Conquista el caos creativo: cómo las principales marcas globales escalan a toda velocidad con Adobe Express

Muchas personas creativas prosperan en el caos, siempre listas para aprovechar la inspiración en cualquier momento y lugar. Sin embargo, en las grandes empresas que necesitan producir volúmenes enormes de contenido con rapidez (y donde incluso los equipos no creativos deben desarrollar recursos de marketing), este enfoque caótico en la creación de contenido puede comprometer la calidad, la coherencia y el impacto de sus campañas.

Por eso creamos Adobe Express. Con tecnología de nuestra IA comercialmente segura, Adobe Express hace que la creación de contenido sea rápida y sencilla para todos los usuarios empresariales, desde el especialista en marketing que necesita llegar al público con mensajes oportunos e impactantes hasta el responsable de RR. HH. encargado de gestionar una campaña de reclutamiento multiplataforma para atraer al mejor talento.

Diseñado para potenciar el content supply chain completo de los clientes, desde la planificación hasta la producción, Adobe Express combina lo mejor de las herramientas creativas y de marketing con las capacidades de IA generativa en una aplicación sencilla y de autoservicio. Nuestra visión para Adobe Express es ayudar a las marcas a empoderar a sus colaboradores, permitiéndoles dar vida a sus proyectos creativos e impulsar el crecimiento de la organización.

¿Cómo se traduce esto en la práctica? Solo hay que preguntarle a quienes trabajan en las cuatro marcas que se presentan a continuación. Todas ellas utilizan Adobe Express para dominar su caos creativo y convertir sus inversiones en martech en valor real, tanto para el negocio como para los clientes.

La Premier League abre un nuevo capítulo para la afición al fútbol

La Premier League es la competición de fútbol más vista del planeta. Cuenta con más de 1.800 millones de seguidores en 189 países, y miles de millones de personas más sintonizan los días de partido para ver a los jugadores más talentosos del mundo en acción.

De cara a la temporada 2025-26, que arrancó en agosto, la Premier League nombró a Adobe como su partner oficial de experiencia digital para fans y creatividad. Con Will Brass, director comercial, al frente, esta iniciativa integró el poder de las tecnologías creativas y de IA de Adobe en el corazón del deporte para toda la comunidad de fans de la Premier League.

Con Adobe Express y Firefly, los fans de la Premier League podrán crear memes, GIF y publicaciones en redes sociales que reflejen su pasión por el juego, sus clubes y jugadores favoritos, y los momentos increíbles que hacen tan memorables los partidos de la Premier League. Al invitar a los fans a conectarse entre sí y con el resto del mundo, la Premier League realmente los colocó en el centro de la experiencia y los acercó más que nunca a la acción.

Red Hat reduce los tiempos de creación de contenido de días a minutos

En Red Hat, la colaboración es el eje central de todo lo que hace la empresa. Gracias a Adobe Express, el mismo espíritu que impulsa el desarrollo de código abierto para sus clientes está transformando la manera en que los equipos de Red Hat crean contenido, permitiendo que tanto el equipo de diseño como quienes no tienen formación en diseño desarrollen con rapidez recursos atractivos y coherentes con la marca. Tareas esenciales que antes llevaban días, como la creación de recursos para campañas digitales, materiales de marketing de producto y promociones de eventos, ahora se pueden ejecutar en minutos.

Por ejemplo, el proceso de creación de recursos de marketing digital para promover un próximo evento antes implicaba una larga cadena de solicitudes, aprobaciones de presupuesto y coordinación con agencias externas que podía extenderse por semanas. Hoy, los equipos de Red Hat pueden simplemente abrir Adobe Express, elegir una plantilla lista para usar desde la biblioteca de marca de la empresa y crear un conjunto completo de gráficos para redes sociales y banners listos para la campaña, todo en cuestión de minutos.

“Nuestros equipos no buscan proyectos creativos complejos, solo necesitan producir con rapidez recursos de alta calidad y coherentes con la marca para sus campañas digitales y eventos”, afirma Brian Jones, gerente de marca de Red Hat. "Al eliminar la fricción de los flujos de trabajo creativos tradicionales y simplificar la creación de contenido, les dimos el poder de lanzar iniciativas más rápido y con mayor impacto."

Red Hat también se enfoca en que sus equipos aprovechen al máximo Adobe Express, creando experiencias de uso que priorizan la velocidad y la simplicidad. Además de contar con bibliotecas de marca completas y plantillas listas para usar, la empresa respalda a su personal con un programa de habilitación que incluye tutoriales personalizados con la identidad de Red Hat y talleres prácticos, lo que les permite familiarizarse con Adobe Express y adoptar nuevas formas de trabajo con mayor confianza.

