Mélangez une dose de création, une dose de publication et une dose de diffusion sur les canaux et vous avez la recette du marketing de contenu. Le contenu sert à attirer, interagir et convertir tout au long du parcours client avec des messages, du contenu et des offres adaptés.
Bien que la gestion d'une combinaison adéquate de messages, d'offres et de médias soit la clé du succès du marketing de contenu, plusieurs défis peuvent compromettre les performances de votre campagne.
Problèmes de gouvernance du déploiement de contenu.
Exécution ralentie par des systèmes disparates.
Incapacité à mesurer les performances.
Gestion et recherche de contenu inadéquates.
Les entreprises qui privilégient le marketing de contenu et proposent des expériences cohérentes, attrayantes et gratifiantes à leurs publics, enregistrent de meilleurs résultats avec leurs campagnes et bénéficient d'autres avantages.
Le marketing de contenu basé sur un CMS vous aide à accélérer le rythme et augmenter la variété des campagnes grâce à des processus mieux intégrés, une optimisation du contenu plus rapide et un meilleur accès aux assets.
Un CMS robuste et intégré vous permet de mesurer l'efficacité de votre contenu afin d'accélérer l'optimisation, la personnalisation et le ciblage des campagnes.
Améliorez vos taux de confiance et de fidélité en diffusant du contenu et des messages cohérents, personnels et pertinents dans le cadre d'une stratégie omnicanal ou sur plusieurs canaux.
À mesure que vos canaux s'étendent, vous pouvez créer du contenu une seule fois et le publier de manière flexible, puis le réutiliser et le remanier sans avoir besoin de programmer un nouvel environnement de publication.
Le système de gestion de contenu d'Adobe Experience Supérieur vous permet de créer, de contrôler et de publier du contenu cohérent et gratifiant pour les sites Web, les applications mobiles, les formulaires, les communautés d'utilisateurs, etc. De plus, vous pouvez facilement vous procurer du contenu UGC et le distribuer avec des droits numériques et des autorisations.
Découvrez comment Adobe aide les entreprises à créer un marketing de contenu efficace.
« Adobe Experience Supérieur nous permet de dispenser nos cours en ligne sur les devices des utilisateurs. Cela change la donne. »
— Elisa Stephens,
présidente, Academy of Art University
« Le déploiement des nouvelles fonctionnalités prenait un certain temps. Adobe Experience Supérieur et certaines de ses fonctionnalités associées nous permettent d'accélérer ce processus. »
— Toby Wright,
directeur de la technologie, Telegraph Media Group
J'ai trop de contenu disséminé à droite et à gauche. Comment le gérer correctement ?
Le succès d'une stratégie de marketing de contenu exige une gouvernance forte et une solide plateforme de gestion de contenu, telle qu'Adobe Experience Manager, avec un référentiel centralisé, un accès partagé et des processus personnalisables.
Puis-je mesurer les performances marketing du contenu ? Comment?
Oui. Des indicateurs de performance, tels que le taux d'interaction, le taux de clics, le taux de rebond et le temps moyen par page, permettent de déterminer le niveau de succès et d'alimenter les indicateurs financiers de votre entreprise.
Dois-je tester le contenu avant de l'utiliser dans mes campagnes ?
Oui. Si vous disposez d'une vaste base de données de contacts, ainsi que d'outils d'essai et de ciblage du contenu, et si vous avez les capacités de mesurer les résultats, vous devriez tester les messages, les éléments visuels, les appels à l'action, etc.
Quel est le type de contenu le plus efficace ?
L'efficacité de votre contenu dépend de variables telles que le format, le message, l'offre, le canal et la diffusion. Les bonnes pratiques semblent indiquer qu'une stratégie d'optimisation du contenu permet d'améliorer les résultats des campagnes en continu.
Comment l'intégration d'un CMS avec l'analytique améliore-t-elle mon marketing de contenu ?
La connexion d'un CMS à une solution d'analytique telle qu'Adobe Analytics vous permet de cerner le comportement de vos publics et d'automatiser l'optimisation du contenu pour répondre aux demandes des consommateurs.
Qu'est-ce que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) ?
Le contenu généré par les utilisateurs, comme les interactions sociales, les blogues, les images partagées et les discussions sur les forums, peut compléter votre contenu marketing en lui conférant une certaine authenticité grâce à des sources fiables. Le contenu UGC améliore la vélocité des campagnes et établit une connexion plus étroite avec vos publics.