Toma una porción de creación, otra parte de publicación y otra de entrega por canales, y tendrás la receta para el marketing de contenido. El contenido sirve para atraer, interactuar y convertir durante el recorrido del cliente con mensajes, contenido y ofertas puntuales.
Gestionar la mezcla adecuada de mensajes, ofertas y medios es fundamental para el marketing de contenido correcto, pero hay varios desafíos que pueden truncar el rendimiento de tu campaña.
Dificultad para controlar la implementación del contenido
Ejecución lenta debido a sistemas dispares
Incapacidad para medir el rendimiento
Capacidad de búsqueda y gestión de contenido inadecuado
Las compañías con un estable marketing de contenido se centran en ofrecer experiencias uniformes, interactivas y gratificantes a sus audiencias, lo que favorece mejores resultados de las campañas y más.
El marketing de contenido que usa un sistema de gestión de contenidos (CMS) te ayuda a acelerar el ritmo y la variedad de campañas mediante flujos de trabajo más ajustado, una optimización de contenido más rápida y acceso mejorado a los activos.
Mediante un estable CMS integrado, puedes medir la eficacia de tu contenido, lo que te permite optimizar, personalizar y orientar las campañas más rápido.
Obtén mayores tasas de confianza y lealtad ofreciendo contenidos y mensajes uniformes, personales y relevantes mediante una estrategia omnicanal o multicanal.
A medida que se expanden tus canales, puedes crear una vez y publicar con flexibilidad reutilizando y reorganizando contenido sin necesidad de codificar un nuevo entorno de publicación.
El sistema de gestión de contenidos en Adobe Experience Manager te ofrece la capacidad para crear, controlar y publicar contenido uniforme y gratificante para sitios web, aplicaciones móviles, formularios, comunidades de usuarios y mucho más. Y puedes conservar y ofrecer contenido generado por el usuario con licencias de derechos digitales sin problemas.
Descubre de qué manera Adobe ayuda a las organizaciones de hoy en día a crear el marketing de contenido eficaz.
“Adobe Experience Manager permite ofrecer nuestras clases online mediante los dispositivos. Creo que eso es lo que cambia las reglas del juego”.
Dra. Elisa Stephens,
presidenta de la Universidad Academia de Arte
“Antes tardábamos bastante en obtener nuevas características. Adobe Experience Manager y algunas de sus características asociadas nos permiten hacerlo mucho más rápido”.
Toby Wright,
director jefe de Tecnología en Telegraph Media Group
Tengo mucho contenido alojado en distintos sitios. ¿Cómo puedo gestionarlo todo?
Para poner en marcha una estrategia de marketing de contenido, hay que contar con un estable control y una plataforma sofisticada de gestión de contenidos como Adobe Experience Manager, con un repositorio centralizado, acceso compartido y flujos de trabajo personalizables.
¿Puedo medir el rendimiento de marketing de contenido? ¿Cómo?
Sí. Las métricas de rendimiento, como la tasa de participación, la tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo medio en la página, sirven para determinar el éxito, que puede contribuir a las métricas financieras de tu compañía.
¿Debo evaluar el contenido antes de usarlo en mis campañas?
Sí. Si tienes una base de datos de contactos significativa, las herramientas para evaluar y orientar contenido, y la capacidad para medir resultados, debes experimentar con la mensajería, los elementos visuales y las llamadas a la acción, entre otras cosas.
¿Qué tipo de modelo es el que mejor funciona?
La eficacia de tu contenido dependerá de las variables como el formato, el mensaje, la oferta, el canal y la entrega. Las prácticas recomendadas sugieren contar con una estrategia de optimización de contenido para mejorar constantemente los resultados de las campañas.
¿De qué forma puedo mejorar mi marketing de contenido si integro un sistema de gestión de contenidos con análisis?
Un CMS conectado a una solución de análisis como Adobe Analytics te permite conocer el comportamiento de la audiencia y automatizar la optimización de contenido para satisfacer las demandas de los clientes.
¿Qué es el contenido generado por el usuario?
El contenido generado por el usuario, como las interacciones, los blogs, las imágenes compartidas y los debates en los foros, sirven para aumentar tu marketing, lo que proporciona autenticidad mediante fuentes de confianza. El contenido generado por el usuario mejora la velocidad de las campañas y ofrece una mayor conexión con tus audiencias.