des données de campagne, à la mesure intelligente, à la planification stratégique et à l’optimisation en temps réel. Grâce à l’IA causale exclusive d’Adobe, Marketing Campaign Analytics met en évidence des insights supplémentaires sur tous les canaux. Cette nouvelle interface interactive rassemble les données dont vous avez besoin, les personnes avec lesquelles vous collaborez et les échanges qui font avancer les décisions.
De la planification du mix des canaux à la mesure globale des performances des campagnes, Marketing Campaign Analytics permet d’aligner les équipes sur les mêmes objectifs de performance et leur donne les moyens de prendre des décisions éclairées et fondées sur les données qui stimulent la croissance, le tout dans une application unifiée qui transforme les insights en résultats concrets.
- Insights pour les professionnels du marketing
- Mesure unifiée de l’efficacité marketing
- Analyse rationalisée du paid media
- Modèles de mesure et insights
- Planification et prévision de scénarios marketing
Intelligence actionnable pour les spécialistes marketing modernes.
Unifiez vos données marketing dans un outil optimisé par l’IA, spécialement conçu pour les spécialistes marketing, qui leur permet d’obtenir des insights causaux, de coordonner leurs équipes et de favoriser une amélioration continue des performances.
- Utilisez une interface IA conversationnelle pour générer instantanément des analyses, identifier les facteurs de performance et obtenir des recommandations d'actions, transformant ainsi vos questions en résultats concrets.
- Transformez les insights en une compréhension commune grâce à un espace collaboratif où les équipes valident leurs conclusions, suivent les décisions et restent en phase en temps réel.
- Mettez en évidence les mesures, les tendances et les facteurs déterminants qui comptent le plus pour vous grâce à des analyses personnalisées : vous éliminez ainsi les approximations et clarifiez les éléments qui génèrent un impact supplémentaire.
- Réaffectez vos budgets, protégez vos investissements et générez une croissance à fort impact en laissant l’IA identifier de manière proactive les risques et les opportunités dans l’ensemble de vos campagnes.
- Passez d’un reporting statique à une optimisation permanente : exploitez les signaux en temps réel et l’intelligence causale pour générer des gains de performance précis et axés sur l’incrémentalité.
Connectez les données et les équipes pour accéder à une mesure marketing complète.
Mesurez précisément le ROI en unifiant les données de performance, d’investissement et de conversion ainsi que d’autres facteurs décisifs.
- Tirez parti de nos technologies d'IA causale et de machine learning (ML) qui associent la modélisation du marketing mix et l’attribution multipoint, tout en gérant les données de synthèse et des points de contact.
- Sortez les insights des tableaux de bord et intégrez-les dans le flux de prise de décision grâce à un tableau de bord partagé qui unifie les données, les personnes et les conversations, permettant aux équipes de collaborer avec les mêmes informations et résultats fiables, de réduire les goulots d’étranglement, et d’avancer plus rapidement.
- Intégrez et consolidez les données à l’aide de connecteurs conviviaux qui extraient les données depuis le niveau éditeur jusqu’au niveau création, tout en préservant la hiérarchie des campagnes et en fournissant des données cohérentes tant pour le reporting que pour la modélisation.
- Évaluez l’efficacité incrémentielle de vos canaux payants, privés et publics, en ligne et hors ligne.
- Renforcez la confiance avec des outils de gouvernance des données et une transparence dans la qualité des modèles et les résultats.
Les données paid media transformées en impact mesurable.
Regroupez les données issues des paid media au sein d’un système unique et unifié qui automatise leur ingestion dans un système prêt pour la modélisation. Vous bénéficiez ainsi d’insights instantanés sur l’incrémentalité, d’une visibilité sur le rythme de campagne et de signaux d'optimisation, sans délai ni complexité.
- Intégrez des données paid media grâce à des connecteurs prêts à l'emploi qui automatisent l’authentification, le mappage des schémas et la synchronisation continue, sans pipeline ni maintenance.
