Imaginez que vos équipes créatives puissent donner vie à n’importe quelle idée sans aucune limite ni contrainte de production. Que créeraient-elles si l’échelle, la rapidité et les exigences de marque ne constituaient plus des obstacles ? Un banc de poissons rouges aux couleurs chatoyantes qui domine les toits de la ville. Un concept de produit vintage réinventé pour une nouvelle génération. Des paysages de campagne entiers nés d’une simple instruction.
Avec Adobe Firefly, ce niveau de possibilités créatives devient réalité. Firefly est la gamme de modèles d’IA générative d’Adobe conçue pour un usage commercial en toute sécurité. Elle permet aux équipes de créer des images, des effets de texte, des graphiques vectoriels et bien plus encore, le tout intégré directement dans les applications Adobe Creative Cloud comme Photoshop, Illustrator, Premiere Pro et Adobe Express. Cette intégration poussée permet aux équipes créatives de générer, de retoucher et d’itérer grâce à des instructions en langage naturel dans les outils qu’elles utilisent déjà. Les modèles d’IA générative de Firefly sont entraînés à partir de contenus sous licence, tels que ceux d’Adobe Stock, et de contenus du domaine public dont les droits d’auteur ont expiré, ce qui garantit une utilisation en toute sécurité dans les workflows commerciaux.
Pour les entreprises, Firefly for Business étend ces capacités en proposant des données d’apprentissage respectueuses de l’image de marque, une sécurité de niveau entreprise et une intégration évolutive des workflows. Les équipes peuvent également utiliser Firefly Custom Models pour personnaliser Firefly avec leurs propres ressources approuvées par la marque, afin que les résultats reflètent leur langage visuel unique. Plutôt que de proposer un outil d’IA isolé, Firefly vient enrichir les processus créatifs existants. Il accélère la production de contenu, permet un contrôle de version rapide et une localisation efficace, et aide les organisations à proposer des expériences personnalisées tout en préservant l’intégrité et la gouvernance de la marque.
Les scénarios fantastiques évoqués ci-dessus ne relèvent pas du tout de l’hypothèse, mais constituent des cas d’utilisation concrets de grandes marques qui utilisent Firefly pour élargir les capacités créatives de leurs équipes. Voici comment elles s’y sont prises.
Campagne IBM « Trust What You Create ».
Lors de l’Adobe Summit 2024, la campagne « Trust What You Create » d’IBM a captivé le public en transformant la Sphere de Las Vegas, haute de 112 mètres, en un aquarium virtuel mettant en avant la technologie d’IA générative Adobe Firefly.
L’équipe de design d’IBM a utilisé Firefly pour créer des visuels de campagne illustrant ce qui peut se produire lorsque l’IA dysfonctionne. La campagne représentait les écueils courants de l’IA tels que les biais et la non-conformité sous forme de créatures défaillantes et décalées, notamment un « poisson à la dérive », qui est en réalité un hamster doté de nageoires, et un « poisson non entraîné » en or massif.
Cette campagne illustre parfaitement les moyens que Firefly offre aux designers pour relever les défis en matière d’échelle et de complexité tout en préservant la confiance et le contrôle. L’IA générative constitue ainsi un outil fiable et performant dans le processus créatif.
Denise Zurilgen, Directrice mondiale de la création chez IBM, a déclaré au Marketing Dive : « Nous avons tous vu ce qu’il est possible de réaliser grâce à l’IA, et l’engouement pour son utilisation est immense, mais on parle peu de la nécessité de pouvoir lui faire confiance. Pour faire passer ce message, nous avons voulu que la campagne dans son ensemble soit ludique et attrayante, tout en étant instructive. »
Studio Rx, une société du groupe IPG Health, a accéléré son rebranding grâce à Adobe Firefly.
Studio Rx, une société de production internationale du groupe IPG Health réputée pour son approche innovante du marketing dans le domaine de la santé, s’est récemment lancée dans un processus de refonte de marque dynamique qui a mis en lumière de nouvelles possibilités passionnantes de collaboration entre la créativité humaine et l’IA générative. Au cœur de cette initiative se trouvent les « Rxies », une série de personnages fantaisistes créés pour incarner les capacités uniques du studio et son talent pour la narration.
Les personnages, initialement créés à partir de croquis dessinés à la main, sont devenus des ressources numériques dynamiques grâce à la puissance d’Adobe Firefly et des modèles personnalisés Firefly. Les modèles personnalisés permettent aux entreprises de former Firefly sur leur propre contenu propriétaire, notamment leurs visuels de marque, leurs designs de produits, leurs bibliothèques de personnages et leurs styles visuels, afin que les résultats générés soient à l’image de leur identité créative unique. Plutôt que de se contenter de modèles génériques, les équipes peuvent créer des ressources conformes à l’identité de marque, en s’appuyant sur leur propriété intellectuelle et leurs systèmes de conception existants.
Cela a permis une transition fluide entre les croquis et les visuels finalisés, tout en préservant l’intention artistique initiale. Des processus qui nécessitaient autrefois des semaines, voire des mois, de retouches manuelles ont été ramenés à quelques heures ou quelques jours, ce qui a permis d’accélérer la production tout en garantissant la qualité, la cohérence et le contrôle de la marque.
« Firefly nous a permis de préserver la personnalité, la liberté créative et le style propre à notre artiste dans les images finales, un aspect essentiel de la manière dont nous souhaitions mettre en valeur notre marque », explique Matt Hall, Directeur de la création chez Studio Rx.
En l’espace de seulement 10 jours, le studio a produit plus de 20 ressources de grande qualité, mettant en valeur toute la fantaisie des Rxies. Cette rapidité d’exécution illustre parfaitement la collaboration idéale entre le talent artistique humain et l’IA générative.
