Toutes les équipes marketing sont pleinement conscientes de l’explosion de la demande en contenu personnalisé à fort impact. Les équipes marketing et créatives des entreprises peinent à produire suffisamment de contenu personnalisé de haute qualité, conforme à la marque, tout en maîtrisant les coûts.
En réalité, la content supply chain (le processus qui consiste à réunir les personnes, les outils et les workflows nécessaires pour planifier, créer, produire, diffuser et évaluer efficacement le contenu) est d’une complexité incroyable, car elle implique plusieurs équipes, workflows et technologies. Une récente étude sectorielle montre que seul un quart environ des responsables marketing estime que leur organisation dispose de la technologie permettant de gérer le contenu entre les équipes, ce qui implique qu’environ trois quarts d’entre eux ne disposent toujours pas des outils adéquats pour prendre en charge les opérations de contenu de bout en bout.
L’IA générative redéfinit les limites du possible en matière de création d’expériences client. Le secteur s’enthousiasme pour le potentiel de l’IA générative à révolutionner la manière dont le contenu est créé. Elle peut réduire le temps de création de contenu de plusieurs heures ou jours à quelques minutes seulement. Cependant, nos clients nous font part de leur intérêt pour s’assurer que l’IA générative qu’ils utilisent soit sûre et conforme pour les expériences marketing, tout en préservant la qualité de la production. Les équipes marketing veulent savoir comment ils vont gérer la validation et le contrôle qualité si davantage de personnes créent du contenu généré par IA au sein de leur équipe. En résumé, comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de l’IA générative tout en restant conformes à la marque et en garantissant une qualité de contenu élevée
Accélérez votre content supply chain avec Adobe GenStudio.
Adobe GenStudio place l’IA générative au cœur des workflows marketing d’entreprise. Conçu pour les équipes marketing et les agences de toutes tailles, GenStudio unifie et accélère la content supply chain au sein d’une application unique optimisée par l’IA avec des outils intuitifs que chaque membre de l’équipe peut utiliser.
Du concept à la création de contenu, en passant par sa diffusion sur tous les canaux, GenStudio regroupe des processus qui nécessitaient auparavant l’utilisation de nombreux outils disparates, permettant ainsi à un plus grand nombre d’employés de participer au cycle de vie du contenu. Les équipes peuvent créer des assets de haute qualité, conformes à la marque, les adapter à différents formats et régions, et suivre les performances du contenu, tout en garantissant une gouvernance de la marque à l’échelle de l’entreprise.
Grâce à ses capacités d’IA intégrées à chaque étape, GenStudio permet aux utilisateurs non techniques et aux professionnels de la création d’accélérer la production de contenu, d’optimiser les workflows et de développer les campagnes en toute confiance, révolutionnant ainsi la manière dont les équipes marketing créent, gèrent et activent leur contenu.
Conçu nativement sur les produits de content supply chain d’Adobe.
GenStudio s’appuie sur l’architecture et les services partagés des applications de content supply chain d’Adobe les plus performantes de leur catégorie, notamment Adobe Workfront, Adobe Experience Manager Assets, Adobe Express, Adobe Firefly et Adobe Customer Journey Analytics. Cette base native permet aux équipes marketing d’étendre les capacités de GenStudio en matière de gouvernance, de collaboration et de workflow.
- Adobe Workfront propose des fonctionnalités de gestion de projets et de tâches, d’élaboration de plans marketing et de workflows de validation, permettant ainsi aux équipes de coordonner leurs campagnes et d’en suivre l’avancement de manière fluide, de l’ideation à l'activation.
- Adobe Experience Manager Assets centralise la gestion des assets, permettant ainsi aux équipes marketing d’accéder à des ressources de marque, des modèles et des médias approuvés, pour que le contenu reste fidèle à l’image de marque et conforme sur tous les canaux.
- Adobe Express permet de créer et de modifier rapidement du contenu grâce à des modèles faciles à utiliser, aidant ainsi les équipes à produire rapidement des visuels, des assets pour les réseaux sociaux et des supports marketing.
- Adobe Firefly intègre l’IA générative dans le workflow, permettant aux utilisateurs de créer des images, du texte et d’autres assets créatifs de haute qualité directement dans GenStudio grâce à des modèles conçus pour une utilisation à des fins commerciales sans aucun risque.
- Adobe Customer Journey Analytics relie le contenu aux données de performances, permettant aux équipes de mesurer l’engagement, d’optimiser les campagnes et de prendre des décisions axées sur les données pour améliorer le ROI.
