Die NFL und Adobe starten eine Partnerschaft für ein KI-gestütztes Fanerlebnis.

Rachel Thornton

04-24-2025

Die National Football League ist Amerikas beliebteste Sportliga mit den höchsten TV-Einschaltquoten und den höchsten durchschnittlichen Zuschauerzahlen – dank ihrer treuen Fangemeinde. Im Vorfeld des NFL Draft 2025 wurde Adobe zum offiziellen Partner der NFL ernannt, und die Technologien von Adobe werden eine zentrale Rolle dabei spielen, wie die Fans das Spiel erleben.

Durch eine erweiterte globale Partnerschaft, die KI, Kreativität und Marketing kombiniert, werden Adobe und die NFL den Fans von heute und der nächsten Generation personalisierte Erlebnisse bieten und so ihre Verbindung zum Sport und zu ihren Lieblingsmannschaften und -spielern vertiefen. Bald können Fans ihre Leidenschaft für ihre Lieblingsmannschaften mit neuen NFL-Vorlagen von Adobe Express auf einzigartige Weise zum Ausdruck bringen, die sie ganz einfach remixen und auf ihren Kanälen teilen können.

Von Stadien über soziale Medien bis hin zu mobilen Apps und Live-Events – die NFL wird die Adobe Experience Platform und Anwendungen wie Adobe Express und Adobe Firefly einsetzen, um an jedem Touchpoint beeindruckende Fanerlebnisse zu schaffen.

https://video.tv.adobe.com/v/3457719

Wo Personalisierung auf Primetime trifft.

Die Partnerschaft ist eine Entwicklung im Rahmen des NFL Technology Innovation Hub, einer neuen strategischen Initiative, die sich auf die Integration modernster Technologien in alle Bereiche des Footballs konzentriert, einschließlich der Fanbindung. Als offizieller Partner wird Adobe die NFL dabei unterstützen, den Sport für ihre Millionen Fans noch attraktiver zu machen, indem es maßgeschneiderte digitale Erlebnisse bietet, die so persönlich und immersiv sind wie das Spiel selbst.

Ob zu Hause, unterwegs oder im Stadion – die Adobe Experience Platform ermöglicht die Bereitstellung relevanter Inhalte in Echtzeit über alle Kontaktpunkte hinweg. Mithilfe einer Kombination aus Adobe-Technologien erhalten NFL-Fans kuratierte Inhalte, die speziell auf ihre Lieblingsspieler, Teams, Spielmomente und Stadionpräferenzen zugeschnitten sind. Dies stärkt die Loyalität und erweitert gleichzeitig die Reichweite auf neue Generationen und ein globales Publikum.

„Alles, was wir tun, beginnt mit den Fans – und die Fans von heute, insbesondere die nächste Generation, möchten sich auf ihre eigene Weise engagieren, auf eine Art, die sehr persönlich, ausdrucksstark und einzigartig ist“, so Tim Ellis, Chief Marketing Officer der NFL. „Durch unsere erweiterte Partnerschaft mit Adobe erschließen wir neue Dimensionen der Kreativität, Vernetzung und Personalisierung, die es den Fans ermöglichen, sich nicht nur näher am Spielgeschehen zu fühlen, sondern auch selbst zu Schöpfer*innen und Geschichtenerzähler*innen ihrer eigenen NFL-Erlebnisse zu werden.“

Das neue Fanerlebnis.

