À tout moment, des millions de clients sont « en phase d’achat ».
Chercher des fournitures pour un atelier d’art parascolaire. Trouver enfin ce matelas neuf tant attendu. Choisir des écouteurs pour un anniversaire. Adopter une nouvelle routine beauté. Vérifier l’heure du coup d’envoi du match de dimanche.
Chaque décision se joue sur plusieurs fronts : la recherche, les réseaux sociaux, les avis, les sites des détaillants et les rayons des magasins. Le bon contenu créatif doit être présent à chacun de ces points de contact pour faire progresser le prospect dans son parcours d’achat, tout en exprimant et, idéalement, en valorisant la marque à chaque occasion.
L’IA générative promet cette rapidité. Mais quiconque a tenté de produire du contenu avec l’IA générative à l’échelle de l’entreprise en connaît le revers : elle peut introduire des problèmes de qualité qu’aucune marque ne peut se permettre de diffuser. Avec Adobe, champion de la créativité depuis des décennies, aussi bien en entreprise qu’ailleurs, vous pouvez conjuguer rapidité et ressources dont toute l’équipe peut être fière une fois en ligne. La courte vidéo ci-dessous illustre comment cinq marques y parviennent : rapidité, qualité, sans compromis.
Adobe Firefly Production créative pour les entreprises aide les marques à répondre à ces moments avec rapidité et qualité. Les équipes partagent des briefs, des ressources principales et des données, et obtiennent en retour des ressources prêtes à être activées pour chaque canal, marché et segment. En parallèle, des experts Adobe collaborent avec les équipes internes de la marque, en développant les compétences nécessaires pour qu’elles puissent, à terme, maîtriser elles-mêmes la technologie sous-jacente. Cette technologie est un workflow : une séquence de fonctionnalités issues d’Adobe Firefly et des applications Adobe Creative Cloud, enrichie d’étapes personnalisées conçues pour la marque, avec les modèles personnalisés Adobe Firefly pour maintenir la cohérence des visuels, et Adobe Workfront ainsi qu’Adobe Experience Manager Assets pour intégrer les révisions, les validations et la diffusion à chaque étape.
La vraie différence ne tient pas à l’accès aux modèles d’IA, mais à la gouvernance, à la structure et à la fiabilité qui transforment les résultats de l’IA en contenus qu’une marque peut déployer rapidement, en toute confiance et souvent à l’échelle.
Voici un aperçu de la méthode.
Newell Brands produit des campagnes 5 fois plus vite grâce à un système reproductible
Elmer’s a fait de sa gamme de slimes la pièce maîtresse de sa campagne Back to School 2025. Un défi qui implique habituellement des mois de planification, de tournages, de montage et de production.
Grâce aux modèles personnalisés Firefly, Elmer’s a entraîné une IA sur son esthétique emblématique et généré des centaines d’arrière-plans conformes à la marque pour différents produits à base de slime et thèmes de campagne. La phase de conception, qui prenait habituellement un mois, n’a duré que quelques jours, et la campagne a été finalisée cinq fois plus vite que les productions précédentes.
« Nous ne pouvons pas risquer des incohérences juste pour aller plus vite », déclare Samantha Tuttle, Director of Marketing and Commercial Excellence chez Newell Brands. « Grâce aux modèles personnalisés Firefly, nous avons gagné en rapidité et en contrôle. »
Le résultat : un système de marque reproductible qui transpose ce qui fonctionne dans chaque nouvelle campagne.
Serta Simmons Bedding gagne en visibilité totale et publie ses contenus 75 % plus vite.
Serta Simmons Bedding (SSB), la maison des marques Serta®, Beautyrest® et Tuft & Needle®, devait adapter ses contenus au rythme des acheteurs et des acheteuses qui naviguent sur tous les canaux.
La Production créative Firefly allège considérablement le travail manuel lié à la production de bannières. Un seul workflow gère l’ensemble du processus : Adobe Firefly génère des options d’arrière-plan sûres pour la marque, et les fonctionnalités d’Adobe Photoshop les assemblent en bannières publicitaires finalisées pour tous les canaux. Plutôt que de créer chaque version manuellement, l’équipe approuve la création une seule fois, et les déclinaisons suivent automatiquement. Sur les réseaux sociaux, les équipes transforment de longues vidéos en courts clips en quelques minutes avec Adobe Express. Workfront offre aux équipes une visibilité complète, de la demande créative jusqu’à la livraison.
Les bannières digitales sont désormais produites 50 % plus vite, et les contenus sont publiés 75 % plus vite.
Les partenaires retailers reçoivent des modèles en libre-service conformes à la marque, qui redimensionnent, reformatent et localisent les créations pour leurs propres canaux — multipliant par 10 le nombre d’assets personnalisés prêts pour les retailers.
« La cohérence est ce qu’il y a de plus important pour une marque, et ce qu’il y a de plus difficile à préserver », déclare Tim Oakhill, Chief Marketing Officer chez Serta Simmons Bedding. « C’est pourquoi nous avons choisi Adobe. Sa technologie relie chaque point de contact pour créer une expérience de marque unifiée. »
Le résultat : un moteur de contenu qui préserve le fil du récit de marque à chaque point de contact.
Best Buy conserve le contrôle sur 1,4 million d’assets.
Plus le contenu s’accélère, plus le contrôle devient difficile.
Best Buy gère plus de 1,4 million d’assets répartis entre ses équipes, de l’e-commerce aux médias retail. En une seule année, la marque en a ajouté près de 350 000 supplémentaires.
