Parte de la galardonada red de agencias de marketing de IPG Health, Studio Rx es una empresa de producción global que colabora con las principales marcas de salud del mundo para crear contenido de marketing impactante e innovador. Cuando Studio Rx decidió emprender su propio rebranding digital, estaba decidida a aprovechar su experiencia en IA generativa para darle vida real a sus campañas.
Studio Rx tuvo acceso a Adobe Firefly y a los Modelos personalizados que su empresa matriz, Interpublic Group (IPG), adoptó y puso a disposición de las agencias de su red global, impulsando tanto los proyectos de clientes como las campañas de marketing internas. Lo que hubiera llevado meses planificar y ejecutar, Studio Rx lo concretó en solo semanas gracias a Firefly, implementando una identidad de marca completamente nueva.
La campaña se articuló en torno a una familia de personajes llamados los "Rxies." En apenas 10 días, se publicaron más de 20 nuevos recursos de Rxies en el sitio web. Y aunque las mejoras en productividad y eficiencia eran el objetivo inicial, el equipo quedó impresionado por el nivel de control creativo y la calidad que Firefly ofrece. Studio Rx logró reducir significativamente un proceso que solía demandar mucho tiempo, sin resignar el alto estándar de producción creativa. Así fue como lo lograron.
Del boceto al arte digital
Al planificar su nueva identidad de marca, Studio Rx buscó demostrar sus capacidades en producción con IA y, al mismo tiempo, encarnar el espíritu positivo e inquebrantable de la agencia. El proceso comenzó con una serie de ilustraciones a mano del equipo de arte digital del estudio, que presentaban a los Rxies, un encantador elenco de personajes que representaba las capacidades y servicios del estudio. En uno de los ejemplos, un personaje con forma de corazón aparecía corriendo en una cinta de correr, mientras que otro trabajaba con objetos que imitaban una molécula humana.
Una vez aprobados los bocetos, el equipo puso manos a la obra con Adobe Firefly. Usando Referencia de la estructura y Referencia de estilo, que aprovechan el estilo y la estructura de una imagen de referencia para generar múltiples variaciones, las ideas sobre papel se transformaron rápidamente en arte digital final. Con un retoque en las apps de Creative Cloud para lograr uniformidad entre las imágenes, se entregaron y publicaron más de 20 recursos finales en el sitio web en tan solo 10 días, multiplicando por 5 la velocidad del proceso anterior. En un abrir y cerrar de ojos, los Rxies cobraron vida.
“Cuando usamos Adobe Firefly para esta campaña, sabíamos que teníamos una tecnología confiable que podía darnos las mejoras en eficiencia que buscábamos, al tiempo que nos permitía mantener el control creativo sobre el contenido”, dijo Matt Hall, director creativo ejecutivo de Studio Rx. "Lo que lo hizo verdaderamente especial fue la forma en que Firefly nos permitió conservar la personalidad y el estilo del trabajo de nuestro equipo artístico en las imágenes finales, un aspecto fundamental de cómo queríamos proyectar nuestra marca."
Los Rxies se multiplican
Por supuesto, una nueva identidad de marca requiere más de 20 imágenes, y el equipo necesitaba contenido nuevo tanto para el sitio web como para otros canales de marketing digital. Se esperaba abarcar un gran volumen de variaciones en todo, desde campañas de correo electrónico hasta publicaciones en redes sociales. Y aunque Studio Rx ya había incorporado los Rxies a su sitio web, el equipo fue un paso más allá con los Modelos personalizados de Adobe Firefly.
El equipo entrenó Firefly con el conjunto inicial de imágenes de Rxies (20 en total), creando una solución personalizada para la agencia capaz de generar al instante nuevos fondos, sujetos y primeros planos para los personajes, todo mientras se mantenía la coherencia de marca. Al ajustar Firefly de esta manera, el equipo pudo escalar la creación de contenido para una amplia variedad de casos de uso, con mínimos retoques. Trabajando directamente con indicaciones de texto, pueden ubicar a los Rxies en nuevos entornos, poses y estilos que se ajusten a las necesidades futuras de la agencia, algo que siguen haciendo hoy.
“Las herramientas de IA como Adobe Firefly permiten a Studio Rx producir contenido de alta calidad con una eficiencia extraordinaria y tienen la escalabilidad necesaria para gestionar las necesidades de contenido de nuestros clientes del sector salud”, afirmó Graham Johnson, director de producción de IPG Health. “Además, abren nuevas posibilidades en cuanto a lo que puede crearse, como el contenido hiperpersonalizado para pacientes o profesionales de la salud, algo que despierta un gran interés en nuestros clientes”.
El papel de la IA en la creatividad
Studio Rx es solo un ejemplo de cómo IPG Health aprovecha el potencial de la IA generativa. Los equipos ahora tienen acceso a modelos de IA generativa diseñados para ser seguros en entornos comerciales y entrenados con contenido bajo licencia, como Adobe Stock y contenido de dominio público.
Agencias como Studio Rx tienen una historia extraordinaria que contar sobre el impacto de la IA generativa en el proceso creativo, con el control humano en todo momento. En el caso de Studio Rx, los avances en eficiencia y el ahorro de tiempo potenciaron los esfuerzos por impulsar nuevas formas de expresión creativa. Firefly llevó las ideas del equipo creativo al papel digital de forma instantánea, dando vida a una familia de personajes que ahora ancla la identidad de marca de la agencia y demuestra sus capacidades innovadoras.
Studio Rx forma parte de la red IPG Health, un colectivo global de las agencias de marketing en salud más reconocidas y galardonadas del mundo. Con más de 6 500 personas distribuidas en seis continentes y una auténtica vocación por crear soluciones de marketing innovadoras, la red aprovecha la creatividad, la tecnología, la ciencia y los datos para inspirar conductas que impulsen una mejor salud. Las empresas de IPG Health obtuvieron prestigiosos reconocimientos en 2024 y 2023, entre ellos “Healthcare Network of the Year” en Cannes Lions, Ad Age A-List, New York Festivals Health Awards y los Manny Awards. IPG Health también fue reconocida como “Healthcare Network of the Year” en los Clio Health Awards 2023, los London International Awards y los MM+M Awards.
