J’ai trop de contenu disséminé à droite et à gauche. Comment le gérer correctement ?
Le succès d'une stratégie de marketing de contenu exige une gouvernance forte et une solide plateforme de gestion de contenu, telle qu'Adobe Experience Manager, avec un référentiel centralisé, un accès partagé et des workflows personnalisables.
Puis-je mesurer les performances marketing du contenu ? Comment ?
Oui. Des indicateurs de performance, tels que le taux d'interaction, le taux de clics, le taux de rebond et le temps moyen par page, permettent de déterminer le niveau de réussite et d’alimenter les indicateurs financiers de votre entreprise.
Dois-je tester le contenu avant de l'utiliser dans mes campagnes ?
Oui. Si vous disposez d’une vaste base de données de contacts, ainsi que d'outils de test et de ciblage du contenu, et si vous avez les capacités de mesurer les résultats, vous devriez tester les messages, les éléments visuels, les appels à l'action, etc.