A qualquer momento, há milhões de consumidores “no mercado”.
Pesquisando materiais para a aula de artes da tarde. Comprando o colchão novo que há tanto tempo esperavam. Escolhendo fones de ouvido para um presente de aniversário. Desenvolvendo uma nova rotina de beleza. Verificando o horário do jogo de domingo.
Cada decisão se desdobra em pesquisas, redes sociais, avaliações, sites de varejistas e corredores de loja. O conteúdo criativo certo precisa estar presente em cada um desses pontos para conduzir o cliente potencial ao longo da jornada de compra, e precisa não apenas refletir, mas idealmente elevar a marca a cada interação.
A IA generativa promete esse tipo de velocidade. Mas quem já tentou produzir conteúdo com IA generativa em volume empresarial conhece o obstáculo: a IA generativa pode introduzir problemas de qualidade que nenhuma marca pode se dar ao luxo de lançar. Com a Adobe, referência de décadas em criatividade no ambiente empresarial e além, você não precisa escolher entre velocidade e ativos que toda a equipe pode ter orgulho de ver no mercado. O breve vídeo abaixo mostra cinco marcas fazendo exatamente isso: velocidade, qualidade e sem concessões.
Adobe Firefly Produção Criativa para empresas ajuda as marcas a aproveitarem esses momentos com velocidade e qualidade. As equipes compartilham materiais como briefings, ativos principais e dados, e recebem ativos prontos para ativação em todos os canais, mercados e segmentos. Ao mesmo tempo, especialistas da Adobe trabalham com as equipes internas da marca, desenvolvendo capacidades para que elas possam gerenciar a tecnologia subjacente por conta própria. Essa tecnologia é um fluxo de trabalho, uma sequência de recursos do Adobe Firefly e dos aplicativos do Adobe Creative Cloud, mais etapas personalizadas criadas para a marca, com os Modelos personalizados do Adobe Firefly mantendo as imagens consistentes com a marca, enquanto o Adobe Workfront e o Adobe Experience Manager Assets integram revisões, aprovações e entregas em cada etapa.
A diferença não está no acesso a modelos de IA. Está na governança, na estrutura e na confiabilidade que transformam o resultado da IA em conteúdo que uma marca pode usar com rapidez, confiança e, muitas vezes, em grande escala.
Veja um pouco de como isso funciona.
A Elmer’s tornou sua linha de slime o destaque da campanha De Volta às Aulas 2025. Isso exigiu um trabalho que normalmente leva meses de planejamento, filmagem, edição e produção.
Com os Modelos personalizados do Firefly, a Elmer’s treinou a IA com sua estética característica e gerou centenas de cenários consistentes com a marca para diferentes produtos de slime e temas de campanha. O que normalmente levaria um mês de conceituação foi concluído em dias, e a campanha ficou pronta cinco vezes mais rápido do que as produções anteriores.
“Não podemos arriscar inconsistências só para ganhar velocidade”, diz Samantha Tuttle, Diretora de Marketing e Excelência Comercial na Newell Brands. “Com os Modelos personalizados do Firefly, conquistamos velocidade e controle ao mesmo tempo.”
O resultado: um sistema repetível de marca que leva o que funciona para a próxima campanha.
Serta Simmons Bedding conquista visibilidade total e publica conteúdo 75% mais rápido.
Serta Simmons Bedding (SSB), lar das marcas Serta®, Beautyrest® e Tuft & Needle®, precisava que seu conteúdo acompanhasse o ritmo dos compradores em todos os canais.
Firefly Produção Criativa elimina grande parte do trabalho manual na produção de banners. Um único fluxo de trabalho organiza toda a sequência: o Adobe Firefly gera opções de fundo seguras para a marca, e os recursos do Adobe Photoshop as montam em banners publicitários finais para cada canal. Em vez de criar cada versão manualmente, a equipe aprova o criativo uma vez e as variações são geradas automaticamente. Nas redes sociais, as equipes editam vídeos de longa duração no Adobe Express em clipes curtos em minutos. O Workfront oferece às equipes visibilidade total, da solicitação criativa até a entrega.
A produção de banners digitais ficou 50% mais rápida, e a publicação de conteúdo, 75% mais rápida.
Os parceiros varejistas recebem modelos de autoatendimento consistentes com a marca que redimensionam, reformatam e localizam o conteúdo criativo para seus próprios canais, aumentando os ativos personalizados prontos para o varejista em dez vezes.
“Consistência é o aspecto mais importante de uma marca e o mais difícil de manter”, afirma Tim Oakhill, Diretor de Marketing da Serta Simmons Bedding. "Por isso escolhemos a Adobe. A tecnologia da empresa une cada ponto de contato em uma experiência de marca unificada."
O resultado: uma estrutura de conteúdo que mantém a história da marca conectada em cada ponto de contato.
Best Buy mantém o controle sobre 1,4 mi de ativos.
Quanto mais rápido o conteúdo avança, mais difícil fica manter o controle.
Best Buy gerencia mais de 1,4 mi de ativos em equipes que abrangem desde o comércio eletrônico até a mídia de varejo. Em um único ano, foram adicionados quase 350 mil ativos a mais.