Dentsu crea un hub de marca para 68 000 personas

Con más de 11 000 clientes, entre los que se encuentran la mayoría de los principales anunciantes del mundo, y una red presente en 120 mercados, dentsu es una potencia mundial entre las agencias de publicidad. Para mantener la coherencia en toda su enorme operación, la empresa consolidó sus 160 marcas bajo un mismo paraguas con el apoyo de Adobe Express y Bibliotecas de Adobe Creative Cloud.

Conocido como “el hub de marca de dentsu”, esta plataforma centralizada se convirtió en un componente clave de la estrategia de marketing global de dentsu, y permite a sus 68 000 colaboradores crear contenido coherente con la marca de forma más rápida, más consistente y con mayor libertad creativa. Gracias al acceso a plantillas reutilizables y coherentes con la marca en Adobe Express, los equipos de marketing y diseño de dentsu redujeron en un 70 % el tiempo de comercialización de nuevos contenidos. Además, esta nueva velocidad y consistencia también fortalecen el sentido de equidad y la confianza entre dentsu y sus clientes.

Contar con este recurso unificado permitió reducir en 1,5 horas el tiempo de desarrollo de recursos creativos, lo que habilita a los equipos de diseño y marketing para producir contenido alineado con la marca con mayor rapidez, gracias a plantillas reutilizables, accesibles y coherentes con la marca.

Bajo la dirección de Sakura Martin, directora global de marca y diseño, dentsu está ampliando el hub de marca para incluir a todas sus marcas líderes: Carat, iProspect, dentsu X, Dentsu Creative, Tag y Merkle. En paralelo, la empresa trabaja con Adobe para potenciar aún más las capacidades de Adobe Express, con el objetivo de establecer un proceso integrado de aprobación de marca.

Newell Brands transforma su content supply chain

Millones de personas usan a diario los productos de Newell Brands. Con una cartera de más de 50 marcas icónicas, entre ellas Coleman, Sharpie y Rubbermaid, la empresa necesitaba una forma escalable de ofrecer contenido personalizado que impulsara el reconocimiento de estas marcas en distintos canales. Con ese objetivo, está combinando el poder de Adobe Express, Adobe Workfront y Adobe Experience Manager Assets para transformar su content supply chain de extremo a extremo.

Según Melanie Huet, co-CEO de la unidad de hogar y entretenimiento de Newell, la empresa inició esta transformación con tres objetivos: entregar cinco veces más contenido, lograr ganancias en eficiencia y mejorar la efectividad de las comunicaciones de marca.

“Queríamos un partner que nos ayudara a conectar el ecosistema de Newell Brands y a impulsar una creación de contenido más rápida y de mayor calidad que pudiéramos aprovechar a escala global con facilidad”, comenta Huet. "Llevamos años trabajando con Adobe y confiando en sus soluciones, y sus herramientas de primer nivel se integran directamente en nuestros flujos de trabajo actuales."

Adobe Express desempeña un papel central en la visión de Newell, ya que impulsa a los equipos de marketing y creativos a acelerar la creación de contenido omnicanal sin comprometer la integridad de la marca. Por ejemplo, al combinar plantillas preaprobadas y lineamientos de marca con las capacidades de IA generativa de Adobe integradas directamente en Adobe Express, los equipos latinoamericanos de Newell redujeron en un 33 % el tiempo necesario para crear recursos en redes sociales para Oster. Estas mejoras son solo un anticipo de lo que está por venir para Newell, donde las soluciones de Adobe ayudan a los equipos de toda la organización a ganar eficiencias cada día y a responder a la creciente demanda de contenido personalizado a escala.

Creatividad intuitiva que siempre da en el blanco

Sin importar el sector en el que operen, las empresas que quieren mantenerse visibles, relevantes y atractivas en el mundo de hoy necesitan crear, aprobar y lanzar contenido más rápido que nunca. Las organizaciones líderes de todo el mundo responden a este desafío haciendo que la creación de contenido sea más accesible e intuitiva para sus equipos. Como lo demostraron las compañías globales mencionadas, sus inversiones ya rindieron grandes frutos.

Descubre cómo Adobe Express puede ayudar a los equipos a colaborar mejor y crear contenido coherente con la marca con rapidez y a escala.

Parimal Deshpande es el director global de marketing de producto de Adobe Express, la aplicación creativa todo en uno de Adobe que permite a cualquier persona crear contenido de alto impacto con facilidad. Lidera el equipo global responsable de definir la visión empresarial, impulsar la estrategia de marketing y ejecutar el plan operativo para una amplia variedad de públicos. Antes de unirse a Adobe, Parimal pasó más de una década en Microsoft, donde cofundó y escaló Xbox Game Pass hasta convertirlo en uno de los principales servicios de suscripción de videojuegos del mundo, redefiniendo la forma en que millones de personas viven el entretenimiento interactivo. Más allá de su trabajo en tecnología, Parimal es un apasionado fotógrafo de cultura y viajes, y un comprometido defensor de la conservación de la vida silvestre que usa su lente para contar historias que generan conciencia e inspiran a la acción.