Le contenu généré par l’IA a déclenché un raz-de-marée de possibilités accentuant la pression sur les équipes marketing. En raison du volume et de la vitesse de production de contenu, ces dernières ont de plus en plus de mal à opérer avec clarté et cohésion. Chaque responsable en charge de la création fait face au même défi : la demande d’assets explose, les budgets stagnent, et les entreprises s’attendent à booster leur productivité grâce à l’IA. Pourtant, des systèmes déconnectés et des workflows manuels épuisent les équipes qui se retrouvent à effectuer des ajustements mineurs et à courir après des validations plutôt qu’à concrétiser leurs idées.

Il ne s’agit pas seulement de disposer des meilleurs modèles d’IA, mais aussi d’orchestrer l’ensemble du processus créatif pour que les idées de campagne ne se perdent pas dans la masse. C’est là qu’Adobe entre en jeu. Le système créatif d’Adobe met de l’ordre dans le chaos, en permettant aux équipes de concevoir, créer et développer du contenu différencié, depuis le concept initial jusqu’au déploiement à l’international.

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Découvrez le système créatif d’Adobe.

Avec le système créatif d’Adobe, les outils fragmentés sont réunis au sein d’un environnement unifié où les équipes créent ensemble, où l’intégrité de la marque est intégrée, et où l’IA accélère chaque étape du développement de contenu. Du concept initial à la production, la post-production en passant par les variations de dernière minute, notre plateforme garantit que l’idéation, la création, l’itération et le développement s’effectuent au sein d’un workflow cohérent. En résulte une production de contenu conçue pour répondre aux exigences modernes tout en préservant le contrôle créatif et la cohérence de la marque dont les équipes marketing ont besoin.

Réinventez la collaboration créative.

L’IA générative et l’IA assistive enrichissent l’exploration visuelle précoce, ce qui permet aux équipes de trouver rapidement comment différencier la marque. Grâce à la collaboration partagée et à un accès aux meilleurs modèles génératifs du secteur, l’alignement et les directives de marque sont intégrés dès le départ.

• Entraînez Adobe Firefly Custom Models sur votre propriété intellectuelle. Entraînez des modèles à partir de vos propres images pour générer de nouveaux assets conformes à la marque à grande échelle. Testez de nouvelles poses de personnages, des variations photographiques saisonnières, des arrière-plans régionaux et une iconographie de marque qui dépassent les capacités de votre équipe créative.
• Exploitez l’idéation agentique. Les agents intelligents redéfinissent la façon dont les spécialistes de la création travaillent dans tous les domaines. Ils raisonnent à travers des interfaces conversationnelles qui transforment rapidement et avec précision les concepts en contenu d’exception. Laissez les agents intelligents analyser votre bibliothèque de contenu, comprendre votre style et générer instantanément des idées personnalisées qui correspondent à votre marque. Les agents créent des carrousels, suggèrent des assets pertinents et s’adaptent, ce qui rationalise l’idéation, du concept à l’exécution.
• Collaborez en temps réel. Utilisez la zone de travail collaborative dans Adobe Firefly Boards afin de garantir l’alignement des équipes avant le début de la production. De la création de storyboards pour les séquences vidéo à la recherche de lieux pour les séances photo en passant par la conception de personnages pour les campagnes de marque, visualisez chaque concept en quelques secondes et évitez, ainsi, des semaines d’allers-retours.
• Créez à partir des meilleurs modèles au monde. Générez des images, du son, des vidéos et des designs en utilisant les modèles leaders de l’industrie d’Adobe, Google, OpenAI, Eleven Labs et bien d’autres. Choisissez parmi une gamme de fonctionnalités et de styles esthétiques adaptés à vos besoins, directement dans Creative Cloud.
• Centralisez les idées et le feedback dans Frame.io. Bénéficiez d’une source unique de vérité tout au long du processus d’idéation, afin de garantir que votre vision est bien respectée lorsque les campagnes passent du concept à la production.

Créez et itérez du contenu attrayant.

Une fois que les concepts sont alignés, il faut les concrétiser. Des séances photo à la production vidéo, les outils optimisés par l’IA et les workflows centralisés accélèrent chaque étape (sélection rapide des meilleures prises, perfectionnement des détails de conception et lien entre la production et la post-production en temps réel). En combinant cela à la possibilité d’unifier la révision et la validation avec Frame.io et Adobe Workfront, les équipes consacrent plus de temps à analyser, créer et perfectionner ensemble. Le résultat : un contenu qualitatif créé plus rapidement, grâce à une collaboration fluide et ce, de la capture à la diffusion.

