Prendi una parte di creazione, una parte di pubblicazione e una parte di distribuzione di canale: ecco la ricetta del content marketing. Il contenuto viene usato per attirare, coinvolgere e convertire gli utenti lungo il customer journey attraverso messaggistica, offerte e contenuti puntuali.
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Gestire il giusto mix di messaggi, offerte e media è fondamentale per un content marketing di successo, ma le prestazioni delle tue campagne possono essere ostacolate da una serie di problemi.
Difficoltà a gestire la distribuzione dei contenuti.
Esecuzione lenta dovuta all'uso di sistemi diversi.
Incapacità di misurare le prestazioni.
Gestione e ricercabilità dei contenuti inadeguate.
Le aziende con un'attenzione particolare al content marketing offrono esperienze coerenti, coinvolgenti e accattivanti alle audience, ottenendo risultati migliori a livello di campagne e non solo.
Un content marketing che sfrutta un sistema di gestione dei contenuti ti consente di accelerare il ritmo e la varietà delle campagne grazie a flussi di lavoro più efficaci, all'ottimizzazione più rapida dei contenuti e a risorse più facilmente accessibili.
Sfruttando un CMS integrato affidabile, puoi misurare l'efficacia dei tuoi contenuti e questo ti permetterà di velocizzare l'ottimizzazione, la personalizzazione e il targeting delle campagne.
Raggiungi livelli di fedeltà e fidelizzazione più elevati distribuendo messaggistica e contenuti coerenti, personalizzati e pertinenti attraverso una strategia omnicanale o multicanale.
Man mano che i tuoi canali si estendono, puoi creare i contenuti una sola volta e pubblicarli in modo flessibile, riutilizzandoli e riadattandoli senza dover scrivere codice per un nuovo ambiente di publishing.
Il sistema di gestione dei contenuti di Adobe Experience Manager ti permette di creare, controllare e pubblicare contenuti coerenti e accattivanti per siti web, app mobile, moduli, community di utenti e non solo. Inoltre, puoi estrarre e presentare contenuti generati dagli utenti senza avere problemi con le autorizzazioni per i diritti digitali.
Scopri come Adobe aiuta le organizzazioni di oggi a creare un content marketing efficace.
"Adobe Experience Manager ci permette di distribuire le lezioni online attraverso i loro dispositivi. Penso che sia davvero rivoluzionario."
– Dott.ssa Elisa Stephens,
Presidente, Academy of Art University
"In passato, il rilascio di nuove funzionalità richiedeva tempo. Adobe Experience Manager e alcune delle sue funzioni correlate ci permettono di essere molto più veloci."
– Toby Wright,
Chief Technology Officer, Telegraph Media Group
Ho troppi contenuti sparsi. Come posso gestirli?
Far funzionare una strategia di content marketing richiede una governance affidabile e una piattaforma avanzata per la gestione dei contenuti come Adobe Experience Manager, che offre un archivio centralizzato, accesso condiviso e flussi di lavoro personalizzabili.
Posso misurare le prestazioni di content marketing? Come?
Sì. Le metriche delle prestazioni, come il tempo medio trascorso sulla pagina e i tassi di engagement, di click-through o di abbandono, possono essere utilizzate per calcolare il successo delle tue iniziative, che potrà quindi incidere sulle metriche finanziarie dell'azienda.
Devo testare i contenuti prima di usarli nelle mie campagne?
Sì. Se hai un database di contatti consistente, gli strumenti per testare e personalizzare i contenuti e la possibilità di misurare i risultati, dovresti sperimentare con la messaggistica, gli elementi grafici, le call-to-action e non solo.
Che tipo di contenuti riscuote il maggior successo?
L'efficacia dei tuoi contenuti dipende da variabili quali il formato, il messaggio, l'offerta, il canale e la distribuzione. Le best practice suggeriscono di adottare una strategia di ottimizzazione dei contenuti per migliorare continuamente i risultati delle campagne.
In che modo l'integrazione di un sistema di gestione dei contenuti migliorerà il mio content marketing?
Un CMS collegato a una soluzione di analisi come Adobe Analytics consente di comprendere il comportamento dell'audience e di automatizzare l'ottimizzazione dei contenuti per soddisfare le richieste dei consumatori.
Cosa sono i contenuti generati dagli utenti?
I contenuti generati dagli utenti, come interazioni sui social, blog, immagini condivise e discussioni sui forum, possono essere usati per arricchire le tue iniziative di marketing, introducendo il fattore autenticità tramite fonti attendibili. I contenuti generati dagli utenti aumentano la velocità delle campagne e offrono un'interazione più diretta con le tue audience.