- Tirez profit des données paid media ingérées dans d’autres produits Adobe Analytics pour obtenir des insights supplémentaires, comme Adobe Content Analytics ou Adobe Customer Journey Analytics pour des analyses multiplateformes.
- Mesurez la contribution de chaque étape du funnel et optimisez-la en temps réel à l’aide de métriques d'incrémentalité. Maximisez ainsi le ROI grâce à une visibilité claire sur la manière dont les paid media stimulent les performances dans l’ensemble du mix marketing.
Modèles optimisés par l’IA conçus pour la précision de mesure.
Personnalisez des modèles basés sur l’IA afin de refléter vos objectifs commerciaux spécifiques et mettez en œuvre une intelligence causale qui identifie l’impact incrémental réel, ce qui permet des prévisions plus pertinentes, une allocation budgétaire plus efficace et des décisions argumentées à grande échelle.
- Tirez parti d’une IA/ML propriétaire reposant sur une infrastructure d’inférence causale pour intégrer plusieurs sources de données, mettre en évidence l’impact incrémental réel et le distinguer des facteurs externes, afin de fournir des insights fiables qui reflètent le comportement marketing réel.
- Collectez de précieux insights en quelques heures au lieu de plusieurs mois afin d’évaluer rapidement l’impact des canaux ainsi que la rentabilité de vos investissements et de mettre en œuvre des optimisations rapides et efficaces.
- Prenez en compte des facteurs pertinents pour les différentes divisions, zones géographiques et nouvelles offres (données macroéconomiques, indices de prix locaux ou calendriers promotionnels, par exemple), car l’IA et le ML entraînent le modèle sur vos données et vos objectifs commerciaux.
- Tenez les parties prenantes informées des résultats et permettez-leur d’accéder en toute transparence à des insights actualisés, des vues détaillées et des modèles disponibles dans le cloud.
Tirez parti d’outils avancés de planification du marketing mix pour maximiser le ROI.
Avec Marketing Campaign Analytics, générez, comparez et adaptez plusieurs plans budgétaires pour prévoir les résultats dans différents cas de figure et prendre rapidement de bonnes décisions en matière d’investissements marketing.
- Élaborez des plans marketing recommandés par l’IA en fonction de votre budget ou de vos objectifs commerciaux (contraintes budgétaires, mix de canaux, chiffre d’affaires, CPA, ROI ou objectifs de conversion), le tout grâce à des modèles de mesure personnalisés.
- Comparez l’impact de différents scénarios budgétaires pour choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs.
- Suivez les performances des plans pendant les campagnes et saisissez immédiatement les opportunités qui se présentent en termes de personnalisation.
Accéder à la planification des scénarios marketing et aux prévisions
Cas d’usage d’Adobe Marketing Campaign Analytics.
Planification du budget marketing
Tirez profit des outils de planification de scénarios prêts à l’emploi et optimisés par l’IA.
Performances incrémentales
Boostez votre croissance avec des décisions stratégiques plus fiables.
Optimisations en temps réel
Exploitez des insights pour ajuster immédiatement vos dépenses sur les canaux et maximiser le ROI.
En savoir plus sur Adobe Marketing Campaign Analytics (anciennement Adobe Mix Modeler).
Allez plus loin avec les intégrations Adobe.
Marketing Campaign Analytics + Adobe Customer Journey Analytics
Associez les rapports de campagne et les insights macroéconomiques issus de Marketing Campaign Analytics aux données comportementales détaillées et aux résultats de Customer Journey Analytics afin de créer des expériences client personnalisées et plus performantes
Marketing Campaign Analytics + Adobe Content Analytics
Alignez les insights au niveau des canaux et des campagnes issus de Marketing Campaign Analytics avec les insights au niveau du contenu et des attributs disponibles dans Adobe Content Analytics afin d’améliorer l’optimisation proactive des paid media.
Découvrez toute la puissance d’Adobe Marketing Campaign Analytics.
