Partenariat Adobe et la Premier League : place à une nouvelle ère d’expériences personnalisées pour les fans
07-10-2025
Buts de la victoire dans les ultimes secondes, tirs surpuissants de 30 mètres en pleine lucarne… La Premier League a le don de faire vivre des moments inoubliables, et c’est ce qui en fait un des championnats de football les plus suivis au monde. Avec 1,8 milliard de fans dans 189 pays et plus de 11,5 millions de personnes participant à la très célèbre Fantasy Premier League, elle a réussi à conquérir le monde entier.
En effet, la Premier League a compris que chaque fan la suit à sa façon. Si certaines personnes attendent avec impatience les analyses d’après-match, d’autres décortiquent les statistiques de chaque joueur, étudient à la loupe les chances de marquer (matérialisées par les xG ou Expected Goals) ou consacrent chaque jour des heures entières à optimiser leur équipe de Fantasy Premier League. Par ailleurs, si les supporters anglais sont capables de sillonner le pays pour être présents à tous les matchs de leur club favori, d’autres encouragent leurs joueurs ou leur équipe de cœur à l’autre bout du monde. Aux États-Unis, la Premier League est devenue un rendez-vous sportif matinal incontournable, grâce à la couverture complète offerte par la chaîne NBC et par son service de diffusion en continu Peacock.
Nommé Partenaire Officiel de l’Expérience Digitale Fan et Partenaire Officiel Créativité de la Premier League, Adobe mettra toute la puissance de ses technologies de création, de marketing et d’IA au service du ballon rond, pour cette saison 2025-2026.
Dans le cadre de ce partenariat pluriannuel, Adobe aidera la Premier League à réinventer l’expérience digitale de sa fanbase mondiale, confiant ainsi directement aux supporters le pouvoir de la personnalisation et de l’expression créative.
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Notre mission en tant que Partenaire Officiel de l’Expérience Digitale : satisfaire tous les fans
Afin de mieux comprendre les différents parcours des fans, la Premier League pourra s’appuyer sur Adobe Experience Platform pour obtenir une vue connectée des préférences et comportements individuels. Elle sera générée à l’aide de données unifiées en provenance du web, de l’application et de la Fantasy Premier League. Forte de ces précieux insights, la Premier League sera en mesure de diffuser des informations individualisées, des alertes les jours de match et du contenu trié sur le volet en respectant les modes d’interaction privilégiés de chaque fan.
« La Premier League est suivie par des millions de personnes à travers le monde, et pour autant de raisons différentes, affirme Will Brass, Chief Commercial Officer de la Premier League. Notre partenariat avec le leader mondial des expériences numériques et de la créativité est une occasion unique de mieux comprendre les supporters et de leur proposer directement le meilleur de la Premier League. Grâce à Adobe, nous serons au plus proche de leurs attentes et de leurs envies. Nous pourrons enrichir leur expérience et leur offrir de nouveaux moyens d’exprimer leur passion pour le championnat. »
Notre mission en tant que Partenaire Officiel Créativité : permettre aux fans d’exprimer leur créativité
Aujourd’hui, bon nombre de fans de football ne se contentent pas de regarder les matchs : ils partagent leur passion sur le web. Qu’il s’agisse de poster des mèmes et des GIF ou de discuter des dernières rumeurs de transfert sur les réseaux sociaux, les fans créent sans cesse du contenu reflétant leur point de vue et leur attachement au club.
En tant que Partenaire Officiel Créativité, Adobe dote cette communauté créative des outils dont elle a besoin pour aller plus loin : personnalisation de badges à l’effigie des équipes de la Fantasy Premier League avec l’IA générative d’Adobe Firefly, mise en avant des matchs via des illustrations conçues dans Adobe Express et bien plus encore. Autant de possibilités auxquelles les fans peuvent s’essayer en profitant d’outils de création professionnels simplifiés et, accessibles quel que soit leur niveau de compétences. Ainsi s’ouvre un nouveau chapitre pour les adeptes du ballon rond, dans lequel la créativité prendra toute son importance pour exprimer la passion du football.