GenStudio tire parti de ces services partagés pour garantir que les éléments clés, tels que les assets validés, les tâches, les workflows, les plans marketing et les calendriers de contenu, soient pleinement intégrés dans l’ensemble des applications Adobe. Cela permet aux équipes marketing de collaborer plus facilement, de respecter la gouvernance de marque et de déployer efficacement des campagnes d’entreprise à grande échelle, sans avoir à passer d’un outil à l’autre ni à dupliquer le travail.
Une IA générative qui intègre la sécurité et la fiabilité.
GenStudio accélère la production de contenu et en facilite la diffusion à grande échelle, tout en garantissant la gouvernance et l’alignement sur la stratégie de campagne et de marque. Il exploite toute la puissance d’Adobe Firefly, l’IA générative la plus performante et la plus sûre sur le marché. Non seulement Firefly offre des modèles d’une qualité et d’une diversité exceptionnelles, mais il est également conçu pour être sûr sur le plan commercial, développé en tenant compte des cas d’utilisation en entreprise et doté d’une fiabilité intégrée.
L’une des fonctionnalités clés réside dans l’utilisation des modèles personnalisés Adobe Firefly, entraînés à partir des assets, du style et des directives propres à chaque marque (disponibles sous forme de module complémentaire). Cela permet aux entreprises de générer des contenus créatifs qui reflètent leur identité de marque tout en offrant une grande flexibilité aux créateurs. Des modèles verrouillés et des éléments modifiables de manière restreinte garantissent en outre que le contenu reste conforme aux paramètres de la marque, réduisant ainsi le risque de créer des contenus non conformes à la marque ou incohérents.
La fonctionnalité intégrée de vérification de la cohérence de la marque de GenStudio avertit les créateurs lorsque les images ou les textes ne respectent pas le style ou le ton de la marque, explique en quoi ils s’en écartent et aide les utilisateurs à modifier leurs prompts pour s’assurer que le nouveau contenu respecte les directives de la marque. En combinant les modèles personnalisés de Firefly avec ces fonctionnalités de gouvernance, les entreprises peuvent développer la création de contenu en toute confiance, accélérant la production tout en protégeant l’intégrité de la marque dans l’ensemble de leurs campagnes.
Comment Adobe GenStudio fonctionne pour les équipes marketing ou les agences.
Dès le départ, GenStudio propose des fonctionnalités issues de chacun des éléments constitutifs de la content supply chain : workflows et planification, création et exploitation, gestion des assets, diffusion et activation, et reporting et insights.
Les utilisateurs peuvent commencer à créer dès leur arrivée sur la page d’accueil de GenStudio, où ils trouveront du contenu validé par la marque, prêt à être adapté ou réutilisé. Ils peuvent également obtenir une vue d’ensemble des travaux récents, des campagnes et des indicateurs de performance du contenu. De là, ils peuvent se mettre au travail immédiatement. Qu’il s’agisse de démarrer une nouvelle tâche qui leur a été assignée, comme la mise à jour d’une campagne existante, ou d’utiliser les informations de performance pour améliorer ou actualiser le contenu, tout cela grâce à la puissance de l’IA générative. L’interface simple et intuitive permet aux responsables marketing d’être opérationnels dès le premier jour.
Créez du contenu
Les fonctionnalités de création de GenStudio, basées sur Adobe Firefly, transforment en profondeur la manière dont les entreprises créent et produisent du contenu conforme à la marque.
Les équipes marketing ont accès aux travaux récents, des modèles et un workflow simple basé sur l’IA générative pour créer et générer du contenu performant et conforme à la marque. Par exemple, les équipes marketing chargées de renouveler une campagne existante peuvent rapidement générer une nouvelle publicité ou un nouvel e-mail en quelques clics avec un simple prompt. Lorsque du nouveau contenu ou des variantes sont créés, GenStudio vérifie automatiquement la conformité à la marque et les utilisateurs peuvent activer les workflows de validation directement depuis l’application.
Contenu
GenStudio permet aux équipes marketing de trouver, retoucher, réutiliser et partager des assets validés et du contenu marketing tout en restant dans les garde-fous de la marque. Cela aide les entreprises à réduire les ressources consacrées à recréer du contenu à partir de zéro pour chaque campagne.
Grâce à la technologie d’Adobe Experience Manager Assets, GenStudio constitue une source centrale unique pour rechercher, retoucher et télécharger du contenu validé par la marque. Son portail de contenu intuitif facilite le chargement et la diffusion de contenus marketing depuis n’importe quel référentiel d’asset.