Adobe und die NFL werden bei Technologieinitiativen zusammenarbeiten, darunter

• Personalisierte Fanbindung. Die Vertiefung des NFL-Fantums beruht auf einer koordinierten Kommunikation, deren Grundlage bekannte Interessen und Verhaltensweisen der Fans über digitale Kontaktpunkte wie NFL.com, die NFL App und NFL OnePass sind. Die Verknüpfung der Fanerfahrung im gesamten NFL-Ökosystem schafft das ultimative Fanerlebnis, indem den Fans direkt die Inhalte bereitgestellt werden, die sie sich wünschen. Mit der Adobe Experience Platform können die Liga und alle 32 Clubs eine durchgängige, sinnvolle Personalisierung für Fans skalieren – von Projektmanagement über Zielgruppen- und Kampagnenentwicklung bis hin zu kreativer Produktion, sowie Lokalisierung und Übersetzung. Möglich wird dies durch Adobe Journey Optimizer, Firefly, Adobe Customer Journey Analytics und Adobe Workfront.
• Von Fans erstellte Geschichten. Fans werden bald auf neue NFL-Vorlagen in Adobe Express zugreifen können. Zum ersten Mal können sie diese neu zusammenstellen, herunterladen oder auf ihren Kanälen teilen, um ihre Begeisterung für ihre Lieblingsmannschaften zu zeigen.
• Verbesserte Event-Erlebnisse. NFL-Events erwecken die Faszination des Sports mit interaktiven Live-Erlebnissen zum Leben, die durch die NFL OnePass-App noch verbessert werden. Aufbauend auf dieser Erfahrung erhalten Fans personalisierte Inhalte auf NFL OnePass, die von Adobe-Technologie unterstützt werden. Fans und Content-Ersteller können ihre Leidenschaft auch online mit benutzerdefinierten NFL-Vorlagen von Adobe Express zum Ausdruck bringen, die sie in sozialen Medien teilen und so ihrer Begeisterung Ausdruck verleihen können.
• Skalierung von Live Content Correspondents (LCC). Über 140 NFL-LCCs werden Adobe Creative Cloud-Produkte wie Photoshop, Lightroom, Premiere Pro sowie Express für die Erstellung, Bearbeitung und Skalierung aller Inhalte nutzen. LCCs sind dafür verantwortlich, Inhalte zu erfassen, die über die Markenkanäle geteilt werden und die Fans lieben, wie Echtzeit-Video- und Fotoinhalte von jedem Spiel, exklusive NFL-Creator-Inhalte und „Helmets Off“-Inhalte von Spielern.
• „My Cause, My Cleats“-Design. Jedes Jahr können NFL-Spieler während einer bestimmten Woche der Saison ein Anliegen oder eine Organisation ihrer Wahl auswählen, die sie auf einem Paar speziell angefertigter Stollenschuhe auf dem Spielfeld repräsentieren möchten. Jetzt wird Adobe mit ausgewählten NFL-Spieler*innen zusammenarbeiten, um Adobe-Produkte wie Firefly und Express zu nutzen, um ihre Kreativität zu fördern und das Design dieser personalisierten Stollenschuhe zu vereinfachen, mit denen sie auf ihre ausgewählten Anliegen aufmerksam machen können.

Eine vernetzte Saison beginnt mit Adobe.

Adobe freut sich über die Partnerschaft mit der Major League Baseball, der National Women's Soccer League, der PGA TOUR und dem Adobe Women's Football Association Cup, um die nächste Generation von Fanerlebnissen zu gestalten. Adobe ermöglicht es NFL-Fans und Content-Erstellern nun, ihre Lieblingsmomente zu feiern und zu verstärken.

Von personalisierten Inhalten über alle digitalen Touchpoints der NFL bis hin zu Vor-Ort-Aktivitäten bei Liga-Events – die Technologie von Adobe hilft der NFL dabei, reichhaltigere und relevantere Fanerlebnisse in großem Maßstab zu bieten. Fans werden die Partnerschaft zwischen der NFL und Adobe im Laufe der NFL-Saison 2025 erleben können.

Während die NFL international expandiert und eine neue Generation von Fans begeistert, werden die Kreativ- und Kundenerlebnislösungen von Adobe jeden Schritt begleiten und jede Interaktion vernetzter, dynamischer und unvergesslicher machen.

Weitere Informationen zur Partnerschaft zwischen Adobe und der NFL finden Sie in der offiziellen Pressemitteilung hier.

Rachel Thornton ist Chief Marketing Officer für das Unternehmensgeschäft von Adobe. Sie hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmen dabei zu unterstützen, an der Schnittstelle von Marketing, Kreativität und KI außergewöhnliche Kundenerlebnisse zu schaffen. Thornton entwickelt Marketing-, Messaging- und Positionierungsstrategien sowie Aktivierungsmaßnahmen, die den Bekanntheitsgrad von Adobe als weltweit beste Marketing- und KI-Plattform für markenverändernde Kundenerlebnisse steigern. Ihr Team verbreitet die einzigartige Unternehmensgeschichte von Adobe auf eine Weise, die CMOs und Experience Maker weltweit inspiriert, motiviert und unterstützt.

Thornton verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im B2B-Technologiemarketing und war in Führungspositionen bei Amazon/AWS, Salesforce, Cisco Systems und Microsoft tätig. Sie verfügt über umfassende Erfahrung im Aufbau und der Skalierung von Unternehmensmarketing, Kundenakquise und Self-Service-Umsätzen. Rachel hat außerdem die Markteinführungsstrategie mit Teams aus den Bereichen Field Marketing, Werbung, Sportmarketing und Events vorangetrieben – darunter mehrere Jahre lang die Leitung von bedeutenden Kundenveranstaltungen wie re:Invent und Dreamforce.

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