Fonctionnalités d’Adobe Marketing Campaign Analytics

Planification des scénarios marketing et prévisions

Les fonctionnalités de planification des scénarios et de prévisions permettent aux spécialistes marketing d’évaluer les compromis, d’anticiper les performances et d’agir sur des insights proactifs qui favorisent des décisions d’investissement plus rapides et plus efficaces avant et pendant l’exécution des campagnes.

Insights proactifs

Passez des rapports réactifs aux conseils prospectifs grâce à des insights optimisés par l’IA qui vous aident à anticiper les performances, optimiser les dépenses et stimuler l’activité commerciale.

Insights de campagne en temps réel. Les insights sur les performances des campagnes en cours sont mis à jour en continu. Il n’est donc pas nécessaire d’explorer manuellement les données et le risque de manquer des signaux est plus faible. De plus, la planification prospective est favorisée et les décisions d’affectation sont plus efficaces.
Planification basée sur les objectifs. Définissez des objectifs marketing axés sur les résultats et générez des recommandations de dépenses optimisées qui alignent les budgets, les calendriers et les canaux. Vous aiderez ainsi vos équipes à comprendre quels objectifs sont réalisables et à planifier avec plus de confiance.
Visualisations des courbes de réponse marginales. Consultez les courbes de réponse marginales par canal et entre les canaux pour anticiper l’efficacité des dépenses et identifier les zones de réduction pour améliorer le ROI.
Prévisions de résultats et analyses granulaires. Obtenez à l’avance des résultats métier prévisionnels (chiffre d’affaires, ROI ou volume de commandes, par exemple) en fonction des plans de dépenses par canal recommandés, avec une exécution hebdomadaire granulaire.

Deux graphiques circulaires sur le budget et le chiffre d’affaires réalisé.

Optimisations de campagne en cours

Améliorez les performances des campagnes en direct en comparant le ROI réel et les prévisions, afin de permettre aux équipes de faire rapidement les changements nécessaires, de protéger les retours sur investissement et de maximiser l’impact pendant que les dépenses sont toujours en cours.

Modèle d’optimisation continue. Prenez en charge des réglages intermédiaires plus précis en toute confiance grâce à des insights basés sur l’incrémentalité et l’optimisation en continu, ce qui vous permettra de surveiller de plus près les performances en temps réel.
Conditions de campagne en temps réel. Ingérez continuellement les données de dépenses et de performances des campagnes pour préserver l’alignement des insights sur les conditions actuelles, afin de réagir plus vite aux inefficacités et aux opportunités émergentes.
Comparaisons de prévisions. Comparez les performances en cours aux résultats prédits pour identifier rapidement les écarts, valider les hypothèses et prendre des mesures d’amélioration immédiates.

Outil de génération de plans marketing

Activez la planification prospective en offrant aux spécialistes marketing la liberté de personnaliser des scénarios optimisés par l’IA correspondant à des objectifs et des budgets spécifiques.

Paramètres du plan. Définissez les paramètres essentiels de votre formule : dates de diffusion, budget total, contraintes éventuelles de canaux, hypothèses de valeur et de coût, ainsi que le modèle servant de base à votre formule.
Planification axée sur les objectifs. Plutôt que de créer une formule basée sur un budget, demandez à l’IA d’Adobe de concevoir un plan marketing fondé sur un objectif de conversion, de chiffre d’affaires, de CPA ou de ROI.
Interface du plan. Créez, consultez, gérez, dupliquez ou retouchez vos formules dans une interface intuitive en libre-service.

Interface logicielle de configuration du plan marketing.

Comparaison entre un plan marketing IA et un plan personnalisé.

Comparaison des plans

Avant de dépenser le moindre euro, évaluez de manière proactive différents marketing mix selon plusieurs scénarios pour comprendre l’impact attendu et les compromis.

Tableaux de bord comparatifs. Visualisez les plans sélectionnés côte à côte dans une interface conviviale qui inclut les détails de ces plans, la répartition par canaux, les visualisations et les résultats prévisionnels. Vous pourrez ainsi plus facilement évaluer les compromis et choisir le plus intéressant pour vos objectifs métier.

Découvrez comment utiliser les fonctionnalités de planification des scénarios marketing.

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Générez et comparez rapidement les plans de dépenses du marketing mix.

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Tirez parti des outils flexibles de planification des scénarios et de prévision d’Adobe Marketing Campaign Analytics pour accélérer vos décisions d’investissement data-driven en toute confiance.

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2026-04-20

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Découvrons ensemble ce qu’Adobe Marketing Campaign Analytics peut faire pour votre entreprise.

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