Adobe Express est également intégré à GenStudio, ce qui permet aux équipes marketing de modifier et de réutiliser facilement n’importe quel asset directement depuis l’application. Des fonctionnalités telles que les modèles verrouillés garantissent que les modifications et les retouches sont conformes à la marque en verrouillant des éléments tels que la position, le format, la couleur et l’utilisation des polices. Les équipes peuvent également utiliser des outils d’IA générative pour créer des variantes de texte conformes à la marque, ainsi que pour redimensionner automatiquement et créer des variantes d'éléments pour n’importe quel canal.
Campagnes
Avec GenStudio les équipes marketing disposent d’une vue centralisée de toutes les campagnes, qu'elles soient en cours de planification ou déjà actives, avec des filtres leur permettant de les afficher par canal, date de lancement, produit, langue et autres détails de campagne. Les équipes peuvent rapidement extraire les données de campagne en utilisant l’IA générative pour transformer des briefs de campagne non structurés en objets de campagne structurés accompagnés de métadonnées associées. Ainsi, le contenu marketing créé à l'aide de l’IA s’appuie sur le contexte stratégique de la campagne, tandis qu’un planning de campagne intégré aide les équipes à visualiser, planifier et suivre facilement les campagnes en cours et leurs dates de lancement.
Activation
Les équipes marketing bénéficient d'une activation rapide et simple des expériences sur leurs principaux canaux marketing. Les intégrations natives avec les applications de diffusion d’Adobe, telles que Adobe Experience Manager Sites, Adobe Journey Optimizer, Adobe Marketo Engage et Adobe Target, permettent aux équipes marketing de diffuser rapidement du contenu vers les outils d’activation d’Adobe. Elles peuvent également télécharger et exporter facilement du contenu dans les formats appropriés pour un déploiement direct dans des applications tierces telles que X, Instagram, Facebook, Google et bien d’autres.
Les assets et expériences générées dans GenStudio sont associées à des métadonnées clés de campagne et générées par IA, ce qui permet une diffusion et une activation fluides via les applications Adobe ou un export facile vers des applications et éditeurs tiers. Cela permet de mettre en place un processus simple et rationalisé pour mesurer les performances des campagnes et des créations, et ainsi en tirer des enseignements.
Insights
Dès la page d’accueil, GenStudio présente la manière dont le contenu est utilisé, ses performances sur les différents canaux et l’engagement des clients. Un simple clic permet d’accéder à des insights en temps réel directement liées à ce contenu. Les spécialistes du marketing peuvent également consulter l’onglet « Insights » pour obtenir des informations plus détaillées sur les performances, jusqu’au niveau des ressources et des attributs spécifiques.
Les utilisateurs peuvent ventiler le contenu et l’expérience en éléments et attributs granulaires, tels que la couleur, l’arrière-plan des images, l’émotion, l’esthétique, les mots-clés et bien plus encore, afin d’obtenir des insights plus détaillés sur ce qui fait écho ou non auprès des clients. Ils peuvent également utiliser l’IA générative pour regrouper différentes variantes extraites de la même ressource principale, offrant ainsi plus de flexibilité et des insights plus approfondis sur les performances du contenu.
GenStudio permet aux équipes marketing de réagir rapidement aux performances du contenu en présentant ces insights dans des rapports en temps réel. Ils peuvent ainsi facilement réutiliser le contenu le plus performant sur d'autres canaux et auprès de nouveaux publics. Grâce à l'IA générative, il leur est également possible de créer rapidement de nouvelles variantes pour les contenus qui ne suscitent pas assez d’intérêt.
Optimisez la valeur de l’IA générative avec Adobe GenStudio.
Adobe GenStudio permet aux équipes marketing d’exploiter tout le potentiel de l’IA générative en intégrant de manière transparente la création de contenu aux autres produits Adobe. Les services et les éléments partagés, tels que les directives stylistiques de la marque, les tâches marketing, les ressources et les briefs de campagne, circulent entre les applications Adobe, ce qui facilite l’intégration de GenStudio dans les workflows marketing existants.
Cette intégration permet aux équipes de rationaliser la planification de campagne, la gestion des assets, la production créative, les analytics, la gestion de contenu et la diffusion d’expérience. En tirant profit de ces connexions, les équipes peuvent accélérer la création de contenu, maintenir la gouvernance de marque et maximiser la valeur des workflows optimisés par l’IA à travers l’entreprise.