Para tornar essa escala gerenciável, a Best Buy consolidou 22 sistemas de ativos em cinco sistemas integrados com Adobe Experience Manager Assets, Workfront e Produção criativa do Firefly.
A chave está nos metadados. Estados de aprovação, taxonomia, informações de direitos e regras de canal indicam às equipes a origem de cada ativo, quem pode utilizá-lo e onde ele pode aparecer com segurança.
“Com o Adobe Firefly, nossa equipe de criação pega um ativo, usa a IA para reunir os elementos e chega a 80% do resultado”, conta Stacy Aase, Diretora Associada de Gestão de Produtos da Best Buy. "Os designers entram em seguida para refinar os detalhes e entregar os 20% finais."
O resultado: milhões de ativos circulam pelos canais com direitos, aprovações e controles de marca já incorporados.
Cada marca da L’Oréal tem sua própria identidade visual, voz e base fiel de seguidores, e todas precisam de conteúdo novo para mais canais, formatos e mercados do que nunca. A CreAItech, plataforma corporativa de produção de conteúdo da L’Oréal, é a solução que a empresa usa para acompanhar esse ritmo. Ela reúne IA generativa, fluxos de trabalho criativos e governança em um ambiente seguro, conduzindo as equipes da primeira ideia até os ativos prontos para produção.
L’Oréal está integrando o Adobe Firefly, um dos vários modelos incorporados à CreAItech, junto com as capacidades de adaptação de conteúdo da Adobe. Juntos, eles ajudam as equipes a criar, adaptar, localizar e distribuir conteúdo consistente com a marca com mais rapidez, com variações automatizadas e governança de marca integradas, para que as equipes obtenham ativos prontos para ativação mantendo o controle criativo.
O que a Adobe oferece não é apenas mais um modelo. É geração segura para uso comercial, combinada com capacidades de adaptação e governança que mantêm cada variação fiel à marca que representa.
“Essa abordagem nos dá mais controle para atender às necessidades de produção de conteúdo sem exigir os recursos extensivos de um ensaio fotográfico tradicional”, afirma Thomas Alves Machado, Diretor Global de Conteúdo de IA Generativa da L’Oréal.
O resultado: conteúdo que acompanha o ritmo de engajamento dos consumidores nos canais e formatos, com cada ativo consistente com a marca, seguro para uso comercial e pronto para ativação nos mercados ao redor do mundo.
A NFL leva o conteúdo do dia de jogo de semanas para minutos.
Para a National Football League (NFL), um ótimo conteúdo precisa circular na mesma velocidade do jogo.
Uma única campanha de domingo pode começar com cerca de 6 mil ativos e crescer para mais de 89 mil em 15 idiomas, chegando a mais de 356 mil quando adaptada para diferentes experiências.
Com a Produção criativa do Firefly, o Workfront e o Experience Manager Assets, a NFL está criando uma cadeia de suprimento de conteúdo viabilizada por IA.
Um exemplo é o Assistente de Modelos de IA da liga, desenvolvido com o Firefly Produção Criativa e incorporado ao Workfront. Ele transforma criações aprovadas do Photoshop em modelos reutilizáveis e prontos para automação, conectados diretamente aos dados da NFL. O que antes levava de três a cinco semanas de produção criativa manual agora pode ser concluído em cerca de 15 minutos. Em eventos ao vivo como o NFL Draft, o conteúdo que antes levava três horas para ser montado agora fica pronto em quatro a cinco minutos.
“A disputa entre velocidade e qualidade impedia nossos profissionais de marketing de assumir o protagonismo na criação de conteúdo”, afirma Cole Feldman, gerente sênior de produto da NFL. “Soluções viabilizadas por IA, como o Adobe Firefly e o Workfront, capacitaram nossas equipes a produzir, personalizar e entregar ativos seguros para a marca mais rápido do que nunca, além de elevar ainda mais a criatividade.”
O resultado: conteúdo de dia de jogo que chega aos fãs enquanto a emoção ainda está no ar, com um sistema de produção reproduzível que ajuda a NFL a responder a momentos ao vivo em equipes, canais e públicos-alvo globais.
Velocidade. Qualidade. Sem concessões.
Cinco empresas muito diferentes, um padrão. A Newell Brands produz campanhas cinco vezes mais rápido. A SSB publica conteúdo 75% mais rápido. Os designers da Best Buy partem de ativos 80% prontos. A L’Oréal aumentou a produção em até 30%. E a NFL transforma semanas de produção de modelos em minutos.
Nada disso veio apenas de modelos de IA. Veio de incorporar determinismo, governança de marca e revisão ao próprio fluxo de trabalho, para que velocidade e qualidade deixem de ser uma concessão. O melhor sistema é aquele que você para de gerenciar, porque já está funcionando. É também por isso que o Firefly Produção Criativa é parte central da cadeia de suprimento de conteúdo agêntica, e é assim que a narrativa de marca finalmente acompanha o ritmo dos clientes que pretende alcançar.
Veja como Adobe Firefly Produção Criativa para empresas transforma as entradas da marca em ativos prontos para ativação.