« Notre partenariat avec le leader mondial des expériences numériques et de la créativité est une occasion unique de mieux comprendre les supporters et de leur proposer directement le meilleur de la Premier League. Grâce à Adobe, nous serons au plus proche de leurs attentes et de leurs envies. Nous pourrons enrichir leur expérience et leur offrir de nouveaux moyens d’exprimer leur passion pour le championnat. »
Will Brass
Chief Commercial Officer de la Premier League
Ce partenariat ne se limite pas à améliorer l'expérience du jour du match, il s'agit d'enrichir l'ensemble de l'écosystème de la Premier League avec des contenus plus intelligents, des analyses plus poussées et de meilleures expériences pour toutes les parties prenantes.
Dans le cadre du partenariat, Adobe permettra à la Premier League de :
- Renforcer la mobilisation des fans et personnaliser leur expérience avec la Fantasy Premier League en mettant à leur disposition des outils de création uniques afin d’exprimer leur passion pour leurs équipes, leurs joueurs et leurs évènements favoris. Les Content Managers de la Fantasy Premier League pourront utiliser des modèles exclusifs dédiés à la Premier League et tirer parti de l’IA générative de Firefly pour créer des badges et des kits à l’effigie de leurs équipes dans Adobe Express.
- Créer du contenu de marque à grande échelle avec l’IA générative. Grâce aux modèles d’IA d’Adobe GenStudio for Performance Marketing, les équipes en charge du marketing digital de la Premier League pourront élaborer rapidement des campagnes personnalisées, cohérentes et efficaces.
- Publier des informations en temps réel afin que les fans soient au courant du moindre évènement. Avec Real-Time Customer Data Platform (CDP) et Adobe Journey Optimizer (AJO), les informations majeures, comme les transferts de joueurs et les incidents d’avant-match, sont diffusés instantanément sur le web et dans l’application via des notifications push. Ces alertes sont adaptées en fonction des préférences et des informations de consentement des supporters qui ne reçoivent ainsi que les informations qui les intéressent. Dès lors, la communication est plus ciblée et plus efficace.
- Interagir instantanément avec la fanbase. Grâce aux nouvelles fonctionnalités d’IA agentique reposant sur Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, la Premier League pourra personnaliser ses campagnes et ses contenus à partir de données unifiées. Avec Adobe Journey Optimizer, il sera possible d’envoyer en temps réel des messages personnalisés, déclenchés par des variables telles que la géolocalisation et des insights comportementaux, comme des notifications push géolocalisées ou une expérience applicative diffusée lors de l’entrée dans un stade. Des e-mails pourront également être adressés aux Contents Managers de la Fantasy Premier League en cas de performance notable d’un joueur. L’agent Journey d’Adobe Journey Optimizer permettra de mieux suivre, analyser et ajuster l’expérience digitale des fans.
- Cultiver la fidélité des fans. Grâce à Adobe Customer Journey Analytics et au nouvel agent Data Insights, la Premier League aura une vision plus précise des interactions des fans sur le web, dans l’application et par e-mail. Elle pourra ainsi diffuser du contenu favorisant la fidélité, l’engagement et la conversion, en proposant par exemple des vidéos sur un joueur en particulier plutôt que sur l’équipe entière.
Perpétuer l’innovation dans le domaine sportif
Ce partenariat témoigne de l’ambition d’Adobe de redéfinir l’expérience des fans en misant sur une approche plus approfondie, plus riche et plus personnalisée.
Déjà présent aux côtés d’EA SPORTS, de la NFL, de la Major League Baseball, de la National Women’s Soccer League, du PGA TOUR ou encore de la Women’s FA Cup, Adobe se réjouit d’accompagner les fans de football du monde entier via ce partenariat avec la Premier League. C’est une grande fierté pour nous de pouvoir aider l’une des compétitions les plus suivies et appréciées à proposer des expériences à la hauteur de l’intensité et de l’émotion que procure le football.
Pour en savoir plus sur le partenariat d’Adobe avec la Premier League, consultez le communiqué de presse officiel.
Rachel Thornton occupe le poste de Chief Marketing Officer pour le pôle Entreprises chez Adobe. Sa mission : aider les organisations à créer des expériences client de qualité en alliant marketing, créativité et IA. Dans ces perspectives, elle déploie des stratégies de marketing, de communication, de positionnement et d’activation visant à promouvoir le rôle d’Adobe en tant que première plateforme de marketing et d’IA au monde permettant d'offrir des interactions client inédites. Son équipe promeut les solutions d’entreprise exclusives d’Adobe en valorisant les CMO et les spécialistes de la création d’expériences dans le monde entier.
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