Paramount+ (film Blue et Compagnie) a su susciter l’intérêt des fans grâce à des expériences personnalisées.
À l’occasion de la sortie en streaming du film Blue et compagnie, l’équipe de création de Paramount+ a lancé une campagne sur les réseaux sociaux pour raviver la nostalgie de l’enfance et faire appel à l’imagination. S’inspirant de l’histoire de Bea, une fillette de 12 ans qui renoue avec ses amis imaginaires oubliés, la campagne a invité les fans à décrire leurs propres personnages « Blue et compagnie » en utilisant le hashtag #BringYourIFtoLife (imaginary friends, IF en anglais) sur les réseaux sociaux. Les designers ont utilisé Adobe Firefly pour transformer ces descriptions en illustrations numériques personnalisées en quelques minutes.
Tout en créant plus de 70 visuels personnalisés, chacun a conservé une esthétique cohérente inspirée du style « carnet de croquis » du film, de façon à garantir le caractère personnel et authentique de chaque contribution des fans. Des descriptions telles que « Une luciole, avec des yeux et une bouche qui sourit, en train de peindre devant un chevalet » et « Un bonhomme de neige souriant tenant des ballons » ont pris vie grâce à Firefly, avec une rapidité et des résultats bluffants.
« Firefly nous a aidés à dynamiser la création de contenu de manière à ce que les images puissent être personnalisées individuellement et à renforcer l’engagement des fans », explique Matt Hernandez, Vice-président senior et Directeur du design chez Paramount Streaming.
Deloitte Digital réinvente son identité de marque à l’échelle mondiale.
Deloitte Digital a repensé son identité de marque mondiale à l’aide de l’IA générative Adobe Firefly. Orb Foundry est l’outil principal qui a permis aux équipes de générer des sphères en 3D impressionnantes incarnant l’identité même de la marque Deloitte. À partir de simples instructions, cet outil a permis de créer en quelques secondes des sphères 3D personnalisées, composées d’amas de pierres anguleuses et de billes de métal en fusion tourbillonnantes, toutes uniques et approuvées par la marque.
Auparavant, la création de nouveaux éléments visuels de marque était un processus complexe et chronophage. L’intégration de Firefly à Orb Foundry pour la création d’éléments visuels à la demande a révolutionné le workflow des équipes présentes sur 30 marchés internationaux, réduisant considérablement les délais de production tout en préservant l’intégrité et la cohérence de l’identité de la marque.
« Nous avons réussi à développer notre marque de manière à permettre à nos équipes de personnaliser leur travail, tout en respectant les lignes directrices de la marque et en laissant aux créatifs la liberté de se consacrer à des projets plus approfondis et plus innovants », explique Mark Singer, Directeur marketing pour les États-Unis et responsable d’agence chez Deloitte Digital.
Adobe Brand Studio — création d’une identité visuelle originale pour Adobe MAX 2024.
Adobe Brand Studio a redéfini l’identité visuelle d’Adobe MAX 2024, le plus grand événement mondial dédié à la créativité. Avec plus de 10 000 participants en présentiel, près d’un quart de million de participants en ligne du monde entier, et des millions de personnes qui visitent le site web, interagissent sur l’application mobile et voient les publicités, la création d’une identité de marque cohérente et captivante a nécessité une réflexion approfondie et beaucoup d’imagination.
Adobe Brand Studio a mis au point un processus créatif novateur qui allie l’IA générative au contrôle créatif humain.
Inspirée par la culture créative dynamique du site de MAX à Miami Beach en 2024, l’équipe a utilisé Adobe Firefly pour transformer des motifs abstraits en explosions psychédéliques de couleurs et de textures sur des surfaces gigantesques, tant physiques que numériques, en installations grandioses et en animations ondoyantes qui ont donné vie à cette vision commune.
Les créatifs ont produit des centaines de ressources originales et fidèles à l’esprit de la marque, qui reflétaient le thème de l’année de MAX, « les possibilités créatives », tout en préservant l’intégrité de l’ingéniosité humaine.
« Nous voulions que Firefly joue un rôle central dans le processus », a déclaré Michael Jarrott, Directeur créatif chez Adobe, « mais nous ne voulions pas que le créateur perde sa touche personnelle. »
Une nouvelle ère pour la pensée créative avec Adobe Firefly.
L’IA générative redéfinit la manière dont les entreprises créent et diffusent leurs contenus. Adobe Firefly comble le fossé entre l’imagination et la réalisation, permettant ainsi aux équipes créatives d’explorer de nouvelles idées, d’accélérer la production et de déployer des expériences personnalisées sur tous les canaux. S’appuyant sur des modèles conçus pour garantir la sécurité commerciale et entraînés sur des contenus dont Adobe détient les droits d’utilisation, Firefly aide les entreprises à créer en toute confiance.
Grâce à Adobe Firefly pour les entreprises et aux modèles personnalisés Firefly, les entreprises peuvent exploiter la puissance de l’IA générative tout en préservant l’intégrité de leur marque et en respectant leurs règles de gouvernance. Les ressources des clients utilisées pour entraîner les modèles personnalisés restent au sein de leur entité et ne sont pas utilisées pour entraîner les modèles de base Firefly d’Adobe.
Il en résulte un environnement créatif en pleine mutation, où l’innovation n’est pas seulement possible, mais bien effective, ouvrant ainsi la voie à des idées audacieuses et à un impact commercial mesurable.
Commencez dès maintenant à utiliser Adobe Firefly et libérez le potentiel de créativité de votre équipe.
