Studio Rx는 수상 경력이 풍부한 IPG Health 마케팅 에이전시 네트워크의 일원으로, 세계 유수의 헬스케어 브랜드들과 파트너십을 맺고 있는 글로벌 프로덕션 회사입니다. 혁신적이고 임팩트 있는 마케팅 콘텐츠 제작을 지원하는 Studio Rx는 자체 디지털 리브랜딩을 추진하면서, 생성형 AI 전문성을 최대한 활용해 캠페인에 생동감을 불어넣기로 결심했습니다.
Studio Rx는 지주사인 Interpublic Group(IPG)이 글로벌 네트워크 산하 에이전시들에 도입하여 제공한 Adobe Firefly 및 맞춤형 모델을 활용할 수 있었습니다. 이 도구들은 클라이언트 업무와 사내 마케팅 캠페인 모두에 활용되었습니다. 기획부터 실행까지 수개월이 걸릴 수 있었던 작업을, Studio Rx는 Firefly를 통해 단 몇 주 만에 완전히 새로운 브랜드 아이덴티티로 완성해냈습니다.
캠페인의 중심에는 "Rxies"라는 캐릭터 패밀리가 있었습니다. 단 10일 만에 20개 이상의 새로운 Rxie 에셋이 웹사이트에 공개되었습니다. 초기 목표는 생산성과 효율성 향상이었지만, 팀은 Firefly가 제공하는 높은 수준의 창의적 제어력과 결과물 품질에 깊은 인상을 받았습니다. Studio Rx는 창작 품질을 유지하면서도 시간이 많이 소요되던 프로세스를 대폭 단축할 수 있었습니다. 어떻게 이를 실현했는지 살펴보겠습니다.
스케치를 디지털 아트로 변환하기
Studio Rx는 새로운 브랜드 아이덴티티를 구상하면서, 에이전시의 AI 제작 역량을 선보이는 동시에 변함없는 긍정적 에너지를 담아내고자 했습니다. 스튜디오 디지털 아트팀이 손으로 직접 그린 일러스트레이션 시리즈를 제작하는 것으로 작업이 시작되었습니다. 이 일러스트레이션에는 스튜디오의 역량과 서비스를 상징하는 기발하고 개성 넘치는 캐릭터들인 Rxies가 등장했습니다. 예를 들어 하트 모양 캐릭터가 러닝머신에서 달리는 장면, 또 다른 캐릭터가 인체 분자 구조를 연상시키는 물체를 다루는 장면 등이 담겼습니다.
스케치가 승인되자, 팀은 Adobe Firefly를 본격적으로 활용했습니다. 참조 이미지의 스타일과 구조를 바탕으로 다양한 변형을 생성하는 구조 참조와 스타일 참조를 통해, 종이 위의 아이디어는 빠르게 최종 디지털 아트로 구현되었습니다. Creative Cloud 앱에서 리터치 작업으로 이미지 일관성을 높인 후, 20개 이상의 최종 에셋이 단 10일 만에 완성되어 웹사이트에 공개되었습니다. 이는 기존 프로세스보다 5배 빠른 속도였습니다. 그렇게 Rxies가 탄생했습니다.
"이번 캠페인에 Adobe Firefly를 활용했을 때, 저희가 원하는 효율성을 달성하면서도 콘텐츠에 대한 창의적 통제권을 유지할 수 있는 신뢰할 수 있는 기술이라는 확신이 있었습니다."라고 Studio Rx의 Executive Creative Director Matt Hall은 말했습니다. "Firefly 덕분에 완성된 이미지에서 아티스트 작업의 개성과 스타일을 그대로 살릴 수 있었는데, 이는 저희 브랜드를 표현하는 방식에서 핵심적인 요소였습니다."
Rxie 확장하기
물론 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 20장의 이미지만으로는 충분하지 않았고, 팀은 웹사이트와 다양한 디지털 마케팅 채널을 위한 새로운 콘텐츠가 필요했습니다. 이메일 켐페인부터 소셜 미디어 게시물에 이르기까지 대규모의 콘텐츠 변형이 필요할 것으로 예상되었습니다. Studio Rx가 이미 웹사이트에 Rxie를 선보인 가운데, Adobe Firefly의 맞춤형 모델을 통해 한 단계 더 나아갔습니다.
팀은 초기 Rxie 이미지 세트(총 20장)로 Firefly를 학습시켜, 브랜드 일관성을 유지하면서 캐릭터의 새로운 배경, 주제, 전경을 즉시 생성할 수 있는 에이전시 맞춤형 솔루션을 구축했습니다. 이렇게 Firefly를 세밀하게 조정함으로써 팀은 과도한 리터치 없이도 다양한 사용 사례에 걸쳐 콘텐츠 제작을 확장할 수 있었습니다. 텍스트 프롬프트만으로 에이전시의 미래 요구에 맞는 새로운 환경, 포즈, 스타일에 Rxie를 배치할 수 있으며, 이는 현재도 지속적으로 활용되고 있습니다.
"Adobe Firefly와 같은 AI 도구 덕분에 Studio Rx는 놀라운 효율성으로 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 헬스케어 클라이언트의 콘텐츠 수요를 유연하게 관리할 수 있는 확장성도 갖추고 있습니다."라고 IPG Health의 최고 프로덕션 책임자 Graham Johnson은 말했습니다. "뿐만 아니라 환자나 의료 서비스 제공자를 위한 초개인화된 콘텐츠와 같이 새로운 창작 가능성도 열리고 있으며, 이는 저희 클라이언트들이 매우 큰 관심을 보이는 부분입니다."
창의성 속 AI의 역할
Studio Rx는 IPG Health가 생성형 AI의 힘을 활용하는 방식을 보여주는 하나의 사례에 불과합니다. 이제 팀은 Adobe Stock 및 퍼블릭 도메인 콘텐츠와 같은 라이선스된 콘텐츠로 학습되고 상업적 사용에 안전하게 설계된 생성형 AI 모델에 액세스할 수 있습니다.
Studio Rx와 같은 에이전시들은 인간이 주도하는 크리에이티브 프로세스에서 생성형 AI가 가져온 변화를 생생히 보여줍니다. Studio Rx의 경우, 업무 효율성 향상과 시간 절감이 새로운 창의적 표현을 이끌어내는 데 시너지를 발휘했습니다. Firefly는 크리에이티브 팀의 아이디어를 즉시 디지털로 구현하여 에이전시의 브랜드 아이덴티티를 대표하는 캐릭터 패밀리를 탄생시키는 동시에, 혁신적인 역량까지 입증했습니다.
Studio Rx는 IPG Health 네트워크의 일원으로, 세계에서 가장 주목받고 수상 경력이 뛰어난 헬스케어 마케팅 에이전시들이 모인 글로벌 집단입니다. 6개 대륙에 걸쳐 6,500명 이상의 구성원이 혁신적인 마케팅 솔루션 개발에 대한 강한 열정을 바탕으로, 창의성·기술·과학·데이터를 결합해 더 나은 건강을 위한 행동 변화를 이끌고 있습니다. IPG Health 소속 기업들은 2024년과 2023년에 Cannes Lions “Healthcare Network of the Year”, Ad Age A-List, New York Festivals Health Awards, Manny Awards 등 권위 있는 수상의 영예를 안았습니다. 또한 2023 Clio Health Awards, London International Awards, MM+M Awards에서도 “Healthcare Network of the Year”로 선정되었습니다.
