Adobe Marketing Campaign Analytics (MCA) est une solution en libre-service optimisée par l’IA qui unifie les données de performances des canaux payants, détenus et gagnés pour permettre aux spécialistes marketing de suivre, analyser et optimiser les campagnes en un seul endroit. Elle est conçue pour les spécialistes marketing et les équipes en charge des performances, à qui elle permet d’obtenir une vue des performances de la campagne, de l’engagement de l’audience et de l’impact de conversion sur l’ensemble du funnel destinée à la direction, et de décider où investir ensuite.
Dans Marketing Campaign Analytics, l’IA fait automatiquement ressortir ce qui génère les changements dans les KPI clés, en utilisant des modèles explicables pour attribuer l’impact entre les canaux, campagnes et créations, et pas seulement indiquer les clics et les dépenses. Dans le niveau Premium, les modèles de machine learning (MMM/MTA via Mix Modeler) prennent en charge la mesure causale, les prévisions et la planification de scénarios, ce qui permet aux spécialistes marketing de simuler les changements de budget et d’obtenir des résultats incrémentaux plutôt que des résultats du dernier clic.
Marketing Campaign Analytics est construit sur Adobe Experience Platform et Customer Journey Analytics (Beyond Workspace), et proposé comme une solution de mesure et de planification à plusieurs niveaux au sein de la famille Adobe Analytics. Il partage les données et modèles avec Adobe Mix Modeler et d’autres applications Experience Cloud, de sorte que les mêmes jeux de données marketing peuvent alimenter les rapports unifiés dans CJA, la modélisation avancée dans Mix Modeler, et l’activation dans des outils comme Adobe Advertising, Journey Optimizer et GenStudio.
Marketing Campaign Analytics est conçu pour ingérer et normaliser les données paid media provenant des principales plateformes publicitaires (recherche, réseaux sociaux, affichage, vidéo, Adobe Advertising), ainsi que l’engagement sur le web et dans les applications, les résultats GRC/commerce et d’autres facteurs métier via Adobe Experience Platform. En harmonisant ces sources dans un schéma paid media commun, il prend en charge les vues multi-éditeurs, l’analyse du funnel et la comparaison côte à côte des campagnes, des partenaires et des créations sur tous les canaux.
En offrant une vue unique et fiable des performances sur tous les canaux et partenaires, Marketing Campaign Analytics révèle les campagnes, les éditeurs et les créations qui stimulent réellement les KPI métier, ce qui permet aux spécialistes marketing d’éliminer le gaspillage et de miser sur ce qui fonctionne. Avec la mesure et la planification basées sur le ML (en Premium), les équipes peuvent modéliser l’impact incrémental, tester des combinaisons budgétaires alternatives et réallouer continuellement les dépenses vers les combinaisons canal, audience et création offrant le ROI le plus élevé.
