Fonctionnalités d’Adobe Marketing Campaign Analytics

Planification et prévision

Planifiez le budget de chaque canal en fonction de son ROI, évaluez les compromis avant d’engager des dépenses et maintenez le plan à jour tout au long de l’exécution des campagnes.

Planification basée sur les objectifs

Créez un plan à partir de votre propre modèle entraîné. Définissez les dates, l’objectif et les règles, et le modèle répartit les dépenses entre vos canaux.

Automatisation orientée objectifs. Définissez une cible de conversions, de chiffre d’affaires, de coût par acquisition (CPA) ou de ROI, et le modèle calcule à rebours le budget de canal nécessaire pour l’atteindre.
Maximisation du budget. Saisissez le budget disponible et choisissez ce que vous souhaitez maximiser (conversions, chiffre d’affaires ou ROI) pour obtenir une répartition recommandée entre tous les canaux.
Mécanismes de sécurisation budgétaire. Définissez des dépenses minimales et maximales par canal, ainsi que les règles métier, et chaque plan recommandé reste dans ces limites.
Optimisation des canaux. Réduisez les dépenses qui ne génèrent plus de retour et réallouez-les vers des canaux à fort potentiel de croissance, en vous appuyant sur les courbes de réponse du modèle.

Interface logicielle de configuration du plan marketing.

Comparaison de plans : IA et personnalisé.

Planification de scénarios et prévision optimisées par l’IA

Testez différentes versions de votre plan, puis copiez ou ajustez l’une d’elles pour explorer la prochaine idée.

Prévision par scénario. Définissez vous-même les dépenses par canal et comparez la prévision obtenue au plan recommandé, que vous testiez une intuition ou répondiez à une demande des parties prenantes.
Prévision semaine par semaine. Obtenez le chiffre d’affaires, le ROI et les conversions projetés pour chaque plan, ventilés par canal et par semaine.
Comparaisons de budgets. Comparez les plans côte à côte pour déterminer si réaffecter le budget actuel, l’augmenter ou le réduire vous rapproche de l’objectif.
Maximisation des combinaisons de canaux. Identifiez les canaux qui se renforcent mutuellement dans chaque plan et investissez dans ces combinaisons.

Suivi et optimisation en cours de campagne

Les dépenses et les résultats se mettent à jour en temps réel après le lancement, indiquant où le plan est conforme aux prévisions et où des ajustements s’imposent.

Suivi des résultats en temps réel. Comparez le chiffre d’affaires et le ROI de chaque canal avec la prévision du plan pour identifier ceux qui surperforment et ceux qui sont en retrait.
Optimisation des canaux en cours de campagne. Visualisez comment les dépenses de chaque canal progressent par rapport à son budget et détectez les dépassements ou les sous-dépenses pendant que les campagnes sont encore actives.
Optimisation des objectifs. À mesure que les résultats arrivent, le modèle recalcule automatiquement le plan et recommande comment redistribuer les budgets des canaux pour atteindre la cible.
Transmettez le plan. Exportez les budgets finaux des canaux, avant le lancement ou en cours de campagne, et envoyez-les à l’équipe ou à l’agence qui gère les médias.

Deux graphiques circulaires sur le budget et le chiffre d’affaires réalisé.

Découvrez comment utiliser les fonctionnalités de planification et de prévision

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Générez et comparez rapidement les plans de dépenses du marketing mix.

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Tirez parti des outils flexibles de planification des scénarios et de prévision d’Adobe Marketing Campaign Analytics pour accélérer vos décisions d’investissement data-driven en toute confiance.

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2026-10-29

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Découvrons ensemble ce qu’Adobe Marketing Campaign Analytics peut faire pour votre entreprise.

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