Adobe Marketing Campaign Analytics (MCA) ist eine KI-gestützte Self-Service-Lösung, die Performance-Daten aus Paid-, Ownded- und Earned-Kanälen vereint. So können Marketer Kampagnen an einem Ort verfolgen, analysieren und optimieren. Die Lösung wurde für Marketing-Führungskräfte und Performance-Teams entwickelt, um eine für die Führungsebene geeignete Ansicht der Kampagnen-Performance, Zielgruppen-Interaktion und Conversion-Auswirkungen über den gesamten Trichter zu erhalten – und zu entscheiden, wo als Nächstes investiert werden soll.
In Marketing Campaign Analytics deckt KI automatisch auf, was Veränderungen bei wichtigen KPIs antreibt. Dabei nutzt sie erklärbare Modelle, um Auswirkungen über Kanäle, Kampagnen und Kreativinhalte hinweg zu attributieren – nicht nur Klicks und Ausgaben zu berichten. Im Premium-Tier unterstützen maschinelle Lernmodelle (MMM/MTA via Mix Modeler) kausale Messungen, Prognosen und Szenario-Planung, sodass Marketer Budget-Verschiebungen simulieren und auf zusätzliche Ergebnisse statt auf Last-Click-Resultate optimieren können.
Marketing Campaign Analytics basiert auf Adobe Experience Platform und Customer Journey Analytics (Beyond Workspace) und ist als mehrstufige Mess- und Planungslösung innerhalb der Adobe Analytics-Familie konzipiert. Die Lösung teilt Daten und Modelle mit Adobe Mix Modeler und anderen Experience Cloud-Programmen, sodass dieselben Marketing-Datensätze einheitliche Berichte in CJA, erweiterte Modellierung in Mix Modeler und Aktivierung in Tools wie Adobe Advertising, Journey Optimizer und GenStudio ermöglichen.
Marketing Campaign Analytics erfasst und normalisiert Paid Media-Daten von führenden Werbeplattformen (Suche, Social Media, Anzeige, Video, Adobe Advertising) sowie Web- und App-Interaktionen, CRM-/Commerce-Ergebnisse und weitere Geschäftstreiber über Adobe Experience Platform. Durch die Harmonisierung dieser Quellen in ein einheitliches Paid Media-Schema ermöglicht es Publisher-übergreifende Ansichten, Trichter-Analysen und direkte Vergleiche von Kampagnen, Partnern und Kreativinhalten über alle Kanäle hinweg.
Durch eine einzige, vertrauenswürdige Performance-Ansicht über alle Kanäle und Partner hinweg zeigt Marketing Campaign Analytics, welche Kampagnen, Publisher und Kreativinhalte geschäftliche KPIs antreiben. So können Marketing-Fachleute Verschwendung reduzieren und auf das setzen, was funktioniert. Mit ML-basierter Messung und Planung (in Premium) können Teams zusätzliche Auswirkungen modellieren, alternative Budget-Mischungen testen und Ausgaben kontinuierlich zu den ROI-stärksten Kombinationen aus Kanal, Zielgruppe und Creative umverteilen.