Pour gérer cette échelle, Best Buy a consolidé 22 systèmes d’assets en cinq systèmes connectés grâce à Adobe Experience Manager Assets, Workfront et la Production créative Firefly.
La clé réside dans les métadonnées. Les états de validation, la taxonomie, les informations sur les droits et les règles par canal indiquent aux équipes d’où provient un asset, qui peut l’utiliser et où il peut apparaître en toute sécurité.
« Avec Adobe Firefly, notre équipe de création peut prendre un asset, recourir à l’IA pour assembler les éléments et atteindre 80 % du résultat final », déclare Stacy Aase, Associate Director of Product Management chez Best Buy. « Les designers et les designeuses interviennent ensuite pour affiner les détails et livrer les 20 % restants. »
Le résultat : des millions de ressources circulent sur tous les canaux avec les droits, les validations et les contrôles de marque déjà intégrés.
Chaque marque L’Oréal possède son propre univers visuel, sa tonalité et une communauté d’abonnés et d’abonnées fidèles, et chacune doit produire du contenu frais pour toujours plus de canaux, de formats et de marchés. CreAItech, la plateforme d’entreprise de L’Oréal dédiée à la production de contenu, est la réponse à ce défi. Elle réunit l’IA générative, les workflows créatifs et la gouvernance dans un environnement sécurisé, permettant aux équipes de passer de la première idée à des ressources prêtes pour la production.
L’Oréal intègre désormais Adobe Firefly, l’un des modèles embarqués dans CreAItech, ainsi que les capacités d’adaptation de contenu d’Adobe. Ensemble, ils aident les équipes à créer, à adapter, à localiser et à diffuser du contenu conforme à la marque plus rapidement, grâce à des déclinaisons automatisées et à une gouvernance de marque intégrée, afin que les équipes disposent de ressources prêtes à être activées tout en conservant le contrôle créatif.
Ce qu’Adobe apporte va bien au-delà d’un simple modèle supplémentaire. C’est une génération sécurisée pour un usage commercial, couplée à des fonctionnalités d’adaptation et de gouvernance qui garantissent que chaque déclinaison reste fidèle à la marque qu’elle représente.
« Cette approche nous offre davantage de contrôle pour répondre aux besoins de production, sans mobiliser les ressources considérables qu’exigent les séances photo traditionnelles », déclare Thomas Alves Machado, GenAI Global Content Director chez L’Oréal.
Le résultat : un contenu qui suit le rythme des interactions des clients et des clientes sur tous les canaux et formats, avec chaque ressource conforme à la marque, validée pour un usage commercial et prête à être activée sur les marchés du monde entier.
La NFL réduit la production de contenu du jour de match de plusieurs semaines à quelques minutes
Pour la National Football League (NFL), un contenu percutant doit se déployer aussi vite que l’action sur le terrain.
Une seule campagne du dimanche peut démarrer avec environ 6 000 ressources, dépasser les 89 000 déclinaisons dans 15 langues et atteindre plus de 356 000 lorsqu’elle est adaptée à toutes les expériences.
Avec Firefly Production créative, Workfront et Experience Manager Assets, la NFL bâtit une content supply chain optimisée par l’IA.
Parmi les exemples marquants, citons l’AI Template Assistant de la ligue, développé avec Firefly Production créative et intégré dans Workfront. Il transforme les créations Photoshop approuvées en modèles réutilisables et prêts pour l’automatisation, directement connectés aux données de la NFL. Ce qui demandait autrefois trois à cinq semaines de production créative manuelle peut désormais être réalisé en 15 minutes environ. Lors d’événements en direct comme la NFL Draft, le contenu qui prenait trois heures à assembler est maintenant prêt en quatre à cinq minutes.
« La tension entre rapidité et qualité freinait nos responsables marketing dans leur capacité à maîtriser pleinement la création de contenu », déclare Cole Feldman, Senior Product Manager à la NFL. « Des solutions optimisées par l’IA, comme Adobe Firefly et Workfront, ont donné à nos équipes les moyens de produire, de personnaliser et de distribuer des assets conformes à la charte de la marque plus rapidement que jamais, tout en propulsant leur créativité vers de nouveaux sommets. »
Résultat : un contenu qui touche les fans le jour même des matchs, quand l’effervescence est à son comble, grâce à un système de production reproductible qui permet à la NFL de réagir aux moments forts pour toutes les équipes, tous les canaux et les audiences mondiales.
Rapidité. Qualité. Sans compromis.
Cinq entreprises très différentes, un même schéma. Newell Brands produit ses campagnes cinq fois plus vite. SSB publie son contenu 75 % plus vite. Les designers et les designeuses de Best Buy démarrent à partir de ressources déjà réalisées à 80 %. L’Oréal a augmenté sa production jusqu’à 30 %. Et la NFL transforme des semaines de production de modèles en quelques minutes.
Ces résultats ne tiennent pas aux seuls modèles d’IA. Ils découlent de l’intégration du déterminisme, de la gouvernance de marque et des processus de révision directement dans le workflow, afin de ne plus avoir à arbitrer entre rapidité et qualité. Un système vraiment efficace est celui dont vous n’avez plus à vous préoccuper, parce qu’il fonctionne déjà de lui-même. C’est aussi pourquoi Firefly Production créative est au cœur de la content supply chain agentique, et comment le storytelling de marque peut enfin suivre le rythme de la clientèle qu’il cherche à atteindre.
Découvrez comment Adobe Firefly Production créative pour les entreprises transforme les éléments créatifs de la marque en ressources prêtes à être activées.