• Chargez, prévisualisez et organisez toute votre séance photo dans Frame.io. Obtenez une sélection photo ultra-rapide et permettez à vos équipes créatives d’identifier rapidement les assets phares et d’éliminer le bruit des prises de vue à grande échelle, pour des workflows de production accélérés.
• Perfectionnez chaque pixel avec l’outil Agrandissement génératif dans Adobe Photoshop. Utilisez les modèles spécialisés Topaz Labs optimisés pour les portraits, le texte et les prises de vue faible résolution, afin de garantir que tous les assets répondent aux normes de qualité requises pour la production, quelle que soit leur résolution ou leur source d’origine.
• Accélérez la conception avec les outils Suppression de l’arrière-plan, Harmoniser et Remplissage génératif dans Photoshop. Exploitez l’automatisation optimisée par l’IA pour supprimer les arrière-plans et intégrer parfaitement des objets et des personnes grâce aux ajustements automatiques d’éclairage et de couleur d’Harmoniser. Servez-vous de l’outil Remplissage génératif pour parfaire la conception, par exemple, combler les espaces, étendre les compositions et affiner les détails instantanément.
• Passez de la prise de vue au montage sans attendre. Accédez immédiatement au contenu grâce à Frame.io Camera to Cloud, qui connecte directement la production à la post-production. Permettez aux spécialistes de la réalisation de visionner les images avec les transcriptions de Frame.io, de sélectionner instantanément les séquences, et de fairedes modifications directement sur le plateau. Permettez, ensuite, aux spécialistes du montage de visionner ces sélections dans Adobe Premiere et de commencer le montage immédiatement, que ce soit sur site ou à distance, afin d’accélérer la collaboration du tournage jusqu’au montage final.
• Accélérez la post-production vidéo. Augmentez la précision de la post-production vidéo grâce à l’IA. Utilisez l’outil Masque d’objet dans Premiere pour créer des masques parfaits de sujets complexes en mouvement grâce à un simple contrôle par survol et clic. Éliminez ainsi des heures de rotoscopie fastidieuses. Sublimez le montage avec plus de 90 nouveaux effets, transitions et animations accélérés par le GPU qui s’affichent instantanément.
• Centralisez tout le contenu. Qu’il soit capturé, issu de Stock ou généré par l’IA, centralisez tout le contenu afin de rationaliser la révision et la validation, en créant un processus de travail unifié qui soutient à la fois les campagnes actuelles et les futures explorations créatives.

Automatisez les variations à grande échelle.

Les équipes créatives doivent produire plus de contenu, plus rapidement et sur davantage de canaux. Libérez du temps à vos équipes grâce à la création et à la modification en masse optimisées par l’IA, afin qu’elles se concentrent sur le travail créatif à plus forte valeur ajoutée qu’elles seules peuvent accomplir.

• Production de dernière minute à grande échelle. Simplifiez les modifications de dernière minute avec Adobe Firefly Creative Production pour les entreprises. Créez des workflows personnalisés en utilisant l’orchestration par glisser-déposer pour enchaîner des séquences comme la suppression d’arrière-plan, l’étalonnage, la composition, le redimensionnement et le recadrage vidéo. Traitez par lot des centaines d’éléments, exportez selon les spécifications pour plusieurs tailles et emplacements, et intégrez directement dans les systèmes existants, le tout en bénéficiant d’une sécurité de niveau entreprise et d’une configuration low-code ou no-code.
• Variations de publicités statiques. Optimisez les variations automatisées sur les réseaux sociaux, panneaux d’affichage numériques et pages produits e-commerce. Créez des modèles dynamiques personnalisés pour garantir la cohérence des messages de campagne. Générez des objets ou des produits dans de nouveaux contenus de manière harmonieuse afin que les assets paraissent naturels. Localisez les messages de campagne et les CTA tout en préservant la cohérence de la marque.
• Variations vidéo. Recadrez des vidéos grâce au verrouillage sémantique du sujet afin d’opérer un recadrage précis. Localisez les dialogues dans différentes langues tout en préservant la voix du locuteur ou de la locutrice, et remplacez les images, les vidéos et le texte dans les modèles d’animations graphiques pour personnaliser chaque publicité. Transformez ainsi facilement un asset en centaines de variations.
• Révision et validation. Avec plusieurs équipes qui exploitent les workflows d’IA pour créer des variations de dernière minute, tout doit converger lors de la révision finale et de l’assurance qualité. Appuyez-vous sur Frame.io, qui sert de source et de destination à vos variations automatisées par IA. Permettez aux spécialistes de la production et de la réalisation de regrouper tous ces assets sur un lien partageable unique destiné aux parties prenantes marketing, juridiques et de la direction. Garantissez ainsi une assurance qualité et une validation rationalisée pour chaque livrable avant sa diffusion.

Misez sur une technologie ancrée dans les workflows, conçue pour être efficace à grande échelle.

La révolution de l’IA s’accompagne d’incroyables fonctionnalités, ce qui est susceptible de booster la créativité. Cependant, aussi puissante soit-elle, la technologie seule ne suffit pas. Ce qui compte, c’est la façon dont tout s’articule. Elle doit s’ancrér dans de vrais workflows, favoriser la collaboration et offrir une efficacité à grande échelle.

Adobe occupe une position unique pour accompagner votre entreprise dans cette transformation. Nous sommes déjà l’un des piliers sur lequel repose le travail de votre équipe créative, et nous lui offrons désormais un système intégré spécialement conçu pour l’ère de l’IA.

Avec le système créatif d’Adobe, oubliez la gestion de crise et orchestrez un moteur créatif qui conçoit, crée et produit exactement ce dont vous avez besoin à l’échelle requise. Le résultat ? Vous avez plus de temps pour élaborer un storytelling de marque qui fait la différence et vous permet d’interagir avec vos audiences.

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